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11-12月の市場動向トピックス. 2023年11月の訪日香港人数は、対2019年同月比0.3％増の200,400人であった。 2023年12月の訪日香港人数は、対2019年同月比0.6％増の251,100人であった。 旅行代金の高騰があるものの、直行便の回復、地方路線の復便、紅葉シーズンによる訪日需要の高まり等の影響もあり、訪日香港人数は2019年同月比で増加した。 11-12月の主なプロモーション活動. 香港メディア招請（備中松山城訪問の様子） 香港メディア招請（お好み焼き体験の様子） 熊本便再開に合わせた香港航空との共同広告.
香港事務所は、在香港日本国総領事館や地方自治体、観光関連企業19団体とともに日本館（ジャパン パビリオン）を構成し、訪日旅行の魅力をアピールした。 主催者の香港貿易発展局（HKTDC）によると、7日間の来場者数はCOVID-19流行前の水準である延べ100万人余りに達した。 VJブースでは、日本の古い町並みの世界観をつくり、来場者が訪問したい都道府県にシールを貼る「トラベル ヒートマップ」やけん玉パフォーマンス、古い町並みに関する旅行セミナーを行い、推計で約3万4,400人の来場者を集めた。 ブース来場者を対象に実施したアンケート（サンプル数1,599人）の結果によると、「今後日本でしたい経験」への回答は、日本食、温泉入浴、旅館に宿泊といった「リラックスできる経験」が上位を占めた。
2023年5月の訪日香港人数は、対2019年同月比18.3％減の154,400人であった。 2023年6月の訪日香港人数は、対2019年同月比10.9％減の186,300人であった。 日本への直行便数は回復傾向にあり、訪日香港人数も回復しつつある。 5-6月の主なプロモーション活動
香港居民の日本からの入境時の陰性証明書提出等の撤廃（3月末で終了）や、香港＝中部間の復便、香港＝成田間の増便など、日本への直行便数は前年同月に比べ回復傾向にあり、訪日香港人数も回復しつつある。 3-4月の主なプロモーション活動. フォトウェディングを紹介する写真. 【国内旅行先として人気の観光地や体験をテーマとした情報発信】2月10日から3月12日にかけて、香港市場キャンペーンウェブサイト（ http://www.welcome2japan.hk/alwaysareason/feb2023 ）にて、「日本人想去的日本（日本人の行きたい日本）」と題し、香港事務所がメディアやSNSを参考に独自に選定した、日本人に人気のある観光地や体験に関する情報発信と消費者参加型キャンペーンを行った。
香港居民の日本からの入境については、陰性証明書提出等が求められているうえ、日本側で航空便の運航規制が実施されているものの、香港入境後の医学観察の廃止や旧正月の影響等もあり、訪日香港人数は回復傾向にある。 1-2月の主なプロモーション活動. 大型屋外ビジョンに流れるキャンペーン映像. 【インフルエンサーを活用した情報発信】香港在住または日本在住のインフルエンサーを活用し、映像と記事による情報発信を行った。 映像については、女子旅・家族旅行・一人旅・カップル旅行のテーマに合わせて4組のインフルエンサーが京都・熊本・新潟・北海道での2泊3日の旅程を紹介する映像を制作し、香港市場向けYouTubeチャンネルに公開した。
訪日インバウンドにおける香港市場の動向、日本政府観光局（JNTO）の取り組みをご覧いただけます。 インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。
また、マカオは、人口68万人と少ないですが、訪日客数は12万人を超える高密度マーケット（香港・台湾に次いで世界第3位！ ）です。 マカオ空港のみならず、地方への定期直行便が充実した香港空港から日本に出かける人も多い成熟市場ですので、地方誘客の点でも成果が出やすい注目市場です。
