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住所. Japan National Tourism Organization Hong Kong Office. Unit 807-809, 8/F., Prosperity Millennia Plaza, 663 King's Road, North Point, Hong Kong. （日本國家旅遊局 (JNTO)香港辦事處. 香港北角英皇道 663 號泓富產業千禧廣場 8 樓 807-809 室）. MAP. 電話. +852-2968-5688. FAX.
- なぜ富裕層をターゲットにするのか
- 志向の変化と消費性向の多様化（Classic Luxuryとmodern Luxury）
- 富裕旅行向けコンテンツを評価する指標（コアバリュー、バリュー提供、商品性）
- 訪日富裕市場拡大に向けたjntoの取り組み
- プレイヤー同士の連携を強化しさらなる拡大を目指す
富裕層をターゲットとする理由について、観光消費額の平均単価が高いということはもちろんですが、それだけではありません。旅行業界に限らず、富裕層の間で「良い」と認められたものはマス層（大衆）の憧れになる傾向があります。富裕層に認められたブランド、流行したトレンドは「憧れ」となり、すべての人に影響・波及し得るのです。このように新しい価値観の醸成を促すことで、観光産業全体の押し上げを図ることも、富裕旅行市場への取り組みの狙いのひとつです。
富裕旅行者の志向について、大きく分けるとClassic Luxury志向（従来型）とModern Luxury志向（新型）のふたつが存在しています。 Classic Luxury志向（従来型）は富や権力を重要視する価値観を持っており、旅行においては「高い快適性」「サービスの質の高さ」「ステータスシンボル」などを求める傾向があります。一方で若い層を中心に拡大しているModern Luxury志向（新型）は、文化や独自性に重きを置く価値観を持っており、自分が興味・関心を持っているものに関しては、徹底的にお金を使うが、自分が価値を見出していないものについてはお金を使わないというタイプです。旅行に求めるものも、「本物の体験」「エコツーリズム」「サステイナビリティ」と、従来型と大きな違いがみられます。...
JNTOでは国内外のヒアリングや富裕旅行者への調査などに基づき、富裕旅行向けコンテンツを評価し得る指標を設定しています。富裕旅行向けのコンテンツでは、より高度な価値を持ち、プラスアルファのサービスで提供され、かつ差別化された商品であることが重要です。
JNTOでは、訪日富裕市場拡大に向けたさまざまな取り組みを行っています。 ひとつめが「富裕旅行関連の商談会への出展」です。たとえば、ILTM Asia PacificやJNTOの主催により日本国内で実施される富裕旅行関連の商談会であるJapan Luxury Showcaseなどがあります。 ILTM Cannesのように共同出展者を募集して、出展することもあります。最近はPUREやFurther Eastなど体験型コンテンツを売りにしている新しい商談会も開催されており、体験型コンテンツを求めるバイヤーやそれを売りにしているセラーが集まる場所になっているので、こういったところにも目を向けているところです。 ふたつめは「多様なツールによるプロモーション」です。 JNTOでは、2017年に日本各...
富裕旅行市場への取り組みでは、さまざまなプレイヤーの連携が必要不可欠だと考えています。各自治体やコンテンツホルダーにおけるコンテンツの充実や磨き上げ、それらを組み合わせて商品を作っていくDMC、そして、プロモーションを行う我々JNTOなど、実にさまざまなプレイヤーが関わっています。 どういったコンテンツが存在しているのか、お互いがどういった取り組みをしているのかを共有するなど連携をしながら進めていくことが、この分野における成功につながる一手とも言えるでしょう。そのためにも、JNTOでは各地域の皆様と認識を共有できるような機会を積極的に増やしていきたいと考えています。 8月に大阪で開催した「JNTOマーケティング研修会in関西」の様子はこちらから 下記の記事では、JNTOマーケティング研修会の...
今回の初コラボレーションでは、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの圧倒的なスケールとクオリティにより再現されたヒーローと敵〈 ヴィラン〉の激闘や登場するヒーローの“個性”を超リアルに肌で感じられる超興奮体験をお楽しみいただけます。 「名探偵コナン・ワールド」 は開催ごとに、作品の世界に入り込み、ゲスト自らの足と頭脳で挑む本格的な謎. みちし. 解き体験をお届けしてきました。 今回は、来年4 月12 日( 金) に公開が決定した劇場版最新作「100万ドルの五稜. るべ. 星」との連動が決定。 テーマパークでしか実現できないリアル・エンターテイメントにより、ここでしか味わえない作品の世界に全身で入り込むことができるプログラムの数々をご提供します。
JNTO では2024 年7 月1 日(月)~4 日(木)にかけてシンガポールにて開催される「ILTM(International Luxury Travel Market)Asia Pacific 2024」への出展を予定しています。. 本商談会では、アジア・オセアニア地域の旅行会社が多く参加します。. 下記のとおり、共同出展団体を募集 ...
日本政府観光局（JNTO）のパリ事務所の基礎情報や担当地域、業務内容などについてご紹介しています。 所長からのメッセージ：永井 初芽 フランスでは、寺社仏閣、浮世絵などの伝統文化、日本食、お祭り、温泉などの日本の生活文化、桜、紅葉、日本庭園などの自然、相撲、柔道など日本の ...
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JNTO では2024 年12 月2 日(月)~5 日(木)にかけてフランス・カンヌにて開催される「ILTM(International Luxury Travel Market)Cannes 2024」への出展を予定しています。. 本商談会では、欧米豪・中東地域の旅行会社が多く参加します。. 下記のとおり、共同出展団体を募集 ...
