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2023年7月31日 · 大卫·奥格威说过一句话，你的消费者就是你的太太，你的孩子。 “换位思考，清晰界定出接下来的设计和布局。 与消费者一体化认同中的长期沉淀打造品牌，使之成为一种在选择上的天然倾向，而这个倾向来自在产品基因中的特异性的打造和被认知，从而走出同质化泥潭。 在农夫山泉快速发展的过程中，另一家企业-润田翠同样嗅到了饮用水行业新的“危与机”。 危是快销瓶装矿泉水市场基本已是红海市场，竞争激烈，市场集中度高，几大知名品牌已经以规模优势给跟随者或挑战者设置了极高的竞争门槛，正面进攻这些市场无异于虎口夺粮，危险性很高。
2020年11月5日 · 丁灿彪以百度最新推出的内容撮合平台“度星选”举例说，该平台能帮助品牌连接百度生态最优秀的创作者，这些创作者每天生产了大量与营销决策相关的内容，这些内容一方面可以帮助品牌实现种草，另一方面可以通过知识的场景为品牌背书，进一步影响消费者决策。 百度今年打造的品质母婴节是一个经典的案例。 据介绍，通过与多个品牌共建优质内容，百度向用户提供了从专家直播、到趣味知识百科，再到购物转化的一站式内容服务体验，为参与品牌带来了丰厚的效果，超过1200万用户参与。 更深的用户连接力还意味着用户的持续运营转化，以及更强大的品牌数字资产空间。 以升级后的品牌专区为例，通过融合官网、小程序、企业百家号，百度营销可以帮助广告主把用户沉淀到企业百家号，并通过后链路的运营形成持续的用户增长和转化。
2023年9月27日 · 在借势营销的关键节点，杰士邦选择开一场「无阻力运动会」，并结合了游泳比赛，篮球比赛，足球比赛几种运动场景进行趣味化产品信息植入，可以说是很好地汇聚了一波流量，以亚运会热点，带动品牌声量进一步提升。. 在发布商业性广告之外， 杰士邦也 ...
2023年8月8日 · 一类是建立在多巴胺基础上，立竿见影型的美好生活，例如天猫、京东等能给消费者带来即时快乐的购物平台； 一类是以刺激内啡肽的分泌为主，日积月累型的的美好生活，就像需要用户付出时间和汗水的健身软件KEEP； 一类是综合型的，比如抖音、小红书，带给内容创作者内啡肽式的快乐，也带给纯观看者多巴胺式的享受。 在调动想象过程中，品牌们激发出消费者的购物冲动，但它们提出的美好生活真的能落地吗？ 每个品牌的情况各不相同，这个问题的答案自然也不是唯一的。 为此，万事屋团队决定从一个实际品牌出发进行探究。 最后，生活方式品牌「超级植物」被万事屋团队与社群舍友投票选中，成为第7期「万事屋夜话」讨论的主角。 理由如下：
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新世相进入影视领域，其实采取了一种“讨巧”的方式。用汪再兴的话来说，新世相做的是“话题片”，意思是，“把一部短片当作一个事件来对待。” 搞事情，制造话题，一直是新世相最擅长的。如今他们试图把这套制造话题的方法搬到影视行业。这是传统影视从业者最痛的点之一：当用户注意力突然转移到社交网络上时，怎样用新的方法有效触达他们。 据汪再兴介绍，正因为“XX城市的凌晨四点”具有话题属性，能够引发当地年轻人的讨论，所以成了新世相第试水的第一个城市题材。 张伟曾经在内部多次引用一句话：“我们要拥有IP运营能力，在中国最大的IP是什么？中国最大的IP是城市。”，“我们这次的目标很明确，就是希望凌晨四点的重庆这个话题能在重庆年轻人中刷屏，讨论。”汪再兴说。 这次新世相花了很多心思在短片的选景上，它对选景的要求是“...
把一部影视作品变成一个城市年轻人的热议话题，这也正是新世相的合作方们看重的能力。 在阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨振看来，虽然《凌晨四点》系列不会是全民爆款，但它可能是圈层爆款，而不同人群中出现的圈层爆款是视频领域未来的一个趋势。 今年上半年优酷推出的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》，在很大程度上与《凌晨四点》系列很相似，都是试图针对一个城市人群做圈层爆款。“《凌晨四点》很像是《女子图鉴》的姊妹篇，”杨振说。 因此，同样服务都市女性目标受众的优酷和新世相，在影视领域不谋而合。 为了增加话题性，《凌晨四点的重庆》在新世相和优酷上还推出了双版本的故事。在优酷平台推出的32分钟版本增加了男二的角色和副线故事，情节更丰富、完整。 据汪再兴透露，这次两家联合出品是一次相当深入的合作，也是未来长期合...
新世相在影视业务上目前的主要变现途径，依然是品牌赞助。 这也是现实主义题材的影片在商业化上有天然的优势，可以相对自然的植入品牌广告。“《凌晨四点》系列可以有针对性的帮品牌撬动一座城市的消费者，与当地年轻人建立精准的深度情感联系。”汪再兴说。在这次《凌晨四的重庆》中，植入的品牌就有百事可乐和安吉星两家。 基于广告植入的影视变现模式，意味着新世相在探索影视业务这条路上，投入的成本和风险会相对小。但同时，这也意味着它的步伐会相对慢，在内容上需要做更多的平衡。不过据汪再兴透露，之后会逐渐转向版权和商务分成模式，向真正的影视模式靠近，基于这个模式的尝试合作正在开展中。 在汪再兴的近期影视业务规划中，除了凌晨四点系列，还会尝试迷你综艺和迷你剧，题材大都将围绕着城市生活和女性展开。 进入影业，几乎是所有传...
“创业开始进入深水区。”张伟这样总结新世相现阶段的状态。对于张伟来说，在“创业深水区”持续保持高速增长是一个越来越大的挑战。这与两年前那个为生存和爆款焦虑而奋战的阶段完全不同。张伟说，那对新世相都是“容易做的事”，后面才是难做的事。 “只要公司核心价值和文化不变，我们不给自己设限，一直探索新的边界。我们做事情就务必坚定，但遇到错误就果断改正。”张伟说。 全体会上，张伟花了一整段时间谈论年初极具争议的“新世相营销课”事件。他对所有同事说，那是一次充满若干错误决定的尝试，他对这件事的反思一直持续到现在：“即便内容价值足够，但拔苗助长、急功近利，能带来短期效果，也不再符合我们的核心利益。” 在“营销课”之后，新世相决定抛弃行业里通行的简单粗暴的付费逻辑，内容付费业务开始转向以教研和教学为主的教育化...
2023年10月31日 · 3个月前，在场的序幕拉开。 如今，在广大读者评委与400+专业评委的共鉴下，2023数英奖初审成功告一段落。 这些天，我们见证了广告营销行业的这一年。 不拘形式，技术的创想打破表达的边界； 不落窠臼，肆意的灵感碰撞思维的华彩； 不拒时代，生长的创意让广告始终与当下共振…… 作品为行业的在场立证。 评审们兼具行业视角与大众维度的评判，也延续了数英奖在评审方面一贯的多维视角、透明开放。 初审结束，2023数英奖入围名单即将公布。 终审在即，一场关于创意的顶上争锋一触即发。 在最后的角逐之前，我们将这份终审评委阵容名单，与你先睹为快。 数英奖终审评委. 200+行业人物，多维视角，客观评估好创意. 今年，我们十分荣幸地邀请到 200+位行业影响力人物，集结产业链各个领域的力量，坐镇终审评委席。
2022年11月25日 · 野兽派 × jELLYCAT®联名系列熊猫噗噗®娃娃车香氛玩偶限量礼盒诚意满满,共包含:香氛玩偶、苹苹奶香氛蜡烛100g、香氛睡袋及小香枕头。. 最让人爱不释手的熊猫噗噗®香氛玩偶,拥有招牌爱心鼻头,轻轻抚摸之后令人瞬间感到细腻治愈,配合上熊猫噗噗®的趣味坐姿 ...
