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2018年7月23日 · Ron English 应该都不陌生的吧，作为近代艺术史上举足轻重的艺术家，他最被人熟知的作品之一，就是 “肥版麦当劳叔叔”《Mc Supersized》了。 他把瘦长的麦当劳叔叔形象硬生生的变成了一个矮胖子，充满了讽刺意味，而且看起来有些许诡异… 去年 English 也曾带着 Mc Supersized 来过上海，可惜没到一会儿就因为一些原因撤了。 《Super Size Me》电影海报（图片来源：IMP Awards） 这个形象还曾被用在电影《Super Size Me》的海报中，这部轰动 2004 年的片子记录了导演本人 Morgan Spurlock 在 30 天内只吃麦当劳的过程，以及对身体以及心灵所产生的一些影响。
2024年4月23日 · MCN机构是一类公司的简称，就是帮助签约达人进行内容持续输出和变现的公司。 专业的MCN，包括网红的筛选，孵化，内容的开发，自我内容平台技术性支持、持续性的创意，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现和合作，子IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作，而非专业的人士很难系统性的协调到位。 例如papi酱虽然是大网红，但是不可以称为MCN机构。 “papitube”是MCN机构，因为papitube是papi酱成立的一个负责包装、孵化网红的公司。 目前，一家成熟的短视频MCN机构基本具备专业的 内容制作能力 、 内容分发能力 、 全网营销能力 、 粉丝管理能力 ，甚至具备可以对内容生产者进行全方位评估的 数据分析能力 ，帮助内容创作者进行 IP孵化和商业变现 。
2024年4月2日 · 麦当劳为何被年轻人信仰着？ 在营销端，麦当劳品牌方又做了哪些动作？ 带着这些问题，我们拆解了DAOY 2023年度品牌——麦当劳。 我们梳理了去年麦当劳的营销动作，传播方向可大致归为两类： 1、【消费者说】 2、 【品牌说】 在两种大的方向下，麦当劳又做了哪些细致入微的沟通？ 我们具体来看。 一、消费者说. 在互联网上，我们不难发现许多 麦门信徒 的身影。 他们不仅对麦当劳品牌有着狂热的喜爱和忠诚度，更是在社交媒体等平台上积极传播着“ 麦门教义 ”。 社交媒体上用户UGC内容. 图源小红书. 网上流传的麦门教义： 1、 说过麦当劳坏话的人，天堂将会唾弃他，恶魔会把他从人间拽向地狱，他的子子孙孙将会被神明遗弃，他的灵魂将会在炼狱的油锅中饱受煎熬。
2024年2月6日 · 让美团外卖从游戏破局，从年轻人日常使用的生活服务平台摇身一变成为深入陪伴的“游戏搭子”。 美团外卖x蛋仔派对，成为五亿玩家的游戏搭子. 一边玩游戏一边点外卖，这是很多人马上能想到的场景。 但在美团外卖和蛋仔派对的合作中，影响力却远不止游戏和外卖。 通过线上线下一系列交互活动及主题周边，成功转粉”五亿蛋仔玩家。 首先，双方推出了联名皮肤外观“外卖骑手阿飞”、联名配饰、表情等，更有“美团外卖电动车”惊喜亮相蛋仔岛，给玩家们沉浸式的外卖体验。 让“点外卖”“送外卖”成为一种有趣的游戏玩法，进入年轻人的娱乐生活。 合作的影响力还走出了“蛋仔岛”，来到了现实生活。 正值过年之际，美团外卖侧推出了美团外卖年货节之蛋仔派对分会场。
- 安藤百福与日清
- 在香港更受欢迎的出前一丁
- 金发的日本吉祥物们
- 送外卖的清仔
- 清仔的周边
说到方便面，有一个不得不提的名字，那就是安藤百福（1910 年 3 月 5 日- 2007 年 1 月 5 日），虽然一直都有不少争议和负面报道，但他还是公认的 “方便面之父” 。这位安藤先生，是一位出生于台湾的华人，原名吴百福，二战前便开始在日本和台湾两地经营针织品贸易和机械制造的生意。1945 年，吴百福与第三任妻子安藤仁子结婚，直到 1966 年，已经 56 岁的他才以妻子的姓氏入籍日本。 晚年的安藤百福和妻子仁子 NHK 于 2018 年 10 月 1 日起播出的晨间剧《万福》（まんぷく），安藤樱出演的就是以安藤百福妻子仁子为原型的角色。这部剧的首集收视率便高达 23.8% ，创造了本世纪最高的晨间剧初回收视率。 二战结束后，安藤百福开始转行经营食品事业，然而当时日本的经济环境非常不...
2018 年正是方便面问世和日清食品株式会社成立的第六十个年头。60 年来，日清公司出品了很多种类的方便面，比如我们熟悉的开杯乐（合味道，Cup Noodles）、U. F. O. 炒面、日清拉王，还有我个人觉得特别好吃的冬兵卫炸豆腐乌冬面，等等。在这其中，还包括 1968 年 2 月问世的 “出前一丁” ，特色是附送的芝麻油调味包。 记得面出锅之后，加入这包芝麻油。 说起来日本的方便面种类实在是太多了，出前一丁在其中并没有特别高的人气，但是却因为第二年（1969 年）便进入了香港市场，而在香港的饮食历史上占据了重要的地位，有报道说，出前一丁在香港大概占据了方便面市场一半的份额。不仅品种口味比日本本土还要多，甚至在茶餐厅都占有一席之地：在茶餐厅吃面可以选择米粉、米线、通心粉和方便面，而如果想...
二战之后，因为深受美国文化的影响，日本上世纪五六十年代的吉祥物有不少西化的设计，比如我们都知道，不二家的 Peko 和 Poko 就是照搬了美国品尼高食品公司（Pinnacle Foods）旗下的伯德西（Birds Eye）橙汁的吉祥物三胞胎 Merry、Minx 和 Mike。还有些品牌的吉祥物也直接使用了西方人的形象：日世（NISSEI）冰激凌的日世兄妹、索尼（SONY）的新立小子（Sony Boy）、YASHICA 相机的 Yashica Boy，等等。 伯德西橙汁的广告 使用日世软冰激凌机的店铺都可以看到日世兄妹，另外现在国内不少冰激凌店和便利店也能见到。 为了更好地融入美国市场，索尼公司设计了这个以美国小孩为原型的棕发男孩。 这个小水手是 YASHICA 相机的吉祥物，造型比起 S...
出前在日文里是 “外卖” 的意思，出前一丁也就是 “外卖一份” ， 也因此出前一丁的吉祥物 “清仔” 被设计成了身穿传统拉面店的店员装、手提食盒正在送外卖的形象。而 “清仔” 这个名字，其实也是香港地区的叫法，实际上他的日本名字是 “出前坊や” ，我们姑且翻译做 “出前小子” 吧。 1958 年，出前一丁的包装 说到日本的 “出前” 业务，最早可以追溯到江户时代，而用来运送食物的外卖箱被称作 “岡持ち”，大部分岡持ち都是这种长方形的容器，顶部有个把手，最初都是木质的，现在基本上都是铝合金材质的了。不过为了每次可以多送几单，一般的岡持ち内部都是分层的，每层都可以放食物，而不是清仔手里提的这样只能装一碗面。 乐天市场上出售的岡持ち 为了多送几单，早年间的拉面店还经常连外卖箱都不用，而是用拉面碗和...
比起日清小子，清仔并没有中古的收藏品，基本上都是赠品或礼品性质的周边，并且年代都比较新。另外由于出前一丁在香港的地位，因此有很多周边都出自香港。 存钱罐 Takara Tomy 的 Tomica 小车，分别与日清旗下的四种食品合作：元祖鸡汤拉面、出前一丁、冬兵卫乌冬面和日清 Cisco BIG 早餐玉米片。其中的出前一丁因为在香港格外受欢迎而设计成了香港的代表物：红色双层大巴。 守护泡面的清仔 电子表 帆布袋 束口袋 煮面锅，清仔的红鼻子最抢眼 多士炉 2016 年，香港本土品牌 : CHOCOOLATE 与日清推出了一系列联名款服装和家居产品。 T 恤 黑蒜油味道出前一丁杯面造型的背包 抱枕 看到这里，我觉得你可以去给自己煮一碗出前一丁了。 经授权转载至数英，转载请联系原作者 作者公众号：...
2024年1月12日 · 一个是马自达官宣梁家辉为代言人。 影视剧中，梁家辉犀利“点评”马自达成为名场面，在当时还被网友戏称为马自达著名“黑粉”。 “你坐马自达，怪不得你塞车” 没想到，十几年后，双方世纪大和解，反转结局再掀波澜，一时间不知道该夸马自达格局大，还是关心影帝脸疼不疼。 不过无论怎样，马自达都赢麻了。 另一个是别克，面对新logo像指甲剪的吐槽，直接推出同款指甲剪，用“为手护”创意把调侃变成正向价值输出。 点击查看创意短片. 类似案例还有kindle用一句“盖泡面，更香”广告语，回应年轻人用kindle盖泡面的行为。 一句大方的自嘲，让kindle迎来短暂的“回光返照”。 虽然各有各的“黑点”，但品牌都坦诚接受，用玩梗制造欢乐。 相应的，这层好感也反哺到品牌身上，引发更大范围的讨论。 /基于信息，给出后续
2014年5月21日 · 策略一：怀旧派的原味鸡. 从产品的选取上来说，肯德基大胆的选择了“吮指原味鸡”这款在众多消费者心中有着一定地位的招牌产品，其独特的口感是它上市时间之久（自1987 年肯德基进入中国市场以来，吮指原味鸡就已经是主打产品）并广受好评的原因所在。 从肯德基早年在快餐行业的地位来看，于70、80 后，原味鸡已不仅仅是款产品这么简单，而是成为了某种回忆的象征。 所以原味鸡暂时停售必然会引起消费者捍卫的心态。 在国外也有类似成功案例，比如，汉堡王的病毒视频《Whopper Freakout》就以经典产品whopper 汉堡的停售，窥探到了消费者因此苦恼和愤怒的反应；以及甜甜圈品牌Dunkin 在限定的一个礼拜内只提供给他们的消费者星巴克咖啡，而非自己家咖啡后的对比。 策略二：是炸鸡之争还是粉丝之争？
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