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- 那為什麼柯達會破產呢? 原因是底片市場被幾家公司寡頭壟斷,獲利率很高;而且製作底片需要高度的技術,所以柯達選擇陸續出售旗下的多元化業務,專注於底片業務。 沒有正視環境的變化,而是一味地被優勢和利潤率所蒙蔽雙眼,繼續以一廂情願的方式進行經營管理。 就是這種認為「還可以繼續」的一廂情願想法最終造成了柯達的失敗。
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2022年7月8日 · 柯達倒閉,不是因為它沒有成功轉型,也不是被競爭對手顛覆,而是沒意識到自己創造的價值,因為相片生態系改變而不再有價: 人們不「列印」相片,直接透過智慧手機「瀏覽」照片。 難道柯達高層沒有看見這個危機,才一味重壓數位沖印市場? 艾德納認為,傳統產業分析可能蒙蔽了領導者的雙眼。 過去分析產業價值鏈區分成供應商、製造商、組裝、分銷、通路商等上下游關係,同一個價值鏈的參與者,對於商業活動的終始點有共識,例如市場有哪些競爭者、如何區隔不同的客戶,都有相似的概念。 但現在產業的界線不僅模糊,也時常重新劃分。
2022年5月5日 · 柯達失敗了,但並非出於你可能認為的原因。 它的故事是數位時代最容易被提起的故事之一,也是被人說錯的故事。 從面對改變卻失敗的案例中,人們常見的經驗啟示是:要更大膽、擁抱創新、冒更多風險,以贏得賽局。 然而,這些啟示可能弊大於利。 如果我們能夠理解柯達的失敗會被人們誤解的根本原因,將打開一扇新途徑的大門,制定策略和推動有效的 轉型 。 否則,我們可能走上同樣痛苦的道路。 內容目錄. 柯達為了贏 竭盡全力 最後卻發現贏錯了賽局. 柯達並沒有錯過數位浪潮. 擊敗柯達的不是對手 是產業生態的徹底顛覆. 真正威脅你的不是競爭對手. 可能是你的合作夥伴. 對手. 替代者. 互補者可以透過三種不同的模式顛覆核心企業. 柯達為了贏 竭盡全力. 最後卻發現贏錯了賽局.
2022年7月29日 · 柯達失敗了,但並非出於你可能認為的原因。 它的故事是數位時代最容易被提起的故事之一,也是被人說錯的故事。 從面對改變卻失敗的案例中,人們常見的經驗啟示是:要更大膽、擁抱創新、冒更多風險,以贏得賽局;然而,這些啟示可能弊大於利。 如果我們能夠理解柯達的失敗會被人們誤解的根本原因,將打開一扇新途徑的大門,制定策略和推動有效的轉型;否則,我們可能走上同樣痛苦的道路。 真正的柯達故事,顯示公司成功克服了早期困境,並根據過去應對傳統顛覆的舊規則,做了所有正確的事情:柯達管理技術的轉變,改造了組織,實現了目標,並成為數位沖印領域的領導者;但它掌握數位沖印業務之時,也是沖印業務即將被數位瀏覽取代之際。 螢幕取代相紙,智慧手機取代紙本相簿,社群媒體貼文取代沖印相片,然後柯達的世界開始走下坡。
2011年11月1日 · 「這四位CEO唯一的共同點,就是任內不斷喪失軟片市佔率,」台大管理學院教授郭瑞祥說。 在台大EMBA課堂裡,他以柯達為負面案例,探討高階管理者如何在轉型、成長過程中,避免衰敗。 管理學院教授郭瑞祥,一再問台下學生,「柯達不是沒看到。 它看到了數位趨勢,且重心投入,產品也出來了,但問題究竟出在哪? 被軟片思惟綁死. 首先,「以軟片為基礎」的思惟,緊緊綁住柯達。 柯達仍希望創造一個,以底片為基礎的數位影像技術。 雖投入研發數位技術,但柯達的數位影像策略,仍被過去的商業模式——「刮鬍刀與刀片策略」所驅動:也就是,公司的主要獲利及成長,都要來自軟片的銷售。 廣告. 例如,柯達第一個上市的數位產品,居然是相片光碟。 顧客需將整捲底片,送至軟片沖洗店沖洗。 唯一的改變,只是將影像儲存在碟片中。
2022年5月16日 · 柯達失敗了,但並非出於你可能認為的原因。 它的故事是數位時代最容易被提起的故事之一,也是被人說錯的故事。 從面對改變卻失敗的案例中,人們常見的經驗啟示是:要更大膽、擁抱創新、冒更多風險,以贏得賽局;然而,這些啟示可能弊大於利。
2022年5月3日 · 柯達失敗了,但並非出於你可能認為的原因。 它的故事是數位時代最容易被提起的故事之一,也是被人說錯的故事。 從面對改變卻失敗的案例中,人們常見的經驗啟示是:要更大膽、擁抱創新、冒更多風險,以贏得賽局;然而,這些啟示可能弊大於利。 如果我們能夠理解柯達的失敗會被人們誤解的根本原因,將打開一扇新途徑的大門,制定策略和推動有效的轉型;否則,我們可能走上同樣痛苦的道路。...
2018年12月11日 · 相機與底片商柯達(Kodak)是數位轉型失敗的經典案例。 市場對底片的需求在2011年到達史上顛峰,隨後一路急轉直下,之後更是兵敗如山倒。 柯達在跨入數位成像上面臨困難,當時的執行長裴瑞茲(Antonio M. Perez)在2006年就曾公開批評,數位相機是個彆腳生意,因為利潤不佳,又沒有耗材可賺錢。 數位相機可以模組化,對新手而言難度不高,使得柯達即便推出數位相機也必須與許多業者競爭,最終於2012年面臨破產。 柯達並非沒轉型,2005年柯達開始銷售數位相機,一度在北美市場拿下21.3%市占率,遠勝其他日本對手,但這沒有讓企業成功轉型,因為柯達始終沒有從賣出的數位相機中獲利。 那麼這家成立137年的企業轉型失敗的關鍵是什麼?