搜尋結果
2022年8月12日 · 八位广告狂人，撑起港台广告业黄金年代. 来源：大创意. 上世纪70、80年代，伴随着香港经济的繁荣，广告行业开始走向规范化。. 一溜跨国4A集团在香港设立办公室，进军中华市场，做起了香港本土自产广告，培养起了第一批香港本土的广告人。. 纪文凤、朱 ...
2022年10月18日 · 一、用户是创意的基因. Q：一些网友会觉得“测试”和“创意H5”是这几年网易云音乐营销令人印象最深刻的标签，你们怎么看这个标签？ 小强： 与其说是“测试”或“创意H5”，我们给自己的设定的标签是“人格解读”、“会夸”。 项目刷屏的背后其实已经积累了很久的经验，对用户行为的观察，是长在网易云音乐团队基因里的东西。 车前： 这个基因就是用户。 我们始终是围绕着音乐社区这个概念打造品牌，用户至上也是网易云音乐内部团队刻在骨子里的基本法则。 19th工作室也是如此，我们希望每一位来到网易云音乐的用户都能感到「温暖」和「懂你」。 例如《年度听歌报告》我们连续做了5年，已成为我们与用户之间一年一会的约定。 小强： 我们也发现一些网友会说，网易云音乐的测试每次都能刷屏。
2024年5月23日 · 来源：文案怪谈. 歌手2024火了！. 带着阔别4年重启的情怀，带着全开麦现场直播的卖点，带着国家荣誉的情感公关，带着五旬老太的艰难抗争，火了！. 看了两期，不是很好看。. 但是，《歌手》和之前的《我是歌手》（以下统称为《歌手》系列），不知道从什么 ...
2014年9月21日 · 字体传奇， 影响世界的Helvetica. 一款字体居然成了明星！. 被认为没有任何特点、中性，却能适用于任何环境，应用极广，无处不在，总是与你同行。. 这是一个跨越时代的传奇。. Helvetica能够持久流传，并广泛为人接受，正是由于具备了上述这些素质 ...
- 独特的文化背景
- 聚焦最普世的人情
- 脑洞开得无限大
- 品牌价值匹配故事主题
- 多重表现手法
- 接地气的平民化路线
- 清奇的泰系广告，我们能学到什么？
据统计，超过 95% 的泰国人信仰佛教，佛家世事洞明、慈悲为怀的“柔性文化”深深根植在泰国人民的心中。在泰国广告里，常常可以看见人们行“合十礼”。 佛教文化渗透到平民生活中的方方面面，这一切都在广告中得以体现。不仅仅是表面的礼仪，更重要的是，泰国广告往往能传达出向善的信念、达观的精神和对生命的敬畏之心。这些来自于生活的洞察切片，恰恰是最有力量的创意源泉。 泰国广告中的合十礼 因为佛教的影响，善恶轮回、有恩必报是泰国广告的一个重要主题。著名的《给予(Giving)》，讲述的是一个偷药的小孩在 30 年后成为医生，报答当年替他垫付药钱的卖面大叔的故事；而《狗的报恩(The Dog)》则是男主角给了一只流浪狗食物后，小狗默默地帮他看好车位，最终甚至帮主角找到爱人的故事。类似的故事在泰国广告中不胜枚...
此外，亲情也是泰国广告常常表现的内容之一。和中国人一样，泰国人也有很重的家庭观念，因此常会在广告中看到家庭成员之间的情感羁绊。如一度风靡网络的《姐妹(The Sisters)》是泰国国家癌症机构推出的公益广告，讲述的就是一对互相看不顺眼的姐妹，在姐姐得癌症后和解并相互扶持的故事。此外，怀念母亲做菜的口味、父母瞒着子女拼命工作等表现亲情的情节，也相当常见。 《姐妹（The Sisters）》
除了关乎生命和情感的厚重主题外，泰国广告也有风趣搞笑的一面。广告中无厘头式的幽默精神，来源于泰国人民的乐天性格。因为经济和政治环境长期不稳定，泰国人民由此修炼出了苦中作乐的神技能，几则幽默新闻在互联网世界都相当引人注目：他们会在医院看病用拖鞋排队、警卫给路边的流浪狗戴上酷炫墨镜、遭遇水灾时民众划船捕鱼，甚至在政治游行时还会载歌载舞……这些令人哭笑不得的故事，无一不折射出泰国人民的自由天性。 左：泰国人用拖鞋排队；右：流浪狗的墨镜 下面这支饮料广告，不仅层层铺排了泰式无厘头的情节，还将其和产品本身的特性紧紧联系在一起。接二连三的神梗令人忍俊不禁的同时，也巧妙地让消费者在捧腹中记住了饮料的特点。
打造成功的品牌形象，离不开品牌核心价值观的搭建与形塑。作为传递品牌价值观的重要接触点，广告需要以巧妙的方式为消费者讲述故事。这些故事往往要在品牌核心价值观方面保持自洽，才能对外树立明晰的品牌形象。 以泰国人寿(Thai Life Insurance)为例，在 YouTube 上，该品牌单支广告的点击量常以百万计，来自全球各地的网友都会前来围观甚至订阅品牌官方主页。 泰国人寿的YouTube品牌主页Thai Life Channel 对于这样批量、连续、稳定生产高质量广告的秘诀，广告公司奥美做出了分析：在核心价值观方面，品牌主与代理商保持高度一致的步调，他们“秉持着同一种信念(share the belief system)”。对于其核心理念“生命的价值(Value of life)”，他们有...
如果说核心理念是一支广告的灵魂，那么讲故事的手法(Storytelling)就是它的筋骨和血肉。 在情节编排、故事表现方面，泰国广告无疑是相当出彩的：它善于在短短几分钟的故事里埋设铺垫、夸张、对比等多重手法，不露痕迹却又将你的情绪层层推高，再来一个力道十足的神转折，令整个故事回味无穷。
泰国广告还有一大鲜明特色，那就是大多让平民而非明星来出演。据《曼谷邮报》统计称，泰国广告中使用平民的比例达八成以上，而使用知名人士的比例仅在 3% 左右，其余的出演者则是动物以及虚构形象。 知名广告人 Phawit Chitrakorn 曾在接受采访时直言，他们拍广告时不找明星，而是常常在曼谷街头寻找演员。他们不希望把广告拍得太脱离现实，广告的故事应该源于日常生活，可能会发生在你的邻居、朋友或者家人身上，这样的广告才更有说服力，更能触动普通人的心灵。 Phawit Chitrakorn 不仅仅邀请平民出演，许多流传甚广的泰国广告还是基于真实故事改编而成。如泰国电信公司 AIS 成立的 Sarnrak 教育基金，其设立的初衷是让人民重视家庭教育的重要性，据此推出了两支广受好评的公益广告《让我们...
泰国广告的创意总有点“野蛮生长”的意味，其背后的一大重要因素，在于品牌主将创意大权放心交托给代理商。品牌主相信专业、尊重专业，较少干涉乙方的创意生产过程，以保证他们自由发挥的空间。而在许多地区，代理商往往在创作过程中因为客户的干预很难放开手脚，“改得面目全非”的创意窘境屡见不鲜。台湾奥美甚至把改稿过程也拍成了一支广告，令人啼笑皆非的同时，也引人深思。 查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20826.html 另外，不迷信明星代言也是不可忽视的因素。启用当红明星固然能够保证曝光量，但这其实很可能会沦落成“创意懒政”——明星吆喝几句、摆个 pose ，就能让大批粉丝自觉买单，无须费力还能达成广告目标，那何苦在 big idea 上下功夫呢？ 对此，...
1 天前 · Thanonchai导演为滴滴出行拍摄的“中国式安全”5条广告合集. 为获得个人想要的安全感，城市里的年轻人都在努力打拼。. 滴滴出行通过自身在安全科技上的实力和努力，让每天出行的人多一些安心和安全。. 这个创意拿生活中大家熟悉的安全感场景，一一类比 ...
2020年12月15日 · 百度这支年末出圈的广告聚焦于互联网社会中的边缘人群——老年人，以朝阳区某个大妈的口吻“质问”年轻人沉迷网络忽略父母的社会问题。 以沙雕土味与温情并存的风格诠释严肃的社会话题，吸睛的同时也引人深思。 今年泛滥的土味搞笑广告已经让大家审美疲劳了。 但《你说啥》土得有梗，土得有内涵，成功在一众广告中脱颖而出。 《不要做广告》 品牌：领英. 代理商：HAVAS汉威士中国. 今年在业内刷屏最多的这支名为“不要做广告”的广告，是一个反向营销的经典案例。 先抑后扬，用“不要做广告”的宣言吸睛，但所表达的主题是我们要怀有对广告行业的清醒认知，做好准备，踏入这个行业。 在行业艰难的契机，业内大佬们站出来发声，告诉大家，真正的广告不会死，如果你怀有热爱，就请继续坚持。 《犇》 品牌：碧桂园.
