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2014年8月25日 · 8 月 11 日开始，韩剧《继承者》男二号金宇彬代言的肯德基八分堡广告全面上刊，又一位韩国明星加入中国广告吸金并不奇怪，不过肯德基给出了一个“八分”的定义——推出了新的“八分堡”，金宇彬在广告里也以八分青年自居——这倒是让人好奇：“八分”是什么？ 聪明的销售：主食减量，多点小食卖更多. 简单的说，肯德基的新品“八分堡”是把汉堡的份量做小，只够填饱肚子的八分，剩下的两分，不妨尝尝小食和饮料——给主食减量，引导消费者进行更多购买，这是聪明的搭配方式。 而过去汉堡确实给人感觉太“重”，肚子小尤其是女生往往一个汉堡下去根本吃不了别的，减量的确是个好方式。 自作聪明的营销：谁肯做你的八分青年？ 问题在于营销方式。
此次活动以社会化媒体为主要平台，充分发挥明星代言人金宇彬的影响力价值，结合热播剧《任意依恋》剧情，利用网络红人的传播力和原创力，借助social平台做话题推广，为品牌提升影响力，进而转化为消费动力，推广“与彬任意恋”情侣系列，并引流至天猫。 亮点一：采用代言人捆绑策略，紧追代言人热播剧并借助微信KOL推广产品. 亮点二：深度内容营销，魔性视频传播网络. Yp杨英鹏以“杨洋同款”为主题原创魔性视频. 亮点三：内容搭载品牌，创意物料频出；一手素材放送，凝聚粉丝参与度. 森马王子专属小剧场. 金宇彬表情包. 亮点四：发布代言海报、视频，引流天猫. 森马“与彬任意恋”情侣系列首发大片. 亮点五：仿妆直播植入森马服饰，借助网红影响力引流天猫. 钟惠玲Kiko仿妆直播.
3 天前 · 肯德基 “我是八分青年，这是我的八分堡”活动网站. 数英评分. 收藏 1 评论. 举报 2014-07. URL: http://8fen.kfc.com.cn/index.html. 金宇彬代言肯德基韩式泡菜鸡腿八分堡啦！. 最赞滴就是#八分青年#金宇彬 的生活态度～爱情，交友和工作都努力付出，但也要给自己 ...
- “对大众品味严重过敏者，请来中兴百货挂号。”
- 我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。
- But
- But Again
妈妈，这怎么和我平时看到的广告不一样？！ 许舜英文案中的措辞呈现出一种冷漠的姿态是典型后现代主义文学所具有的表象。而后现代主义文学风格的核心实际上是“彻底地反传统，摒弃人们所认可的终极价值”。这两个文案中，她传达出一种为消费者“立法”的意识形态倾向，去引领消费者一种生活态度和价值取向主张。 再举个栗子，“经济不景气不会令我不安，银行倒闭不会令我不定……缺乏购物欲才会令我不安”。 这一条文案在传达上更直观一些，很多我们近几年接触到的文案都可以看到这条文案的影子。比如“已经很难遇到喜欢的人了，难道遇见喜欢的东西不该买吗？”（自行脑补链接进某宝开始剁手的画面） 只不过在洞察消费者人群后，结合她的个人风格，她所呈现的格局更大，所要颠覆的传统意识，也是要更深入人心的那一种。从小情小爱上升到经济形式，把...
许舜英的文案之所以让人觉得与众不同，甚至产生一种似有似无的距离感，其实都是来源于她文案的隐晦。 这种隐晦一方面是因为她后现代意向的措辞，另一方面则是她很少在文案中出现直接叫卖的slogan。 正如前面所说，她的文案总是在试图推翻一些传统的观念，张扬一种新的价值观。这与Joseph Sugarman所说的“广告文案并未旨在推销产品，更是推销一种‘概念’ ”的说法不谋而合。 这则中国时报的文案中，“思考即是性感”，“学习是永葆青春的秘密”，“知性保持吸引力”这样的概念清楚地传达给潜在的受众。这让阅读者相信，甚至不由得去揣测知性与保持阅读习惯的自己会是如何性感，也憧憬阅读《中国时报》会给自己带来怎样的吸引力。在文案前半部分，也清楚地展示了《中国时报》所刊登文章的题材和关注的内容领域。配合上恰到好处...
头头是道地分析了这么多，接下来要开始打自己的脸了。 其实我觉得分析一个广告，尤其是分析一个文案是很愚蠢且极其平庸的做法。很多人分析文案，无外乎是想寻找一个模版，一个格式。说得高雅一些叫参考，说白了就是来仿照如何用词，如何起承转合，如何抓卖点。 可往往模板生产出来的文案，也许可以在市场上争取到好看的数字，但对于文案本身来说，也只能是六七十分的作品，套路化已经限制了它的上限。真正九十分的作品，我更觉得是妙手偶得的神来之笔。 就像任何一种创作一样，理论是没有意义的，广告系的教授永远做不出好广告，教你写作的老师不一定写得出好小说。 正如许舜英本人所说，“用科学的角度分析广告是最无知的。” 而如果有一天我成为了许舜英一样水平的文案，我也不希望人们过多的去分析我的文案，因为我的文案是写给消费者的，而不是...
但，我又要打自己脸了。 有一句话叫，先做对，再做好。 也许人们更多的关注于许舜英意识形态的文字风格。她的文风，措辞总是叫人印象深刻。可正如我前面所说，这样的文字下，透露出的是她对消费者的洞察。 她自己说，她对于消费者的一切理解完全来源于自己，因为她自己就是消费者。 奥格威也为广告产业留下了警世恒言，如果不能销售，广告将一无是处。 广告不只是一种狭义的、物理性的工具，也不只是形式的、美学的呈现，背后的“广告思维”所代表的创意资本才是重点。 说白了，对于文案，营销是一种基本功。不然即使你吹得天花乱坠，消费者一样不买账。 随着广告和市场的发展，文案似乎离写字越来越远，离销售越来越近。 但也许如果让你自己离销售的sense近一些，你就有机会让你的文案离你坚守的书写方式近一些。 我希望工作后很多年我依...
2019年3月12日 · 一、为什么3月是减肥旺季？. 经过冬天的滋补和春节的胡吃海喝，一般人都会胖个三四五六七八斤，3月正式开春，这个时候开始减肥，到了五六月份整个人就焕然一新，穿短裙短裤完全不露怯，想想就美滋滋。. 2月结束，春节正式过完，新的一年开始了 ...
4 天前 · 8月14日优衣库发布了第一支LifeWear全球广告片，片子看起来十足的文艺范儿。. 这部广告拍摄了日本都市街头的日常。. 镜头跟随着一位年轻人奔跑的路线移动，他正跑向不远处与他相约见面的女朋友。. 极度放慢的镜头把几秒钟的场景拉长为40秒，将我们的目光 ...
2017年7月14日 · 我们把这条脑洞生产线撸了一遍 - 数英. 泰国广告为何会火？. 我们把这条脑洞生产线撸了一遍. 原标题：屡斩大奖的泰国广告有何魔力？. 我们全程撸了遍这条脑洞生产流水线. 泰系广告从来都是圈内的一股“清流”：论情节反转，论脑洞维度，论扎心深浅，论 ...
