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  4. www.digitaling.com › projects › 220170Busz Gallery 城市画廊，在都会巴士站空间拥抱艺术 - 数英簡

    作品7简介：透过超现实及夸张手法呈现Giving Day - Anson Lo & Sontos的慈善活动，吸引香港及全球神徒一起参与和支持。Giving Day当日65岁或以上长者可免费乘搭九巴所有独营路线，游玩港九新界，与Anson Lo分享慈善活动和庆生的欢乐。

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    • Anson Lo4
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  5. www.digitaling.com › articles › 1025415官宣｜The One Club 2023年度全球创意排名榜单揭晓 - 数英簡

    2024年1月6日 · The One Club Global Creative Rankings 全球创意排名于2024年1月4日在纽约隆重发布。 该排名是创意权威的衡量标准。 这份在年终统计的报告是根据代理公司、品牌和个人在 The One Club 旗下奖项中的表现累积总分计算得出的详尽排名。

  6. www.digitaling.com › articles › 26019天才的背后：锤子科技设计总监罗子雄的全能自学之路 - 数英簡

    锤子科技设计总监丨罗子雄. 从锤子科技设计总监到登上 TEDx 的舞台发表《如何成为一名优秀设计师》的演讲，罗子雄一直是设计行业为人瞩目的焦点。 在没采访他之前，编辑远远没想到，他的经历如此丰富浩荡。 文章来源：罗永浩（ID：smartisan2013） 原标题：《锤子科技设计总监罗子雄的全能自学之路》 一、一个人可以同时掌握多少技能？ “他是我接触到的软件会的最多的也是工作最努力的人，什么敲敲代码修修照片，什么音乐的美术的程序的还有很多我不知道的巴拉巴拉好像都会O_O（神童表示不服啊）他好像永远在学习，吃饭之余看看Pinterest也算没浪费时间的这么一个人。 ”—— 锤子科技欧阳念念.

  7. www.digitaling.com › articles › 38460泰国广告为何会火？我们把这条脑洞生产线撸了一遍 - 数英簡

    • 独特的文化背景
    • 聚焦最普世的人情
    • 脑洞开得无限大
    • 品牌价值匹配故事主题
    • 多重表现手法
    • 接地气的平民化路线
    • 清奇的泰系广告，我们能学到什么？

    据统计，超过 95% 的泰国人信仰佛教，佛家世事洞明、慈悲为怀的“柔性文化”深深根植在泰国人民的心中。在泰国广告里，常常可以看见人们行“合十礼”。 佛教文化渗透到平民生活中的方方面面，这一切都在广告中得以体现。不仅仅是表面的礼仪，更重要的是，泰国广告往往能传达出向善的信念、达观的精神和对生命的敬畏之心。这些来自于生活的洞察切片，恰恰是最有力量的创意源泉。 泰国广告中的合十礼 因为佛教的影响，善恶轮回、有恩必报是泰国广告的一个重要主题。著名的《给予(Giving)》，讲述的是一个偷药的小孩在 30 年后成为医生，报答当年替他垫付药钱的卖面大叔的故事；而《狗的报恩(The Dog)》则是男主角给了一只流浪狗食物后，小狗默默地帮他看好车位，最终甚至帮主角找到爱人的故事。类似的故事在泰国广告中不胜枚...

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    此外，亲情也是泰国广告常常表现的内容之一。和中国人一样，泰国人也有很重的家庭观念，因此常会在广告中看到家庭成员之间的情感羁绊。如一度风靡网络的《姐妹(The Sisters)》是泰国国家癌症机构推出的公益广告，讲述的就是一对互相看不顺眼的姐妹，在姐姐得癌症后和解并相互扶持的故事。此外，怀念母亲做菜的口味、父母瞒着子女拼命工作等表现亲情的情节，也相当常见。 《姐妹（The Sisters）》

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    除了关乎生命和情感的厚重主题外，泰国广告也有风趣搞笑的一面。广告中无厘头式的幽默精神，来源于泰国人民的乐天性格。因为经济和政治环境长期不稳定，泰国人民由此修炼出了苦中作乐的神技能，几则幽默新闻在互联网世界都相当引人注目：他们会在医院看病用拖鞋排队、警卫给路边的流浪狗戴上酷炫墨镜、遭遇水灾时民众划船捕鱼，甚至在政治游行时还会载歌载舞……这些令人哭笑不得的故事，无一不折射出泰国人民的自由天性。 左：泰国人用拖鞋排队；右：流浪狗的墨镜 下面这支饮料广告，不仅层层铺排了泰式无厘头的情节，还将其和产品本身的特性紧紧联系在一起。接二连三的神梗令人忍俊不禁的同时，也巧妙地让消费者在捧腹中记住了饮料的特点。

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    打造成功的品牌形象，离不开品牌核心价值观的搭建与形塑。作为传递品牌价值观的重要接触点，广告需要以巧妙的方式为消费者讲述故事。这些故事往往要在品牌核心价值观方面保持自洽，才能对外树立明晰的品牌形象。 以泰国人寿(Thai Life Insurance)为例，在 YouTube 上，该品牌单支广告的点击量常以百万计，来自全球各地的网友都会前来围观甚至订阅品牌官方主页。 泰国人寿的YouTube品牌主页Thai Life Channel 对于这样批量、连续、稳定生产高质量广告的秘诀，广告公司奥美做出了分析：在核心价值观方面，品牌主与代理商保持高度一致的步调，他们“秉持着同一种信念(share the belief system)”。对于其核心理念“生命的价值(Value of life)”，他们有...

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    如果说核心理念是一支广告的灵魂，那么讲故事的手法(Storytelling)就是它的筋骨和血肉。 在情节编排、故事表现方面，泰国广告无疑是相当出彩的：它善于在短短几分钟的故事里埋设铺垫、夸张、对比等多重手法，不露痕迹却又将你的情绪层层推高，再来一个力道十足的神转折，令整个故事回味无穷。

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    泰国广告还有一大鲜明特色，那就是大多让平民而非明星来出演。据《曼谷邮报》统计称，泰国广告中使用平民的比例达八成以上，而使用知名人士的比例仅在 3% 左右，其余的出演者则是动物以及虚构形象。 知名广告人 Phawit Chitrakorn 曾在接受采访时直言，他们拍广告时不找明星，而是常常在曼谷街头寻找演员。他们不希望把广告拍得太脱离现实，广告的故事应该源于日常生活，可能会发生在你的邻居、朋友或者家人身上，这样的广告才更有说服力，更能触动普通人的心灵。 Phawit Chitrakorn 不仅仅邀请平民出演，许多流传甚广的泰国广告还是基于真实故事改编而成。如泰国电信公司 AIS 成立的 Sarnrak 教育基金，其设立的初衷是让人民重视家庭教育的重要性，据此推出了两支广受好评的公益广告《让我们...

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    泰国广告的创意总有点“野蛮生长”的意味，其背后的一大重要因素，在于品牌主将创意大权放心交托给代理商。品牌主相信专业、尊重专业，较少干涉乙方的创意生产过程，以保证他们自由发挥的空间。而在许多地区，代理商往往在创作过程中因为客户的干预很难放开手脚，“改得面目全非”的创意窘境屡见不鲜。台湾奥美甚至把改稿过程也拍成了一支广告，令人啼笑皆非的同时，也引人深思。 查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20826.html 另外，不迷信明星代言也是不可忽视的因素。启用当红明星固然能够保证曝光量，但这其实很可能会沦落成“创意懒政”——明星吆喝几句、摆个 pose ，就能让大批粉丝自觉买单，无须费力还能达成广告目标，那何苦在 big idea 上下功夫呢？ 对此，...

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  8. www.digitaling.com › articles › 1021502将热点化为品牌记忆，盘点5个年度最佳营销案例 - 数英簡

    2024年1月1日 · 近日，有媒体发布了一篇名为《2023年中国车企到底吵了多少架？ 》的文章，历数了本年度车企的各种“隔空掐架”。 市场白热化的竞争态势，加上车企高管越来越习惯直接在微博高调发表言论，让许多消费者成了吃瓜群众 —— “看，这两家又上热搜了。 赢得曝光是真，但有多少人会被针锋相对的辩论折服，从而爱上这个品牌呢？ 而在今年的无数汽车骂战里， 最“反叛”和令人印象最深刻的，居然是 8 月比亚迪下线第 500 万辆新能源车时，喊出的“在一起，才是中国汽车”。 8 月 9 日晚，比亚迪在深圳总部举行了第 500 万辆新能源车的下线仪式。 发布会上，比亚迪董事长王传福表示造车不易，数度哽咽。 在会场外，比亚迪摆出“在一起，才是中国汽车”的展区，摆放了多个中国车企的代表车型。

  9. www.digitaling.com › articles › 9303692023 The One Show获奖名单公布，Apple摘获全场大奖 - 数英簡

    2023年5月30日 · “The Greatest”是为 2022 年 12 月 3 日国际残疾人日制作的影片，展现了品牌对于为残障人士打造无障碍环境的关心与承诺。 这支作品还获得 1 项最佳类别奖，5 支金铅笔奖（其中 3 支是 Brand-Side/In-House 品牌方内部类，还有 2 支分别是 Film & Video 视频类和 Music & Sound Craft 音效类），并在 Moving Image Craft & Production 移动影像工艺类别获得 1 支银铅笔奖。

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    2024年1月21日 · 一、关于成功人生. 01. 我发现了一个决策框架：遗憾最小化框架。 我会想象自己到了80岁，回顾人生，我希望我的一生能尽量减少遗憾，即使失败了也不会后悔，我可能会后悔的一件事就是从未做出尝试。 02. 我要冒险做一个预测：在你们80岁时某个追忆往昔的时刻，只有你一个人静静对内心诉说着你的人生故事，其中最为充实、最有意义的那段讲述，会被你们作出的一系列决定所填满。 03. 随着时间的推移，很多孩子和成年人都会知道自己的激情所在……我认为这并不是那么困难的事情。 我认为，问题有时候在于，我们让自己的理智否决了那些激情。 因此，我们需要防备这一点。 04. 我会给所有年轻人的一个建议：仔细思考你们的每一个选择。 决定你人生的不是天赋，是你的每次选择。

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