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2020年6月24日 · 李施德林用“halitosis（海立脱夕司）”这个拉丁词汇来指代令人不愉快的口气，可以说是李施德林“发明”了口臭，创造出人们除口臭的需求，后来这个词直接翻译成中文就是“口臭”。
2021年7月5日 · 生活中，难免遇到有口气的朋友，出于礼貌我们总是选择默默忍受。. 但口腔清洁品牌Dentiste告诉你， 如果你真的关心他，请立刻告诉他：“你有口臭！. 餐厅偶遇，是心动，男孩决定上前表白。. 得到肯定回答后，却发现......女孩有口臭。. 怎么办 ...
2022年7月14日 · 拥有60年历史沉淀的使立消，作为英国国民级的喉糖品牌，区别于普通喉糖，不仅清新口气，更有显著的药用价值——有效缓解和治疗喉痛。 差异化主张，如何合规（你懂的）输出？
品牌猿请出三位大神，给出三种方法以供选择，从认知到实践，总有一款适合你。方法1——创新教父，克莱顿·克里斯坦森「完成生活中的任务」 方法2——7-Eleven创始人，铃木敏文「站在用户的立场思考」 方法3——茑屋书店创始人，增田宗昭「亲身体验」
- 别人家的slogan
- 独特卖点
- 唯我最佳
- 为你着想
- 使用利益
- 品牌主张
- 搏感情的口头语
- 感性温情
撰写方法：
如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点，就用一句简洁口语化的短句把这个U.S.P写出来。 刚开始不管多长都先写下来，再逐步删减，修到你不能修，也够口语为止，一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。
例如：
1）Ford Festiva 1.3房车有1.6房车的空间→小车有大车的空间→最大的小车→叫我大A~ 2）台湾啤酒 本土生产，就近运送，口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露
撰写方法：
如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲，也不是先发或领导品牌，在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势，为了壮大捨我其谁的品牌声势，可以将品牌名放到Slogan中，用唯一选择的语气，塑造出唯我独尊的霸气。 所以撰写的方式，就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式，写出唯我最佳之类型的Slogan。
例如：
1）1111人力银行 人才数量第一，工作机会第一→找人才找工作，1111都是第一→第一流的人才和行业都在1111~ 2）喜力 行家喝啤酒，都选海尼根→无可替代的海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根！ 3）康宝浓汤 有康宝，谁都能煮出好喝的汤→好汤，我只选康宝→好汤在康宝~
撰写方法：
无论是所广告的产品有独特的卖点或卖点与你的对手同质化，你都可以先用一句话，写出这个品牌或产品对消费者的好处在那里，再去浓缩这句话；这种句型的好处是，可以拉近消费者与品牌跟产品的距离，增近消费者对你的好感度及信任度。 这种Slogan写的方式，除了要放入清楚的人称主词外，还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益。
例如：
第一银行——就在你左右 全家便利商店——全家就是你家 柯尼卡软片——他抓得住我 陈俊生记忆训练——Trust me,You can make it 中华航空——相逢自是有缘，华航以您为尊 M&M巧克力——只溶你口，不溶你手 百服宁——保护您 白兰氏四物鸡精——身体听你的，世界也会听你的
撰写方法：
如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说，有你竞争对手所比不上你的产品优势，最好的Slogan写法，反而就是直接乾淨俐落的用一句口语短句，把消费者使用该产品后所享有的利益或好处讲清楚。更能表现出领先品牌的自信与专业。
例如：
保力达——明天的气力 宝矿力运动饮料——解身体的渴 解酒益——别让今日的应酬，成为明天的负担 轻松打——下个月不会再来 箭牌口香糖——让你口气清新芬芳 关肢灵——关节若灵活，身体就勇健 海飞丝——头皮屑没了 华歌尔魅力胸罩——看到肩膀，就看到夏天
撰写方法：
品牌和产品的卖点如果和对手大同小异，或已上市很久了，如果大家都瞭解这类产品优点在那里，使用利益大家也都雷同，那可以另闢蹊径，去设计一句能引起该阶层核心消费者内心共鸣的主张，以新的口号或话题的型式，巩固该族群对你的忠诚度，这句主张，多数是一句信心十足的肯定句，并与产品的与精神主张息息相关。 简单来说，先写下你对这产品想提出的主张，再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话。
例如：
台新银行玫瑰卡——认真的女人最美丽 Nike——Just Do It 中华职棒94年——就是爱棒球 麦斯威尔咖啡——好东西要与好朋友分享 Double A影印纸——纸要Double A，万事都OK！
撰写方法：
有时品牌和产品想传达的不是使用利益，而是在传递这个品牌的感情、氛围、个性和好感，它没有品牌主张的放言高调，目的只想与目标消费者搏感情。 所以Slogan就是配合广告情境寻找一句熟悉的不能再熟悉的生活口头语，套用在品牌身上。让消费者感受人际相处间最质朴、最自然的原汁和原味，让人感觉这品牌及产品不只充满人味，还像好朋友一样很好「逗阵」（在一起的意思）！
例如：
麒麟啤酒——乎乾啦 维士比——福气啦 全国电子——ㄓㄡ感心ㄟ
撰写方法：
如果品牌和产品利益和竞品大同小异，而产品又是联络亲朋好友感情的一个媒介，那就可从情感表现切入，和纯产品利益诉求的竞品做区隔。 所以Slogan的写法，就是像在跟情人或老朋友讲话一样，根据广告情境写出一句充满感情意境的话，简单来说，产品贩卖的就是情感！
例如：
铁达时——不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 麦香奶茶——原来我们这么近 雀巢咖啡——再忙也要跟你喝杯咖啡 义美喜饼——一定要幸福喔
2016年11月23日 · 一、论气质，绿箭天生就是这么清新怡人. 1914年箭牌采用“双倍提纯工艺”（double distillation process） 创造了一个新的品牌，“绿箭”（DOUBLEMINT） 口香糖，品牌直译为“双倍薄荷”，随即绿箭成了世界上销售最广的口香糖。. 新的更好的双倍薄荷口香糖 ...
2023年10月26日 · 一个刻在品牌基因里的关键词. 壹捌零接到的需求很明确： 服务于品牌升级战略，基于升级后的品牌理念——“选品质，就是选生活”，输出整合营销方案。 可是想必大家都有体会，看起来越直接的brief，反而越不简单。 好在恒洁提供了一根很好的“拐杖”：8个字—— 高端品质、实用科技。 项目主创之一Alex向我们分享了他刚听到这8个字的感受：“这些词看起来有一定关联，但又有冲突。 而当我们沉下心来去研究品牌，乃至卫浴行业时，我们发现这8个字其实非常准确地描述出了恒洁的特点。 卫浴行业在品牌形象上比较同质化，所以卫浴品牌们为了建立差异性，会不断强调某个关键词。 比如有的品牌强调“艺术”，有的品牌强调“科技”。 那么对于恒洁来说，这个词是什么？
&ck=891C4A425E2163B3BA1C7EA07914E650&idpp=rc&idpview=singleimage&form=rc2idp "消除口臭方法1")
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