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- Jntoと東北地方のより強固な連携を目指して
- Jntoとdmoに必要な改革
- 欧米豪市場に向けたアプローチの方法
- 「いまからできる」ラグビーワールドカップ2019に向けたプロモーション
- デジタルマーケティングをどのように捉え、活用していくべきか
- 研修会参加者の意見・感想
今回の研修会は、JNTOが全国11ヶ所を周る「JNTO マーケティング研修会」の第10回目。訪日インバウンドの拡大に向けて、地域の皆さまと共にプロモーション活動を進め、 日本各地での取り組みを強化・促進すべく、日頃から訪日インバウンド誘致を行なっている方々を対象に、開催した。 一般社団法人 東北観光推進機構の協力もあり、東北地方で訪日インバウンド誘致を行なっている自治体・観光関連事業者の、観光マーケティングやプロモーション業務に直接関与する方々が多数参加し、賑わいを見せた。 初めに登壇したのがJNTO 地域連携部 地域プロモーション連携室 室長 渡辺厚。 消費額の増大を見込むことのできる欧米豪からの観光客が、旅先として日本を選ぶことの少ないという現状を踏まえ、「日本各地に試合会場が設けられ、...
続いて登壇したのが、JNTO 地域プロモーション連携室 谷口幸子。 「訪日インバウンドの最新トレンド」というテーマの元、最新のデータを参照し、訪日インバウンドの傾向や推移、今後の対策を紹介した。 その中で「観光立国実現のための新たな３つの柱の一つとしてJNTO・DMOの大胆な改革が掲げられており、その内容として、世界水準のDMOの形成、訪日プロモーションの戦略的高度化及び多様な魅力の対外発信強化が挙げられます。」と述べた。具体的な対策として、世界水準のDMOを2020年までに100組作ることを目標とし、さらに、JNTOによるDMOのコンサルティングの強化を行っていくと述べた。また、「訪日プロモーションの戦略的高度化及び多様な魅力の対外発信強化」の達成に向けて、JNTOのさらなる改革や体制の強...
「欧米豪市場について」をテーマに掲げ登壇したのは、JNTO 海外プロモーション部 マネージャー 山下広。 まず初めに、欧米豪の旅行者についてのデータを紹介し、そのデータを元に、JNTOが行なっているプロモーションについて話を展開した。 JNTOでは欧米豪旅行者層の8〜9割を占める「個人旅行者層」と、富裕者層を取り込みことができ、なおかつ、観光素材の発見や個人旅行者層へ間接的なプロモーションを行うことのできる「旅行会社利用者層」をターゲット層としている。「個人旅行者層」に向けては、欧米豪主要６カ国において行なった大規模アンケート調査の結果から得た自然や文化の分野に跨る7つの主要な興味関心をカテゴリー毎に分けて発信していく「Enjoy my Japanグローバルキャンペーン」の実績を紹介。キャン...
続いて登壇したのは、JNTO ラグビーワールドカップ2019日本大会・2020年オリンピック・パラリンピック東京大会観光戦略推進室 大庭重久。 「いまからできる」ラグビーワールドカップ 2019 をフックにしたプロモーションをテーマとして掲げ、世界３大スポーツ大会にも数えられるラグビーワールドカップに対する世界の関心の高さを述べた。中でも日本が今後、観光客の増加を狙う欧米豪市場の英国、オーストラリア、イタリア、フランス、ニュージーランドの関心が特に高いことを示した。 さらに、ラグビーワールドカップ 2019に関心がある方へ向けた訪日意向に関するアンケートにおいて「決めるには時期が早い」「まだ考えていない」と答えた方の割合が合計で約60%を占めていることから、「今後のプロモーション次第で日本に...
最後に登壇したのは、「JNTO が実践するデジタルマーケティングの PDCA」をテーマとして掲げたJNTO 企画総室 デジタルマーケティング室 三井晃子。 初めに、JNTOの英語グローバルウェブサイト内で東北地方をどのように紹介しているかを取り組み事例として紹介し、東北地方に関するページはアメリカやシンガポールからのアクセスが多いこと、ページ訪問ユーザーは宿泊情報に関する関心が最も高く、旅行以外にもスポーツやアートへの関心が高いことなど、デジタルマーケティングを用いるとどのようなことがわかるかを紹介し、マーケティング、プロモーション手法の高度化のためにはデジタルマーケティングが重要であることを述べた。 さらに、デジタル化の意味を正しく捉えることも重要だと述べ、「デジタルマーケティングというと...
最後に、今回の研修会に参加した感想・意見を参加者に伺いました。 一般社団法人 東北観光推進機構（広域連携ＤＭＯ法人） 事業企画部長 毛利 直俊様 「今回の研修会では、JNTOの目線から見て、東北地方の各団体の取り組みがどう見えているのか、JNTOが実施する東北に関するマーケティング結果から、日本の中で東北がどのような場所なのかを参加者が理解する良い機会だと思いました。また、JNTOの取組みの成果を、東北側でも今後の取り組みに反映したいと思っております。東北観光推進機構としても、東北地方並びに各県の認知度がまだまだ低いため、東北を知ってもらうための取り組みがさらに必要であると思っています。また、広域連携DMOとしての活動として、各地域との関係をしっかり作れるように情報交換をしながら取り組みを行...
学部生時代は英語で全課程 を修了し、卒業後はイタリアの大学院に進学して研究を続けた。日々の生活の中でイタリア語も日常会話レベルまで上達した。 アメリカの大学で4年間を過ごし、また大学2年次には休学し、カナダで移民や生活困窮者を ...
2019年度. 2023年度外国語筆記試験. 試験の方法は、多肢選択式（マークシート方式）とする。 出題は概ね、外国語文の読解問題（配点40点程度）、外国語文和訳問題（20点程度）、和文外国語訳問題（20点程度）、外国語による説明（あるテーマ、用語について外国語で説明する問題（20点程度）を基準とする。 2023年度日本地理筆記試験. 試験の方法は、多肢選択式（マークシート方式）とする。 問題の数は、30問程度とする。 内容は、地図や写真を使った問題も含まれるものとする。 2023年度日本歴史筆記試験. 試験の方式は、多肢選択式（マークシート方式）とする。 問題の数は、30問程度とする。 内容は、地図や写真を使った問題も含まれるものとする。
所長からのメッセージ：茶谷 晋太郎 約3年半ぶりに中国から日本への団体旅行の制限が解除され、ようやく中国人観光客が自由に日本各地を旅行することができるようになりました。今後、日中直行便の復便とともに、本格的に各地へ中国人観光客が戻ることが見込まれます。
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