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2023年4月29日 · 还依稀记得刚做广告时，在某个下午读到《The Copy Book，全球32位顶尖广告文案的写作之道》时的感受，好似行驶在漫长午夜的小船，被前方灯塔的一束光照到。. 原来，创意可以这样做，文案可以这样写，好像他们做创意，写文案，要比我现实中的体验酣畅淋漓 ...
- 嵌入“不和谐”词汇
- 控制句子的节奏和韵律
- 绑定某种价值观或人文精神
上面我们说过了信息的流畅性，这是一个好的文案句子的基础，但是接下来有一个问题是： 过于流畅的信息也会让人熟视无睹。 所以我们可以在流畅的基础之上，加入一些不那么和谐的词语元素。 这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注，还可以诱使读者进一步思考。 我们看吴晓波有一本书，叫《把生命浪费在美好的事物上》。 这里的“浪费”就是一个不和谐的词汇，放在这个句子里并不是那么顺畅，搭配方式也并不常见——美好的事物，怎么可以用“浪费”这个词呢？ 但是如果我们仔细的品味一下，这个词语放在句子里，在逻辑方面是说得通的，并且越琢磨越有味道。 奇美液晶电视的文案：“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大”，里面的“怪物”也是一样的不和谐词汇。 中兴百货“衣服是这个时代最后的美好环境”中，“环境”也是一个不太和...
在之前的文章《怎样写出惊艳有格调的文案二（节奏感）》中，论述过节奏对于文案写作的重要性。 第一，有节奏和韵律的文案更利于记忆。 比如我们可以轻易背出“举头望明月，低头思故乡”这样的古诗，或者“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”这样的骈体文，但很难背出一篇散文。 第二，有节奏和韵律的文案更有利于传播。 比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后，依然能够口耳相传。 在商业文案中，我们也可以同样学习古诗词或者骈体文的方式，通过对韵脚、声调（平仄）和字数的控制，使文字变得有节奏和韵律，让读者更顺畅的阅读，并在传播时更具“粘性”。 常见的方法有：
上文论述的，多是技术表现层面的技巧，而“价值观”则是文案的内核。 营销大师科特勒在《营销革命3.0》中说： 而这种现象反映到文案中，就会发现很多流行的文案句子，几乎都与某种价值观相关联，这种价值观也许是品牌价值观，也许是迎合了某种社会思潮。 比如许舜英的“三日不购物便觉面目可憎”，就是宣扬的消费主义，而当时的社会背景，也正是消费主义盛行的年代。 阿迪达斯的“不太巧，这就是我”，宣扬的就是个人主义，这也是现代的一种新兴思潮。 再比如中国人所固有的故土情结：
2023年8月19日 · 如何撰写一份合格的brief？ 转载 赞 155 收藏 462 评论 3. 举报 2023-08-19. 来源：营销捕手. Brief，是广告公司一切工作的起点，Brief写的好坏，直接决定了乙方能否中标，所做策略和创意是否符合甲方的需求，影响整个团队的营收和效率，所以，写好一份brief非常的重要。 01、brief的本质是什么？ Brief，中文意思为简报，在广告公司一般叫创意简报，因为甲方找广告公司一般是做创意工作，所以，brief就叫创意简报，如果甲方找咨询公司做战略工作，那么，brief就应该叫战略简报。 不管是创意简报，还是战略简报，都可以统称为工作简报。 甲方给乙方下brief（工作简报），不是只交代工作任务就行了。
2015年5月7日 · 也许以下的情怀招聘文案，能给你一点启示。. 1、情怀招聘 之 十万个为什么. 来自永远在招人的环时互动，来自愁着没人帮忙赚钱的老金。. 2、情怀招聘 之 失败. 此招聘同样出自老金之手，这个文案出身的老男人还是挺傲娇滴。. 有些品类不了解所以不敢贸然 ...
2024年1月8日 · 或积极，或理智，或一针见血地在每天早上8点，给通勤路上的人送来一点文字的慰藉。. 本文精选出2023年《单向历》中，能让人片刻地安放自我的50句文案。. 一起在去年的倒序回忆中，找回热切的希望，也保持清醒。. 你会对人类说的最后一句话是什么？. -无论 ...
2015年4月29日 · 4、正确的反馈，要在正确的时间提出. 在第一次给客户提案的时候，你们就可以告知客户，概念中哪部分在当时是比较容易修改，但之后会变得难以调整的。. 比如，作为一名设计师，他会想尽早敲定 Logo 的处理方式、Layout 等等，但字体的选择可以在后期再改动 ...
2022年12月19日 · “什么是理想的工作？ ”《回响》在短片开头就提出这个所有打工人反复思考过的问题，并让这个问题贯穿短片始终。 短片从三个部分对该问题进行解答。 第一部分从职场中同事关系、个人能力、业务等方面描述了大多数人眼中的“理想工作”；第二部分进入工作状态后，看似理想的工作背后却充满焦虑不安等种种不理想的部分；最后，当向内探索，问询自己的内心时，又用更广阔的视角来思考“什么是理想的工作”这一话题。 在此时也终于有了答案，就是为了理想去工作。 案例点评. 面对年轻人发出“我为什么要工作”的世纪难题，蚂蚁集团给了一个很好的答案——让理想，有回响。 希望求职者看到工作的社会价值，不再为自我价值无处安放而忧心忡忡， 不仅展现了人才与企业之间的双向成就，而且向大众传递出蚂蚁集团长远发展战略的企业家精神。
