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2024年5月21日 · 行业内，凯乐石是全球三大全系攀登品牌之一，也是亚洲唯一拥有海拔8000m+极限攀登全套产品的，中国品牌。 还有一点，售价不菲。 冲锋衣单品最高价近5k，常规款也在四位数。 品牌创始人曾直言：我们抢的确实是始祖鸟的人群。 就是它，这个有太阳logo的品牌. 凯乐石的分析价值已经显然：行业里，凯乐石可以说是国内唯一能和国际企业掰腕子，正面硬刚的户外品牌。 在国货内，它也做到了并不容易实现的中高价位。 本期文章就围绕这两点展开： 凯乐石为什么能做到国货户外TOP1的位置，凭什么能和始祖鸟抢人群？ 凯乐石是否有溢价的成分？ 一、 国货之光的前半生. 文章无力分辨凯乐石到底是真国货，还是披着国产马甲的洋品牌，暂依据行业内公认的品牌故事以及创始人钟承湛，来梳理凯乐石的发展。
2024年5月13日 · 随着户外活动的日益普及，消费者的需求与审美也在不断演变。 品牌们也敏锐捕捉到了这一变化，不仅在产品设计和功能上不断创新，更在内容表达上展现出了独特的偏好。 深入剖析广告营销作品，我们观察到了两种户外广告创作趋势—— 一、 户外更“轻”了. 专业领域，往往是一片小众的天地，只有少数人深入其中。 大众青睐的户外，是不再受传统户外活动的繁重与束缚，而是能够出现在日常生活场景中、一种更为休闲、自在的户外体验。 与之相对应的是，大众对内容和营销偏好往往更加轻松和平易近人。 去年，蕉下洞察到大众的户外偏好，一炮打响“ 轻量化户外 ”概念。 随之，更多品牌也涌入这个赛道中。 总体上，户外给人的感觉，变得更“轻”了。 这不仅是“轻量化”的概念，也是轻松的沟通风格。
2024年5月6日 · 品牌主：Mizone 脉动. Citywalk这个概念横空出世的第二年，广大消费者对其的理解正在逐渐祛魅：从必须要配手磨咖啡彰显品位，到回归简单体验拥抱有活力的生活——当热门话题逐渐褪去消费主义的包装，场景下的真实需求就浮出水面：随着气温攀升入夏，普通人在逛街压马路时最需要的就是及时补水、解渴降温。 在此理解下，脉动瞄准在逛街出行时消费者容易出汗口渴、无精打采的真实痛点，和小红书Citywalk IP遛遛生活节合作，在广州新晋潮人街区东山口布置沉浸式线下体验，将吸睛的巨型脉动瓶打造成多个可互动的水雾降温装置，更直接地向消费者传递脉动清爽补水的特性，帮消费者找回遛街好状态。 还融入了时下年轻人喜欢的集章玩法，真正将产品体验深入消费者Citywalk压马路和逛潮店的全程。
2024年5月9日 · 举报 2024-05-09. “松赞，是除了始祖鸟公司外，能找到最多穿始祖鸟服饰的地方”。. —— 始祖鸟大中华区总经理徐阳. 翻译下这句话：松赞的客群，与始祖鸟高度重合。. 2022年， 「松赞」成为始祖鸟在国内首个签署五年战略合作的品牌。. 今年4月，双方 ...
2024年5月7日 · 2021年，倩碧在快手平台推出的《狐系女友惹不起》获得了1.5亿播放量，成为最早从短剧的流量红利中获利的品牌之一。 《2023快手短剧价值报告》显示，去年平台累计上线了90部+商业化短剧，累计合作了35+品牌。 韩束、珀莱雅、一叶子、丸美、淘特、京东、雪碧、oppo等品牌及互联网平台的定制短剧在抖音、快手平台上热映。 高涨的追剧热情，被转化成漂亮的品牌成绩单。 比如，美妆品牌韩束去年在抖音平台上和短剧达人@姜十七合作了五部短剧，播放量50亿+。 在这些短剧中频频出现的「韩束红蛮腰礼盒」，仅去年前三季度就卖出了290万+套。 虽然说短视频时代各行各业都在被重造，但像短剧行业这样凭空出现、火到和传统电影院线“叫板”的新业态却十分少见。
2024年5月22日 · 1、REGULAR·源野. 虽然被讨论了太多次，但这依然是一个最具代表性的“公园商业”案例，也是国内商业更新里程碑式的项目，它的出现，直接点燃了一种浪潮；而最近的REGULAR也在悄无声息的改变。 基础信息大家都熟悉：它坐落于大源中央公园，周围是天府二三街密集的商住区，项目整体建筑偏向于粗粝原始感的设计、穿梭下沉的动线、以及主题花园式的植物景观…这一切，都很好的借力了公园天然地松弛感。 而为了让商业在这种松弛感中出现的不突兀，项目刻意地将开放和封闭的空间进行了交叉组合，并且在内容上也有意识地挑选了品牌。 2、“想象力的种子”gregarious.
2024年5月7日 · 在短视频行业，雷彬艺逐渐显出“猎手”特征：眼光准，出手快。. 从公司角度，2016年参与娱乐直播、2018年入局抖音、2019年发力直播带货，8年间，“娱乐直播+电商+短视频”的三大业务模式日渐成熟。. 从达人角度，无忧传媒签下近10万网红达人，包括大狼狗郑 ...
