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2016年7月1日 · 紅領帶實習計劃是為了紀念英年早逝的優秀奧美人「林宗緯 Terrance」 而設立，旨在發掘更多俱天賦的廣告新生代，注入產業新血。 但老實說，七百多份的書面申請表，多半的學生是為了「奧美」這塊象徵著創意的大招牌而來，至於我，一開始也是想來挑釁名堂地，想看看是什麼樣的企業文化，可以扛起「 We sell with “big idea” ,or else. 」這麼大的口氣。 然而幸運地進入第二輪筆試後，就被有趣的題目給吸引，「如何賣出一隻三隻腳的雞？ 」、「如何說服 Line 用戶改用 Wechat ？ 」、「替某部好萊塢新電影命名」 …. 這些不著邊際的問題逗得我振筆疾書，調情一般地大書特書，寫完試卷後昂首闊步在信義區，暗自開心地篤定自己一定會進入面試。
- 網路時代下，品牌行銷與過往有什麼不同？
- 數據當道，奧美怎麼應用新科技？
- 從數據到創意，看奧美內部如何溝通
談及網路時代品牌行銷與過往電視媒體盛行的環境有何差異，莊若芸認為，網路帶來公平性，現在人人都有一隻麥克風，能透過網路平台公開表達自己的看法。除此之外，大眾在社群媒體接受的訊息，現在也已不限於廣告，還包括親朋好友發布的內容、轉分享的訊息，雜訊比過往多了不少。 因此品牌也從單純行銷自家產品、與他牌競爭，轉變成傳播、溝通環境的競爭；讓現在產品的競爭變得越來越複雜，難度也提高了。 至於在傳播管道愈趨多元的情況下，奧美如何定位自身角色，莊若芸表示，奧美依然是品牌、傳播企業的夥伴，與過去並無不同，最終面對的還是品牌的消費者。身處在數位環境的今日，奧美也正努力從中找到技術跟成功的方程式。 莊若芸也提到，如今的顧客體驗不僅是品牌服務的體驗，還包括交流溝通的體驗。她接著說明，品牌想傳遞的訊息跟欲達成的商業目的...
被問及以數據為導向的行銷科技（Martech），為奧美帶來什麼樣的改變，莊若芸表示，對行銷產業來說，其實早就已經長期接觸數據，只是過去是直接詢問大眾的行為，而現在則是能透過數位痕跡取得相關訊息。 她認為，在持有數據的情況下，奧美要做的就是讀懂數據，找到數據中的機會，若還未取得數據，便需要透過思維去定義會需要什麼樣的數據。莊若芸指出，多數客戶尋求的是思維上的交流，試圖在線性的環境中突變，找到新的機會，而奧美要做的就是成為品牌的變因，產生具創意性的素材。 另一方面，莊若芸也提到，由於時代對數據的著迷，有別於過去，品牌現在更願意分享數據，「這樣的溝通是很輕鬆的」。 她形容，數據就像是品牌的彈藥庫，過去品牌會將數據資料視為寶貝，不願輕易分享，因此行銷公司只能在彈藥庫門口獲取線索，探勘二手資料；而現在...
就工作流程上，奧美怎麼將數據融入創意發想，莊若芸說明，目前奧美有兩大群人在研究數據。其一是 30 人的策略團隊，負責蒐集、閱讀數據，並在數據中找到創意。另一個則是數位部門 CE&C（Customer Engagement & Commerce），由於當前的行銷產業講求顧客體驗，所以相關的探勘、設計等工作就交由此部門執行。 最終，公司內部也會對接這些涉及行為、心態面的數據資料庫，由專責人員和專家處理。同時，莊若芸認為，行銷最終還是回歸與人溝通，講的是生活場景、宇宙觀。而透過每個人丟出自己的觀點、互相交流，可以建起宇宙觀，再捏品牌長相。 莊若芸也提到，奧美是有紀律的在做這件事，公司有一個簡報表格，用來確認是否掌握希望人們理解什麼、做什麼、得到什麼樣的資訊，再以此回推傳播過程該做什麼；而隨著趨勢變...
2020年11月3日 · 我在奧美工作時，每位員工都會在週一早晨收到當時亞太區公關總裁 Scott Kronick 的一封信，告訴我們上週發生的要事，包括哪個國家、團隊，做出的特別表現。
2017年2月8日 · 來自古老航海家族、16歲少女莫娜及其族人原本安居樂業，但萬物女神的海洋之心被毛伊取走，因此化成岩漿怪物釋放出黑暗力量，漁獲、農收開始失衡，女主角必須去尋找到關鍵人物──掌管海洋和風的半神人毛伊，攜手走上冒險旅程，完成恢復生態系統和諧的使命。 郭佩宜表示，一聽聞此拍片計畫便非常興奮，雖然迪士尼公司2002年在《星際寶貝》（Lilo & Stitch）已嘗試過以夏威夷為背景設定，《海》卻是第一次結合大洋洲島國的神話且角色全部都是大洋洲島民。 歷經5年催生期間，製作團隊還跑了三趟實地考察，走訪斐濟、薩摩亞、大溪地、紐西蘭等地。 不過，對從事太平洋研究的人來說，她表示，考證文本內容或文化描敘正不正確尤其是重點。
2018年6月1日 · 最重要的原因在於，這些作品都能克服分化、鼓勵改變，並帶動革新。. 這一百個名單完全可以是閱讀書單，並非經典就難以親近，卻有其成為經典的理由，而且部分的書多數人都曾閱讀過呢，因為第 15 名就是《哈利波特》，第 21 名是《三國演義》，第 ...
亞當是學院裡的惡魔教授，聽說他愛挑剔又喜怒無常，常讓學生淚灑辦公室。. 當奧莉弗手足無措的解釋自己的行為，亞當卻淡定的答應假裝成奧莉弗的男友，於是個性南轅北轍的兩人之間開始了一場「契約戀愛」。. 突然間，他們的「實驗」感覺乾柴烈火。. 奧 ...
2024年7月30日 · 2024 巴黎奧運盛大開賽，其中國際奢侈品集團 LVMH 本次豪擲 1.5 億歐元贊助巴黎奧運，相當於近 52 億元台幣，旗下包含 Louis Vuitton 與 Dior 都是贊助商， Berluti 為法國代表隊設計各項活動的服裝造型， 珠寶品牌 Chaumet 更操刀本屆奧運和帕奧的獎牌製作，賽 ...
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