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英国市場マーケティング戦略. 全体方針. 訪日旅行未経験者が8割を占めるため、日本独自の強みである伝統文化と近代都市を対比したコンテンツなどについて、オンライン媒体を通じて情報発信することにより、 新規訪日層の獲得 を図る。 50代以上に対してはBtoBの取組を通じて 訪日旅行者数の増加 を図り、訪日意欲の高い20~30代に対しては 地方誘客を促進 する。 高所得者層 に対し、上質なコンテンツを訴求して 消費額拡大 を図る。 訪日目的としての自然やアウトドア・アクティビティ への関心を向上させるためのプロモーションを行う。 SDGs、サステナブル・ツーリズムへの意識の高まり を踏まえたプロモーションを展開する。 ターゲット. 20~30代 世帯可処分所得上位20%(1,250万円/年以上)
- 所長からのメッセージ:地主 純
- 担当地域
- 業務内容
英国は人口よりも年間の出国者数が多くなるほど旺盛な海外旅行需要があり、訪日旅行においても欧州最大の市場です。新型コロナウイルス感染症の影響によるロックダウンを乗り越えて、英国市場の海外旅行需要は堅調に回復しています。 しかしながら、実際に日本を訪れる方はまだまだ少なく、また、訪日旅行者の大半が初めて訪れる方というのが現状です。英国市場をはじめロンドン事務所管轄の国・地域で、より多くの方に日本を知ってもらい、体験してもらい、日本の隅々までファンになってもらいたい。そのために、当地の旅行会社、メディアとのネットワークを強化し、プロモーション、PR、ビジネスマッチング、MICE誘致などあらゆる手段を尽くしていきます。インバウンド誘客に取り組みたいと考えておられる事業者や自治体の方々がおられれば、ぜ...
アイスランド、アイルランド、イスラエル、ウクライナ、英国、エストニア、オランダ、キプロス、コソボ、スウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランド、ラトビア、リトアニア、リヒテンシュタイン、アフリカのうちの英語系地域(ドバイ事務所の担当地域を除く。)
旅行目的地日本のPR・情報提供
1. 訪日PR事業・メディア対応 日本のPRの為の広告事業の実施や事務所オウンドメディアを活用した情報発信の他、現地メディアへの積極的な情報提供やメディアからの訪日取材依頼のサポート等を幅広く実施し、日本の魅力の発信に努めています。 2. 一般への情報提供 一般旅行者向けに個別コンサルティングやジャパンハウスロンドンでの観光情報の提供やパンフレット配布を通じて、旅行者の快適な旅のお手伝いをしています。
訪日ツアー造成支援・販売促進
1. ツアー造成支援 旅行業者を対象に国内のランドオペレーターへの取り次ぎ、訪日旅行セミナーやファムトリップの実施などを通じて、旅行商品の造成支援を行っています。 2. 旅行博事業 観光地としての日本の認知向上や訪日ツアー造成への支援を行っております(業界者向け旅行博WTMへの参加など)。
MICE誘致事業
管轄市場を本拠地とする団体に対し、日本への国際会議開催誘致、インセンティブ・ツアーや企業ミーティングの誘致活動に取り組んでいます。(現地開催の商談会や、MICE見本市であるドイツIMEX、スペインibtm World等にも参加)。
訪日インバウンドにおける英国市場の基礎情報や最新の動向、英国市場での日本政府観光局(JNTO)の取り組みなどについてご覧いただけます。 インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。
訪日インバウンドにおける英国市場の動向、日本政府観光局(JNTO)の取り組みをご覧いただけます。インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。
2023年1月の訪日英国人数は、対2019年同月比29.9%減の15,100人であった。 2023年2月の訪日英国人数は、対2019年同月比33.8%減の15,600人であった。 2022年9月以降増加を続けていた対2019年同月比が1月から2月にかけて減少に転じた。
JNTO からは、デービッド・ アトキンソン特別顧問がキャンペーンの目的を紹介するとともに、鶴岡駐英特命全権大使、 マーティン・バロウVISIT JAPAN 大使がスピーチを行った。 また、ゲストに英国の有名女優であるジョアンナ・ラムリー氏を招待し、昨年英国でも話題となった「ジョアンナ・ラムリーズジャパン」を振り返り、日本の多様な魅力を紹介した。 ラグビー元ウエールズ代表のシェーン・ウィリアムズ、アンディ・パウエル氏を起用し、日本各地(大阪、神戸、和歌山、京都)で撮影したプロモーション映像をSkyTV の番組「Rugby World TV」 で放映した。 同映像は、新規に開設したFacebookのアカウントを通じて発信し、ラグビーファンを中心に訪日旅行の魅力を訴求した。
2023年3月の訪日英国人数は、対2019年同月比9.9%減の34,800人であった。 2023年4月の訪日英国人数は、対2019年同月比18%減の36,500人であった。 3月26日からブリティッシュ・エアウェイズの直行便が週7便から週11便に増加するなど引き続き航空便供給が改善されて ...