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2019年 7月国土交通省総合政策局長. 2020年 7月国土交通省観光庁長官. 2021年10月東京海上日動火災保険株式会社顧問. 理事長代理. たかはし こ う じ. 高橋 広治. (2023.7.4)2023.10.1~2025.9.30. 1992年 4月運輸省入省. 2013年 6月独立行政法人国際観光振興機構パリ事務所長.
- なぜ富裕層をターゲットにするのか
- 志向の変化と消費性向の多様化（Classic Luxuryとmodern Luxury）
- 富裕旅行向けコンテンツを評価する指標（コアバリュー、バリュー提供、商品性）
- 訪日富裕市場拡大に向けたjntoの取り組み
- プレイヤー同士の連携を強化しさらなる拡大を目指す
富裕層をターゲットとする理由について、観光消費額の平均単価が高いということはもちろんですが、それだけではありません。旅行業界に限らず、富裕層の間で「良い」と認められたものはマス層（大衆）の憧れになる傾向があります。富裕層に認められたブランド、流行したトレンドは「憧れ」となり、すべての人に影響・波及し得るのです。このように新しい価値観の醸成を促すことで、観光産業全体の押し上げを図ることも、富裕旅行市場への取り組みの狙いのひとつです。
富裕旅行者の志向について、大きく分けるとClassic Luxury志向（従来型）とModern Luxury志向（新型）のふたつが存在しています。 Classic Luxury志向（従来型）は富や権力を重要視する価値観を持っており、旅行においては「高い快適性」「サービスの質の高さ」「ステータスシンボル」などを求める傾向があります。一方で若い層を中心に拡大しているModern Luxury志向（新型）は、文化や独自性に重きを置く価値観を持っており、自分が興味・関心を持っているものに関しては、徹底的にお金を使うが、自分が価値を見出していないものについてはお金を使わないというタイプです。旅行に求めるものも、「本物の体験」「エコツーリズム」「サステイナビリティ」と、従来型と大きな違いがみられます。...
JNTOでは国内外のヒアリングや富裕旅行者への調査などに基づき、富裕旅行向けコンテンツを評価し得る指標を設定しています。富裕旅行向けのコンテンツでは、より高度な価値を持ち、プラスアルファのサービスで提供され、かつ差別化された商品であることが重要です。
JNTOでは、訪日富裕市場拡大に向けたさまざまな取り組みを行っています。 ひとつめが「富裕旅行関連の商談会への出展」です。たとえば、ILTM Asia PacificやJNTOの主催により日本国内で実施される富裕旅行関連の商談会であるJapan Luxury Showcaseなどがあります。 ILTM Cannesのように共同出展者を募集して、出展することもあります。最近はPUREやFurther Eastなど体験型コンテンツを売りにしている新しい商談会も開催されており、体験型コンテンツを求めるバイヤーやそれを売りにしているセラーが集まる場所になっているので、こういったところにも目を向けているところです。 ふたつめは「多様なツールによるプロモーション」です。 JNTOでは、2017年に日本各...
富裕旅行市場への取り組みでは、さまざまなプレイヤーの連携が必要不可欠だと考えています。各自治体やコンテンツホルダーにおけるコンテンツの充実や磨き上げ、それらを組み合わせて商品を作っていくDMC、そして、プロモーションを行う我々JNTOなど、実にさまざまなプレイヤーが関わっています。 どういったコンテンツが存在しているのか、お互いがどういった取り組みをしているのかを共有するなど連携をしながら進めていくことが、この分野における成功につながる一手とも言えるでしょう。そのためにも、JNTOでは各地域の皆様と認識を共有できるような機会を積極的に増やしていきたいと考えています。 8月に大阪で開催した「JNTOマーケティング研修会in関西」の様子はこちらから 下記の記事では、JNTOマーケティング研修会の...
当機構では、下記のとおり役員が就任及び退任しましたので、お知らせします。 異動内容. 2020 年7月 1日付 2020 年6 月30日付. 遠藤 克己(えんどう かつみ) 理事 就任 山崎 道徳(やまさき みちのり) 理事 退任. 新役員の略歴. 遠藤 克己(えんどう かつみ) <生年月日> 1962 年10 月12日生. (57歳) <最終学歴> 1986年 3月 早稲田大学政治経済学部. 卒業. <略歴> 1986年 2010年 2012年 2015年 2018年. 4月 全日本空輸株式会社入社 4月 大分支店支店長 4月 大連・瀋陽支店(大連)支店長 4月 上海・杭州支店(上海)支店長 7月 独立行政法人国際観光振興機構統括役. 参考 役員一覧.
役員の就退任について. 異動内容. 2024年7月1日付 出口 まきゆ（でぐち まきゆ） 理事就任 2024年6月30日付 中山 理映子（なかやま りえこ） 理事退任. 新役員の略歴. 出口 まきゆ（でぐち まきゆ） ＜学歴＞ 1996年 東京大学法学部卒業. ＜略歴＞ 1996年 4月 運輸省 ...
Japan Official Travel App” is the official smartphone app provided by JNTO, delivering up-to-date information about traveling in Japan for a safe and comfortable journey.
年別 訪日外客数、出国日本人数の推移（1964年‐2023年） （PDF）. 「⼊国外国⼈の男⼥別、年齢別、国籍別」については、法務省発表の出⼊国管理統計年報（当該年の翌年7⽉に公表）により公表されています。. また、⽉別の「港別⼊国外国⼈数」及び「⼊国 ...
2021年10月14日 · 上質な観光サービスを求める旅行者のニーズに対する日本の地域の可能性（後編）. JNTOが2017年に欧米豪5市場*に対して実施した調査（2016年のクレジットカードの取引データに基づいて分析）では、欧米豪5市場の富裕旅行者は約340万人で旅行者全体の ...
