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2024年5月24日 · 数英网 DIGITALING是大中华区数字媒体及职业招聘社交平台,内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域.致力于整合数字业界信息,受益于访问者
2024年2月23日 · 我们站在2024年的新起点上，有必要对数字营销的未来趋势进行深入探讨，以帮助企业更好地把握市场机遇，应对挑战。
2023年8月28日 · 今天就来给大家分享一下四大主流平台抖音、小红书、知乎、视频号的流量算法底层逻辑。 一. 抖音的流量算法几乎是所有流量平台中最为复杂的，当然也是流量最大的。 抖音是典型的“标签”对“标签”的平台。 如果你是用户，平台会根据你平时的浏览喜好把你的关注点拆解成大约150个标签，你能刷到哪些视频一定程度上是你的用户标签决定的。 如果浏览喜好发生变化，用户标签也会随之变化，刷到的视频也会跟着标签而变化。 如果你是创作者，平台会根据你发布的内容形成创作者标签，标签数量同样是150个，如果发布内容产生变化，创作者标签也会随之变化。 创作者发布视频后，视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签，这就是上面我们讲过的“标签”对“标签”的流量算法。
- 01
- 02 从初音未来到柳夜熙虚拟偶像向数字人变迁
- 03 虚拟偶像如何变为一门稳定的生意？数字人营销实践
- 04 浪潮下的抉择：数字人营销的隐忧
- 虚拟数字人营销2.0
- 06 “金矿”还是“天坑”？
如果说2021上半年是属于新消费的，那下半年则是「虚拟世界」的主场。 去年10月Facebook改名Meta（元宇宙英文单词metaverse的缩写）之后， 不仅互联网巨头们开始在虚拟世界圈地，品牌也纷纷下场。耐克宣布与Roblox联手打造“Nikeland”虚拟游戏世界，阿迪达斯则在Twitter发布电子虚拟纪念徽章POAP NFT，巴黎世家等品牌纷纷推出元宇宙概念广告片及NFT藏品。 同时，以AYAYA、柳夜熙为首的数字人，从年中开始大举入驻小红书、抖音等内容平台，飞速吸粉的同时，也很快展开了商业化运营的尝试。有人称他们为“虚拟偶像”，但他们似乎又与初音未来等上一代虚拟偶像有所不同。 2022必是元宇宙与数字人营销进一步爆发的一年，品牌们是选择跟风抢位虚拟世界？还是继续观望、走好传统营销...
早在2007年，初音未来就掀起了虚拟偶像的狂潮，她本是雅马哈为了增加音频制作软件的销售而创造出的虚拟歌姬，却在PGC叠加UGC的形式下创造了许多经典的单曲，产生了众多UGC二次创作的衍生内容，缔造了虚拟偶像的神话。 此后，从游戏公司到娱乐公司，再到近几年的数字公司，各大商业体推出的虚拟偶像及数字人数不胜数。 这其中，游戏公司凭借卓越的建模能力及世界观搭建能力，冲在了虚拟偶像打造的前列。 最著名的就是拳头公司推出的K/DA组合，通过寻求真人偶像提供声音、并依托游戏中的人物形象制作MV，K/DA受到了游戏人群和明星粉丝的共同追捧。创立的虚拟形象唱跳组合，也使得游戏人物打破圈层和场境限制，更亲近的、高频次的与玩家互动，从而建立更深层次的情感连接。 此外，一些经济公司也作出了虚拟偶像的尝试。韩国三大...
此前的虚拟偶像中，除了初音未来、洛天依等少数二次元偶像拥有联名与合作活动，大多数虚拟偶像依靠虚拟演唱会、打赏、周边等方式获得收入，并不是非常稳定。 目前的数字人大致可分为两类： 一类是具有真实人类身份的数字人。比如前文提到的谷爱凌对应的数字人Meet GU，以及迪丽热巴的数字人迪丽冷巴、易烊千玺的数字形象“千喵”。这类数字人是真实个体在虚拟空间的投射，他们也拥有真实的人类身份，而数字人是他们在元宇宙中的形象代表，可与现实明星一起或独自出席商业活动。 另一类是原生的数字人。即去年火起来的阿喜、AYAYI、柳夜熙等，他们是纯粹的虚拟形象，原生于虚拟世界，但拥有了真实世界的社交账号，向大家展示自己的“数字生活”。 这类数字人有的是由品牌开发，比如花西子的虚拟代言人、雀巢咖啡宣传片中的女主角Zoe等...
据不完全统计，肯德基、耐克、巴黎世家、雀巢等许多品牌，都已身先士卒的进行了虚拟现实营销尝试。而品牌是否要与数字人开展合作，不仅仅要看到她们炫酷和年轻化的一面，也要比对自身品牌调性和品牌整体的元宇宙部署。 要知道，在合作费用上，数字人收费也并不比同粉丝量级的真人KOL低，特别是展示效果更佳的动态视频制作难度高，费用更是不菲，盲目合作可能只会“赔本赚吆喝”，无法真正带动产品销售和品牌好感度提升。 第一个误区，是“虚拟偶像永不塌房”。数字人的塌房，更多来自于创作团队。 从2020年开始，娱乐圈连环塌方的事件不仅让粉丝纷纷急呼：人间不值得，也让寻找代言人的品牌如履薄冰。合作艺人一旦出现重大负面新闻或被封杀，前期配合代言宣传的投放、物料准备便会打水漂，甚至有可能为公司形象带来负面影响。 在这方面，数字...
如果品牌有意图建立完整的元宇宙世界观，与数字人合作无疑是撬开元宇宙世界大门的绝佳钥匙。 看似数字人、元宇宙像是两股风，但实际上它们和NFT、区块链技术异曲同源，都彰显了近年来商业向虚拟世界进军的野心。但就应用来看，二者有所不同，分别代表着商业营销「脱实向虚」两个方向的尝试：“走进去”&“拉出来”。 首先，“走进去”的核心构成是元宇宙，你可以将其理解为与现实世界相互影响又独立发展的虚拟世界。 元宇宙目前主要的流通产品是NFT虚拟藏品，通过在赛博空间建立一套经济系统和流通法则，实现资源的交换与流动。支撑元宇宙的就是AI、云计算、3D建模以及我们熟悉的区块链技术。 这一类营销活动是通过吸引人们在虚拟世界添置数字资产，在虚拟世界占据资源，引导人们从现实世界向虚拟世界注入资金进行价值交换，所以称其为“...
Lindsey McInerney 全球技术与创新主管Anheuser-Busch InBev曾表示，“未来的体育、媒体和娱乐是虚拟的。有差不多25 亿人已经参与到虚拟经济中。这就是世界进化的方向。” 品牌是否要参与到元宇宙的大潮中，答案是肯定的。但当下是不是最好的时候？我认为并不一定。 目前的数字人，从开发到运营都不是非常成熟。对于中小品牌来说，花大力气在元宇宙场域中“打一抢换一个地”，不如将钱花在更能增强品牌硬实力的地方。 而对于已形成了稳定的品牌资产，有余力提前布局未来的品牌，也要做好规划，以系统的运营和元宇宙布局，配合虚拟数字人的营销活动提前走进未来。 在当下，无论是数字人、NFT还是元宇宙，都不是中小品牌弯道超车的地方，而是锦上添花。因此在开展虚拟营销之时，除了一腔热血，品牌也要慎...
今天就来给大家讲讲小红书的投放策略应该怎么做。 一、产品匹配与投放逻辑. 在投放之前，首先要思考如何才能让我的产品匹配相应客群去做投放，能够获取更低成本更好效果的广告。 假如我手上有一个产品，那么怎么样能判断产品适不适合在小红书上投放呢？ 可以从2个方面来看： 1、用户匹配度. 小红书是一个生活方式“社区”。 根据官方公布的数据显示，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过30亿的笔记曝光，大多以女性为主而构成，年龄较为年轻化。 城市主要集中1.2线城市，并以沿海城市居多，以此我们可以分析得出该用户群体的消费能力应该也是较强的，24岁以下年轻人群已经达到了50%，成为了小红书的真正的用户主力。 2、偏种草性质.
2024年2月4日 · 来源： 巨量算数抖音热点、巨量算数联合发布年度趋势报告《心向远方，步履不停——2023抖音年度观察报告》，记录我们在回归、沉淀、守望、前行之时的所见、所想、所感。在这样的回望中，既有“淄博烧烤”和“快乐穿搭”的滋味，又有“狂飙”“乘风2023”和“全抖音复诵满江红”的燃情；既 ...
2024年5月31日 · • 您首先需要是数英网认证会员，若您的帐号尚未认证，需要先通过认证。 • 在数英网发布或认领您参与的项目，优质项目会被数英网收录成为收录项目甚至精选项目，拥有10个以上收录项目或3个以上精选项目，即可成为数英网项目达人。
