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2023年9月13日 · 1、正向的情绪价值传播。 提供情绪价值这个点非常重要，它避免了品牌一味“自我感动”的宣传手段，在美国制裁背景下，用产品实力进行反击，使得国民被遏制的情绪彻底被点燃，从而引发全网情绪刷屏，提升了品牌好感度和事件传播量。 2、与合作商互动营销策略。 在这次传播中，华为官方难得一次的下场就是与京东数码在博文下的互动，利用产品“供不应求”的点，与销售商京东展开一场催货大戏，引发网友围观讨论。 再比如，今日#蜂花 商战#热搜中，发现蜂花品牌长期在各大平台官方账号中与网友互动，让受众对其形成“到处捡箱子坐包装盒”好哭又好笑的认知，也是类似营销中赢得满堂彩的群众基础。 本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。 未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
2023年10月29日 · 作为有可能是今年国内最抢手的手机，势头一度盖过了iPhone15，全渠道缺货的同时更是带火了“遥遥领先”一词。. 在其发布会上，华为消费业务CEO频繁用“遥遥领先”来形容华为与同行的差距。. 于是这个词很快就被网友们热捧，成为了一个流行的网络热梗 ...
2023年12月6日 · 市场调研机构Counterpoint Research表示，2023年正好是智能手机的「换机周期」，即大多数在2020-2021年间购买了手机的用户，都考虑在今年或明年初更换新机。 蛰伏三年，一朝回归，华为在2023年第三季度，重新回归国内市场份额前五的位置。 2023Q3中国大陆高端智能手机市场出货情况. 图源：调研机构Canalys. 爱国情怀只是一方面，更重要的是， 华为手机的综合实力表现令人惊喜，不仅将国产自研化推向了新高度，而且打破了智能手机领域的刻板印象，昆仑玻璃、麒麟芯片、卫星通话等各种科技给同行带来不小震荡。 在营销上，华为的思路也很清晰。 沿着“产品科技+公关价值”的主线，过去一年，华为以产品特性和使用场景为营销重点，讲透—— mate系列的高端科技.
2024年6月24日 · 01. 从消费者出发洞察增长机会. 2023年中国手机市场经历了增速下滑的挑战。 尽管整体行业增速略显保守，折叠屏手机市场却以114.5%的同比增长率显示出强劲的增长势头。 抖音电商平台的手机市场同比增长更是达到了128%，远超其他平台。 这表明，在竞争激烈的市场环境中，手机品牌通过创新产品和新的出货渠道，仍然可以找到增长的新路径。 具体分析消费者画像，品牌主要面临以下三大痛点： 痛点1. 消费者对手机价位段的选择呈现出明显的两极分化，不同价位段消费者画像各有特点。 品牌如何精细化制定营销策略？ 痛点2. 《白皮书》指出，折叠屏、女性手机和游戏手机成为引领消费趋势的三大类手机。 后疫情时代，如何聚焦新趋势，挖掘潜力场景？ 痛点3. 手机消费者的决策链路冗长，如何找到高效触点促进消费者转化？
2024年9月29日 · 「超级用户计划」超级用户带来第一个明显的好处： 让你的品牌或产品能够低成本的快速扩散，且在此过程中，量化指标可见。 1、有效扩散，可量化的口碑. 想一想，你是如何做购买决策的？ 是被品牌广告信息所说服，还是更容易被朋友介绍打动？ 又或者是受到陌生人的评价影响？ 随着进入指数型技术融合的自媒体时代，新的口碑方式和表达诞生了——除了评价，各种前所未有的玩法层出不穷：种草（图文、视频、直播）、分享（场景、体验、故事）、创造（改造、重构、杂交）等。 此时，当你准备选择某个品牌时，是否会先在头条抖音搜索相关信息？ 当你在京东、淘宝购物时，是否会先看评论和试用体验？ 在美团饿了么选餐厅选住宿时，是否会关注点评和小红书的推荐？
2021年11月4日 · 01. 3C数码行业手机品牌格局. 据工信部近期发布报告显示，我国手机覆盖率高达113.9%，意味着我国每人平均拥有1.14部手机。 纵观2016年~2020年，我国智能手机出货量逐年下降，市场已步入存量争夺阶段，如何在现有市场环境中发现新增长机会，成为品牌亟待思考的首要问题。 比拼屏幕、赶超系统、迭代新机、拓展概念？ 经历了十余年智能手机的发展，如今我国智能手机的行业格局稳定，形成了HMOVA（华为、小米、OPPO、vivo、苹果）五家瓜分天下的基本局势。 有数据统计，截至2020年，我国智能手机市场中，HMOV（华为、小米、OPPO、vivo）以80%的市场份额几乎完全占据中国市场，国产智能手机厂商进入竞争空前激烈的新时代。
2023年10月16日 · 手机也能搭配出CP？ 产品也能拥有人格？ 今年4月，vivo发布了两款折叠屏手机，并同步上线了一则引人入胜的广告片。 这组营销打法，不仅给观众留下了对品牌和产品的好印象，实现了产品销量和声量的突破，更是在10月12日斩获了金投赏代理公司组两项金奖，vivo也荣获电子电脑组年度品牌奖项，再度引发业界的热议。 首先，让我们回顾一下这则广告的创意。 片中，大折X Fold2的主人是一个理性睿智的社恐男性、小折X Flip的主人是个热情灵动、精致可爱的女性。 通过视频，我们看到这两位主人虽然性格迥异，但却有着无数相同的喜好。 随着故事情节地深入，让人不禁磕起了CP，简直不要太激动。
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