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日本政府観光局（JNTO）が運営するツーリスト・インフォメーション・センター（TIC）では日本を訪れる外国人旅行者に対して、日本全国の観光情報の提供を行っています。 皆様のお近くにお困りの外国人観光客がいらっしゃいましたらぜひTICをご紹介ください。
- なぜ富裕層をターゲットにするのか
- 志向の変化と消費性向の多様化（Classic Luxuryとmodern Luxury）
- 富裕旅行向けコンテンツを評価する指標（コアバリュー、バリュー提供、商品性）
- 訪日富裕市場拡大に向けたjntoの取り組み
- プレイヤー同士の連携を強化しさらなる拡大を目指す
富裕層をターゲットとする理由について、観光消費額の平均単価が高いということはもちろんですが、それだけではありません。旅行業界に限らず、富裕層の間で「良い」と認められたものはマス層（大衆）の憧れになる傾向があります。富裕層に認められたブランド、流行したトレンドは「憧れ」となり、すべての人に影響・波及し得るのです。このように新しい価値観の醸成を促すことで、観光産業全体の押し上げを図ることも、富裕旅行市場への取り組みの狙いのひとつです。
富裕旅行者の志向について、大きく分けるとClassic Luxury志向（従来型）とModern Luxury志向（新型）のふたつが存在しています。 Classic Luxury志向（従来型）は富や権力を重要視する価値観を持っており、旅行においては「高い快適性」「サービスの質の高さ」「ステータスシンボル」などを求める傾向があります。一方で若い層を中心に拡大しているModern Luxury志向（新型）は、文化や独自性に重きを置く価値観を持っており、自分が興味・関心を持っているものに関しては、徹底的にお金を使うが、自分が価値を見出していないものについてはお金を使わないというタイプです。旅行に求めるものも、「本物の体験」「エコツーリズム」「サステイナビリティ」と、従来型と大きな違いがみられます。...
JNTOでは国内外のヒアリングや富裕旅行者への調査などに基づき、富裕旅行向けコンテンツを評価し得る指標を設定しています。富裕旅行向けのコンテンツでは、より高度な価値を持ち、プラスアルファのサービスで提供され、かつ差別化された商品であることが重要です。
JNTOでは、訪日富裕市場拡大に向けたさまざまな取り組みを行っています。 ひとつめが「富裕旅行関連の商談会への出展」です。たとえば、ILTM Asia PacificやJNTOの主催により日本国内で実施される富裕旅行関連の商談会であるJapan Luxury Showcaseなどがあります。 ILTM Cannesのように共同出展者を募集して、出展することもあります。最近はPUREやFurther Eastなど体験型コンテンツを売りにしている新しい商談会も開催されており、体験型コンテンツを求めるバイヤーやそれを売りにしているセラーが集まる場所になっているので、こういったところにも目を向けているところです。 ふたつめは「多様なツールによるプロモーション」です。 JNTOでは、2017年に日本各...
富裕旅行市場への取り組みでは、さまざまなプレイヤーの連携が必要不可欠だと考えています。各自治体やコンテンツホルダーにおけるコンテンツの充実や磨き上げ、それらを組み合わせて商品を作っていくDMC、そして、プロモーションを行う我々JNTOなど、実にさまざまなプレイヤーが関わっています。 どういったコンテンツが存在しているのか、お互いがどういった取り組みをしているのかを共有するなど連携をしながら進めていくことが、この分野における成功につながる一手とも言えるでしょう。そのためにも、JNTOでは各地域の皆様と認識を共有できるような機会を積極的に増やしていきたいと考えています。 8月に大阪で開催した「JNTOマーケティング研修会in関西」の様子はこちらから 下記の記事では、JNTOマーケティング研修会の...
A:イギリスの友 に 本儀と徳匏御猪卶のセットをお 勩として買って帰りたいと卩って いるが、羽田参港の出国⼿勸き後の僧卮又で儔⼊できるか卾卉したいとのこと。
12月のお匑「2021年に卉定匽内勰で勚り匢みたい事」 2 なり、傻前市の掺捄業化は大きな占掐を匃けた。しかし、2021年度はオリンピックや、今年度中厙になったま つりやイベントが開炵されることを勼じて、傻前に掶れる全ての掺捄推に掫拒していただけるような掺捄匽内が
1 1．業務運営の効率化に関する目標を達成するためとるべき措置 （1）組織運営 【中期目標】 多様化する諸外国の観光市場及びわが国の関係者のニーズ、並びに、外客来訪促進事業 に係る技術・ノウハウの進展等に機動的、かつ効果的に対応するため、本部組織及び海外
7月のお匑「あなたの匽内勰の勮み」(東日本) ビジット・ジャパン匽内勰(Vol.499) 2 弘前市 観光館 勮みといえるほどの資卺保卻者がいるわけではないが、千勪分野を捋め、厣に傻前・捾軽地挦に関しては日々勉
栗東観光案内所. 当月は京都府在住と滋賀県在住の外国籍の方が3人来られた。 滋賀県の各市町村で1月から3月まで「びわ湖のひな人形めぐり」と題したイベントが行われ、栗東市では2月23〜 26日までの4日間、旧和中散本舗で江戶時代と明治時代に作られたおひなさまを展示して見ていただくイベントを開催し、好評だった。 まいづる観光ステーション. 台湾籍のお客様へのご案内が特に多く、42人と半数以上だった。 丹後鉄道で天橋立方面への乗り継ぎなどのご案内や荷物預りが多く、荷物を預けて「天橋立」や、⻄舞鶴駅からレンタサイクル利用で、「とれとれセンター」、「吉原入江」に向かわれる事がほとんどだった。 相変わらず海鮮(グルメ)、景色(風光明媚なスポット)の人気が高い。 観光交流プラザ りんくうまち処 .
