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老年市场的三大机会. 工信部发布了《2023年老年用品产品推广目录》，推广包括老年服装服饰、养老照护产品、日用辅助产品、健康促进产品、适老化家居产品等263种产品，其中不乏柔性翻身智能床、智能跌倒防护服等切中机构和消费者“痛点”的产品。 老年人的市场也越来越顺应消费的潮流，适老化改造、精准化细分和无龄感体验成为新的消费机遇。 近几年，国家密集发布与养老相关的政策，构建多样化的养老体系，满足老年人日益增长的高品质健康养老需求。 不管是与子女同住还是独立居住，老年人群的居住模式依旧是以居家养老为主。 而在居家养老模式之下，为提高老年人的生活质量、保障老年人群的安全，适老化改造将是一项十分重要的工作，许多家庭已经进行或者会在未来进行适老化改造。
- 男子气概，Old Spice
- 用old Spice？ 别逗了，它是我爸和我爸的爸才用的牌子
- 死马被当活马医， 一个夕阳红专用品牌的第二春
- Old Spice：我的沙雕你学不来
- 年轻化可不是切眼袋这么简单
Old Spice创始人Shulton，最早主要针对女性销售香水：Early American Old Spice，得益于包装的用心和精致，销量还不错。 Old Spice创始人Shulton，Shulton深受小时候妈妈使用的罐内干燥花香气的影响。 Shulton一直对男性产品线跃跃欲试，但是当时男性对香料品类的需求并不高涨，男性自然的体味（即使是汗臭味）在很长一段时间都被认为是充满魅力的力量象征。抗争不过大环境的消费文化，Old Spice的市场表现平平。正在Shulton几乎陷入绝境的时候，转机来了… 30年代美国经济危机爆发，浪潮像洪水一样一夜间卷走了男人的工作、骄傲，连同“男子气概”一点不剩。 美国30年代经济危机期间，人们聚集在倒闭的银行外 30年代美国经济大萧条时期在街头找工作...
Old Spice成为了一个时代的美利坚记忆，还真难说有谁不知道它的玻璃瓶、sailboat logo——当然也变成了“祖父母一辈香味”。 几十年如一日的形象对渴望新奇的年轻人来说，似乎总是差点意思。 Old Spice老了。70年代开始，Old Spice销量锐减；1990年，以3个亿的价值被打点卖给P&G。 P&G收购版图，Old Spice可怜兮兮屈居在右下第二个 后来重新翻身的Old Spice还做了一套自嘲的物料：“The original. If your grandfather hadn't worn it, you wouldn't exist.” 你看，末路英雄往往都是草草收场，没有挽歌更没有欢送。更何况竞品势头一个赛一个猛，颤颤巍巍的Old Spice还能站起来吗？在Ol...
回到我们开头说的核弹级别的#The Man Your Man Could Smell Like#campaign，项目brief的时候还是2009年，文案Eric Kallman和搭档Crag Allen（美术总监）虽然初出茅庐，但是凭借古灵精怪沙雕制杖风格剑走偏锋，自成一派。 Eric Kallman其他作品——
品牌年轻化沟通近几年尤其多，沙雕、抖机灵、微博段子复用已然常见，诞生了非常多有趣campaign，但是我们站在2019年尾巴去回看，还记得哪个呢？而且哪个是真正有效的呢？年轻人一波一波来来去去，我们很难永远和他们奔跑在一起。Old Spice追赶年轻人，但是在这之前它做对了一件事情：用品牌解读人群关系。
我自己在18年初也遇到一个老牌服装品牌（已经下沉到3、4线）的年轻化问题。当时的客户品牌老大在沟通会上说：“我们不希望太年轻，否则曾经的老用户都不认识我们，不买我们了。但是年轻化确实要做的。”这真的是个哲学挑战了：给我来一波不要太年轻的年轻化。因为在我们的洞察来看，所谓的“老用户”（暂且理解为我们老爸、舅舅那些人）并不完全排斥年轻人的喜好，反而更主动地跟随。 不然你以为在3、4线城市购买山寨New Balance的都是年轻人吗？ 所以你看，讨论年轻化的形式还只是表面功夫，真正需要解决的品牌问题往往不在这里。有时候也许是一个重新定位的问题： 杜蕾斯90周年campaign要解决的问题有两个：1、品牌国际化升级；2、扭转社交段子手形象。 简而言之，想要做伟大品牌的杜蕾斯，需要被重新认识。 201...
2023年7月19日 · 一、对消费者的再解读，找准老产品的新方向. 正如前文所提到的，当下年轻消费者对健康、养生的需求日益迫切，养生在新世代消费者心中占据的心智越来越高。 而东阿阿胶与消费者之间最大的GAP就在于：如何让东阿阿胶，成为年轻消费者的“第一口阿胶”？ 常规理解中的阿胶不仅受到本身形态、价格的影响，使得新世代消费者的“尝鲜”门槛过高；另一方面，阿胶的口感和消费者接受度也在传播过程中成为了一个不小的制约点。 随着20-30岁的年轻女性白领群体（新锐白领）成为消费主力军，东阿阿胶打出了补血养颜的功效牌，讲透滋补圣品的品牌定位的同时，也在品类形态上作了上新、升级。 东阿阿胶的相关负责人曾表示，“未来，东阿阿胶希望为消费者带来的不仅仅是一块阿胶糕，一袋阿胶粉，更是一种美好、健康的生活方式。
2023年8月23日 · 1、首先在口味上，亲民成为一种主流. 据灼鼎咨询的调研数据显示， 年轻人对果味酒饮存在偏爱，精酿品牌也就肉眼可见地爱上酿果味酒。 梦想酿造的“红心猕猴桃“”三莓野菌”等口味；大九酿造“小甜水”系列新品……都很有要将所有水果风味都融进酒精里的气势。 梦想酿造的红心猕猴桃. 大九酿造的“小甜水”
2020年8月18日 · 这味道在哪，家就在哪。 01. CCTV《家香，家乡》 家，是我们一辈子的馋。 02. 《舌尖上的中国 家常篇》 家常美味，也是人生百味。 03. 《舌尖上的中国 转化的灵感》 在吃的法则里，风味重于一切。 04. 《时间的味道》 这是盐的味道，山的味道，风的味道，阳光的味道，也是时间的味道，人情的味道。 这些味道，已经在漫长的时光中和故土、乡亲、念旧、勤俭、坚忍等等情感和信念混合在一起， 才下舌尖，又上心间，让我们几乎分不清哪一个是滋味，哪一种是情怀。 05. 《舌尖上的中国之我们的田野》 中国人说：靠山吃山、靠海吃海。 06. 《舌尖上的中国之相逢》 人们用五味杂陈形容人生， 因为懂得味道是每个人心中固守的乡愁。 07. 招商银行. 世界再大，不过一碗番茄炒蛋。 08.
2023年5月18日 · 首先，这款被爱香菜党们买爆的白象香菜面，是抖音电商超级品牌日洞察到了评论区爱香菜党们的呼声后产生的创意！ 在抖音站内，光#香菜话题就有40多亿的播放量，断层式领先其它受争议的蔬菜。
2019年4月19日 · 01. 恋爱篇. 02. 职场篇. 03. 社会篇. 以上虽不是我们提过的所有Idea中最有趣的，却是最能解决客户现阶段问题的：要使男人们明白，Old Spice所坚持的 「闻起来很男人」 ，对男士来说，非常重要。 否则带着女性芬芳的自己，就如同温水中的青蛙，深陷危机仍不自知。 所有人都认为你完美，有魅力，弱水三千只取一瓢。 可你身上的闺蜜同款味道怎么解释？ 你聪颖，坚持996，努力奋斗，获得应有的回报。 可你身上的女上司同款味道怎么解释？ 你安分守己，远离是非，是个合法好公民。 可你身上大嫂同款的味道怎么解释？ 如果手握Old Spice，你便什么都不用解释。 故事源于生活，也会反哺生活，说不定哪天你就成为其中的男主角了呢？ 所以请牢记： 男人再完美，选沐浴露也要谨慎啊！
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