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2016年7月1日 · 紅領帶實習計劃是為了紀念英年早逝的優秀奧美人「林宗緯 Terrance」 而設立,旨在發掘更多俱天賦的廣告新生代,注入產業新血。 但老實說,七百多份的書面申請表,多半的學生是為了「奧美」這塊象徵著創意的大招牌而來,至於我,一開始也是想來挑釁名堂地,想看看是什麼樣的企業文化,可以扛起「 We sell with “big idea” ,or else. 」這麼大的口氣。 然而幸運地進入第二輪筆試後,就被有趣的題目給吸引,「如何賣出一隻三隻腳的雞? 」、「如何說服 Line 用戶改用 Wechat ? 」、「替某部好萊塢新電影命名」 …. 這些不著邊際的問題逗得我振筆疾書,調情一般地大書特書,寫完試卷後昂首闊步在信義區,暗自開心地篤定自己一定會進入面試。
- 網路時代下,品牌行銷與過往有什麼不同?
- 數據當道,奧美怎麼應用新科技?
- 從數據到創意,看奧美內部如何溝通
談及網路時代品牌行銷與過往電視媒體盛行的環境有何差異,莊若芸認為,網路帶來公平性,現在人人都有一隻麥克風,能透過網路平台公開表達自己的看法。除此之外,大眾在社群媒體接受的訊息,現在也已不限於廣告,還包括親朋好友發布的內容、轉分享的訊息,雜訊比過往多了不少。 因此品牌也從單純行銷自家產品、與他牌競爭,轉變成傳播、溝通環境的競爭;讓現在產品的競爭變得越來越複雜,難度也提高了。 至於在傳播管道愈趨多元的情況下,奧美如何定位自身角色,莊若芸表示,奧美依然是品牌、傳播企業的夥伴,與過去並無不同,最終面對的還是品牌的消費者。身處在數位環境的今日,奧美也正努力從中找到技術跟成功的方程式。 莊若芸也提到,如今的顧客體驗不僅是品牌服務的體驗,還包括交流溝通的體驗。她接著說明,品牌想傳遞的訊息跟欲達成的商業目的...
被問及以數據為導向的行銷科技(Martech),為奧美帶來什麼樣的改變,莊若芸表示,對行銷產業來說,其實早就已經長期接觸數據,只是過去是直接詢問大眾的行為,而現在則是能透過數位痕跡取得相關訊息。 她認為,在持有數據的情況下,奧美要做的就是讀懂數據,找到數據中的機會,若還未取得數據,便需要透過思維去定義會需要什麼樣的數據。莊若芸指出,多數客戶尋求的是思維上的交流,試圖在線性的環境中突變,找到新的機會,而奧美要做的就是成為品牌的變因,產生具創意性的素材。 另一方面,莊若芸也提到,由於時代對數據的著迷,有別於過去,品牌現在更願意分享數據,「這樣的溝通是很輕鬆的」。 她形容,數據就像是品牌的彈藥庫,過去品牌會將數據資料視為寶貝,不願輕易分享,因此行銷公司只能在彈藥庫門口獲取線索,探勘二手資料;而現在...
就工作流程上,奧美怎麼將數據融入創意發想,莊若芸說明,目前奧美有兩大群人在研究數據。其一是 30 人的策略團隊,負責蒐集、閱讀數據,並在數據中找到創意。另一個則是數位部門 CE&C(Customer Engagement & Commerce),由於當前的行銷產業講求顧客體驗,所以相關的探勘、設計等工作就交由此部門執行。 最終,公司內部也會對接這些涉及行為、心態面的數據資料庫,由專責人員和專家處理。同時,莊若芸認為,行銷最終還是回歸與人溝通,講的是生活場景、宇宙觀。而透過每個人丟出自己的觀點、互相交流,可以建起宇宙觀,再捏品牌長相。 莊若芸也提到,奧美是有紀律的在做這件事,公司有一個簡報表格,用來確認是否掌握希望人們理解什麼、做什麼、得到什麼樣的資訊,再以此回推傳播過程該做什麼;而隨著趨勢變...
2020年11月3日 · 我在奧美工作時,每位員工都會在週一早晨收到當時亞太區公關總裁 Scott Kronick 的一封信,告訴我們上週發生的要事,包括哪個國家、團隊,做出的特別表現。
2017年2月8日 · 來自古老航海家族、16歲少女莫娜及其族人原本安居樂業,但萬物女神的海洋之心被毛伊取走,因此化成岩漿怪物釋放出黑暗力量,漁獲、農收開始失衡,女主角必須去尋找到關鍵人物──掌管海洋和風的半神人毛伊,攜手走上冒險旅程,完成恢復生態系統和諧的使命。 郭佩宜表示,一聽聞此拍片計畫便非常興奮,雖然迪士尼公司2002年在《星際寶貝》(Lilo & Stitch)已嘗試過以夏威夷為背景設定,《海》卻是第一次結合大洋洲島國的神話且角色全部都是大洋洲島民。 歷經5年催生期間,製作團隊還跑了三趟實地考察,走訪斐濟、薩摩亞、大溪地、紐西蘭等地。 不過,對從事太平洋研究的人來說,她表示,考證文本內容或文化描敘正不正確尤其是重點。
2018年6月1日 · 最重要的原因在於,這些作品都能克服分化、鼓勵改變,並帶動革新。. 這一百個名單完全可以是閱讀書單,並非經典就難以親近,卻有其成為經典的理由,而且部分的書多數人都曾閱讀過呢,因為第 15 名就是《哈利波特》,第 21 名是《三國演義》,第 ...
亞當是學院裡的惡魔教授,聽說他愛挑剔又喜怒無常,常讓學生淚灑辦公室。. 當奧莉弗手足無措的解釋自己的行為,亞當卻淡定的答應假裝成奧莉弗的男友,於是個性南轅北轍的兩人之間開始了一場「契約戀愛」。. 突然間,他們的「實驗」感覺乾柴烈火。. 奧 ...
2024年7月30日 · 2024 巴黎奧運盛大開賽,其中國際奢侈品集團 LVMH 本次豪擲 1.5 億歐元贊助巴黎奧運,相當於近 52 億元台幣,旗下包含 Louis Vuitton 與 Dior 都是贊助商, Berluti 為法國代表隊設計各項活動的服裝造型, 珠寶品牌 Chaumet 更操刀本屆奧運和帕奧的獎牌製作,賽 ...