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日本映画特集を組んでいるBritish Film Institute(英国映画協会)とタイアップし、同協会のオンライン動画配信サービスプラットフォーム(BFI Player) 上にJNTOの特設ページを設けるなど、コロナ禍で海外旅行が制限されている中、日本映画を通じて日本への継続した興味関心喚起を促すプロモーションを実施。 また、英国主要紙の一つであるThe Guardian オンライン版ではJapan Untoldと題し、アウトドアや食といったテーマで日本に関する広告記事を配信。 ロックダウン下でも楽しめるコンテンツや、日本の安心安全情報、将来的に往来が可能となった後の旅行のインスピレーションが得られるような情報発信を実施した。 <松永公使によるビデオメッセージ>
2023年7月の訪日英国人数は、対2019年同月比6.7％減の27,000人であった。 2023年8月の訪日英国人数は、対2019年同月比9.2％減の23,800人であった。 世界的に復便・新規就航が進んでおり、乗継便利用による日本へのアクセスが改善している。
英国市場マーケティング戦略. 全体方針. 訪日旅行未経験者が8割を占めるため、日本独自の強みである伝統文化と近代都市を対比したコンテンツなどについて、オンライン媒体を通じて情報発信することにより、 新規訪日層の獲得 を図る。 50代以上に対してはBtoBの取組を通じて 訪日旅行者数の増加 を図り、訪日意欲の高い20～30代に対しては 地方誘客を促進 する。 高所得者層 に対し、上質なコンテンツを訴求して 消費額拡大 を図る。 訪日目的としての自然やアウトドア・アクティビティ への関心を向上させるためのプロモーションを行う。 SDGs、サステナブル・ツーリズムへの意識の高まり を踏まえたプロモーションを展開する。 ターゲット. 20～30代 世帯可処分所得上位20％（1,250万円/年以上）
VJブースでは、新規顧客の獲得および、バイヤーとの情報交換を目的に、主に英国および欧州等のインセンティブバイヤーや国際会議主催者、コアPCOなどと商談を実施し、2日間の会期中、VJブースで行った商談件数は合計35件となった。 2023年4月末にすべての入国規制が撤廃されてから初の英国でのMICE見本市となり、日本で具体的な案件を検討している声が多く聞かれ、一般観光の回復同様に、今後ビジネスイベント需要の回復にも期待したい。 英国市場における訪日マーケティング戦略を公開しています。 皆様のインバウンドにおけるお取り組みにご活用ください。 ロンドン事務所の基礎情報や担当地域、業務内容などについてご紹介しています。 訪日インバウンド市場別情報. 東アジア. 韓国市場 中国市場 台湾市場 香港市場.
. 7月、英国富裕層向け旅行会社と、旅行会社のニーズに沿った日本の宿泊施設・クルーズ列車運航会社との商談会をオンラインで実施した。 特設ウェブサイトで参加各社の概要を事前に紹介し当日に向けた準備をサポートするとともに、商談会当日も英国市場での富裕層向け旅行商品の動向など充実した市場情報を提供した。 担当者との効率的な質の高い商談機会に繋がるとして、参加者から高い満足度が得られた。 . 7月、事務所初となるインスタグラムライブを実施した。 訪日旅行を取り扱う英国旅行会社担当者や在日本のインフルエンサー等をゲストに迎え、日本語が話せなくても旅行できるかや、女性一人旅やおすすめの季節、公共交通機関の乗り方や温泉の入り方など訪日に関する様々な情報や、日本滞在時のアドバイスの提供をした。
2022年は全体的に滞在期間が長くなっているが、新型コロナウイルス感染症関連の規制が廃止された直後の特需という側面があり、ただちに傾向が変わったとは考えにくい。 訪日旅行の平均滞在日数は16日間~18日間で、アジア諸国の中では比較的短い。 これは他のアジア諸国に比べ親族・友人訪問の割合が低いことが特に影響していると考えられる。 (例えば、2019年の数字を見ると、親族・友人訪問の割合はアジア全体では約55.3%である一方、訪日旅行に限ると約23.4%である。 *5: 出典: Office for National Statistics「Travel trends estimates: UK residents‘ visits abroad」
英国市場の主要ターゲット層の一つである富裕層の訪日旅行促進に向け、5 月17日(金)にロンドン市内の高級ホテルにてラグジュアリー商談会を実施。 セラー(航空会社)によるプレゼンテーションと、セラー(日本側富裕層向け宿泊施設)とバイヤー(英国富裕層向け旅行会社)による商談会の二部構成により開催し、日本側宿泊施設は合計15団体、英国の富裕層向け旅行会社14社が参加し、活発に商談が行われた。 5 月17 日~22 日にかけてドイツ、フランクフルトで行われたMICE 見本市、IMEX2019にジャパンブースを出展。 共同出展社. 23 団体と共にMICE に関する商談を行った。
