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所長からのメッセージ：地主 純. 英国は人口よりも年間の出国者数が多くなるほど旺盛な海外旅行需要があり、訪日旅行においても欧州最大の市場です。. 新型コロナウイルス感染症の影響によるロックダウンを乗り越えて、英国市場の海外旅行需要は堅調 ...
訪日インバウンドにおける英国市場の基礎情報や最新の動向、英国市場での日本政府観光局（JNTO）の取り組みなどについてご覧いただけます。 インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。
英国市場マーケティング戦略. 全体方針. 訪日旅行未経験者が8割を占めるため、日本独自の強みである伝統文化と近代都市を対比したコンテンツなどについて、オンライン媒体を通じて情報発信することにより、 新規訪日層の獲得 を図る。 50代以上に対してはBtoBの取組を通じて 訪日旅行者数の増加 を図り、訪日意欲の高い20～30代に対しては 地方誘客を促進 する。 高所得者層 に対し、上質なコンテンツを訴求して 消費額拡大 を図る。 訪日目的としての自然やアウトドア・アクティビティ への関心を向上させるためのプロモーションを行う。 SDGs、サステナブル・ツーリズムへの意識の高まり を踏まえたプロモーションを展開する。 ターゲット. 20～30代 世帯可処分所得上位20％（1,250万円/年以上）
訪日インバウンドにおける英国市場の動向、日本政府観光局（JNTO）の取り組みをご覧いただけます。 インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。
2023年5月31日 · 英国は訪日旅行者数が40 万人（2019 年）を超える欧州で最大の市場です。 個人旅行が解禁された2022 年10 月以降、訪日旅行者数は順調に回復しており、2023 年4 月は2019 年同月比で82％まで数値が戻りました。
【英国】 7-8月の市場動向トピックス. 2021 年7 月の訪日英国人数は、対2019 年同月比88.2% 減の3,400人であった。 2021 年8 月の訪日英国人数は、対2019 年同月比95.0% 減の1,300人であった。 COVID-19 の拡大により、日本政府による上陸拒否、14 日間の隔離・PCR検査受検等、査証の効力停止等の対象となっている。 7-8月の主なプロモーション活動. . 7月、英国富裕層向け旅行会社と、旅行会社のニーズに沿った日本の宿泊施設・クルーズ列車運航会社との商談会をオンラインで実施した。 特設ウェブサイトで参加各社の概要を事前に紹介し当日に向けた準備をサポートするとともに、商談会当日も英国市場での富裕層向け旅行商品の動向など充実した市場情報を提供した。
【英国】 9-10月の市場動向トピックス. 2019 年9 月の訪日英国人数は、前年同月比84.4% 増の49,600 人で、9月として過去最高を記録。 2019 年10 月の訪日英国人数、前年同月比85.6% 増の68,400人で、単月として過去最高を記録。 EU離脱後の経済に対する不安感はあるものの、継続的に展開してきた訪日旅行プロモーションの効果に加え、ラグビーワールドカップを目的とした訪日需要の高まりやロンドン-関西線の就航等による航空座席供給量の増加もあり、訪日者数の前年同月比は好調な伸びを記録した。 9-10月の主なプロモーション活動. 10 月7 日から9 日の間、東京にて英国旅行業協会(以下「ABTA 」)の年次総会「The Travel Convention」が開催された。
1 月から3 月にかけて、英国旅行会社を対象としたウェビナーシリーズを新規に実施（計4 回予定）。 航空会社や 英国にレップ等の拠点がある地方自治体をスピーカーとして招き、航空会社の衛生安全対策や日本各地の観光
ロナウィルス感染症拡大により、3 月16 日以降、英国において不要不急の旅行・外出禁止要請、外国への渡航 禁止勧告等が発令されたことに加え、3 月21 日から日本における検疫強化、査証の無効化等の対象となったこと
3-4月の市場動向トピックス. 2019 年3 月の訪日英国人数は、前年同月比6.0% 増の38,600人で、単月として過去最高を記録。 2019 年4 月の訪日英国人数、前年同月比23.0% 増の44,500人で、単月としての過去最高を記録。 英国アウトバウンド全体が鈍化傾向の中、継続的に展開してきた訪日旅行プロモーションの効果に加え、イースター休暇や訪日クルーズ需要の大幅な増加もあり、訪日者数は好調な伸びを記録した。 3-4月の主なプロモーション活動. 3 月31 日にロンドンから関空へ新規就航となったBritish Airwaysの新規路線の共同広告を実施。 ロンドン周辺主要駅への屋外広告及びSNSでの情報発信を展開し、新規就航を周知するキャンペーンを行った。
