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2024年4月26日 · 今年4月14日，梁朝伟凭借《金手指》六封金像奖最佳男主角，再度登上热搜。. 这部由梁朝伟、刘德华联袂主演的重量级港片，虽然也是犯罪题材，但是跳出了传统香港警匪片的固有框架，探索出了一条更富历史色彩的崭新叙事思路。. 但是，《金手指》也救不了 ...
2024年5月15日 · 一文通俗读懂巨量引擎全部产品. 作者：王智远，来源： 王智远. 我猜，你有过这种经历：. 到一家公司负责抖音账号、商城运营，很快发现之前在别的公司学的东西，现在派不上用场了。. 新公司采取矩阵赛马方式。. 比如，批量找达人投创意，基础数据 ...
- 01 议程设置
- 02 沉默的螺旋
- 03 知识沟假说
- 04 把关人理论
- 05 主我客我
- 06 魔弹论
- 07 信息茧房
- 08 六度分隔理论
- 09 刻板印象
- 10 基模理论
理论属性：大众传播的重要社会功能和效果 理论来源：1972年丨美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖丨论文《大众传媒的议程设置功能》 大众媒体不能决定人们对某一件事件的具体看法，但可以通过相关议题的设置，即通过相关事件及议程的着重报道，来左右人们关注特定的事实和意见。 比如微博热搜榜，到底是因为搜的人多了才产生榜单，还是因为有了榜单才更多人搜呢？看起来无法解释的罗生门，却是商业的命门。 作为平台的热搜频道，热搜榜向用户展示目前哪些信息是用户搜索最多，也最为关注的议题，从而影响用户自己的议程设置，即目前何种信息是重要且应该引起关注的。 举办已11年的阿里双11就是一个经典的例子，在这一天几乎全国的年轻人都会沸腾，大家经常会问讨论的问题是“你今年双11准备买啥？”。媒体及商家铺天盖地宣传，消费...
理论属性：社会心理现象的理论解释 理论来源：1974年丨德国女社会学家 诺埃勒·诺依曼丨《传播学刊》上发表的一篇论文 人害怕意见被孤立，便在和大多数人意见相左时，而选择沉默，以此形成另一方气候愈盛，以此循环，沉默人数渐低，优势意见逐渐升高，以此造成极度的两极分化。 在针对某一事件的讨论中，如果一种意见占据上风，而当持不同意见的人会被受到辱骂及人身攻击时，本来持不同意见的人则会采取沉默的态度。本身保持犹豫态度的人，会偏向占上风的意见。 赵高的“指鹿为马”便是典型，当你看到众人屈服于赵高的淫威之下，你就会衡量，是根据事实说是鹿被穿小鞋呢，还是说是马而求得暂时的保全。久而久之，将鹿说为马的人越来越多，保持说鹿的人越来越少。
理论属性：大众传播与信息社会中的阶层分化理论 理论来源：1970年丨美国学者蒂奇诺等人丨 P.J.Tichenor,"Mass Communication and Differential Growth in Knowledge",Public Opinion Quarterly,Summer,1970,pp.158-170. 即知识鸿沟，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。 虽然互联网号称是信息的平权化，但知识储备更高，社会关系更优质的人，更能判别及搜集到优质信息，所以在信息层具有优先权。同时，由于对于知识的积累更多，导致对事物的解读更透彻。 综合来说，从信息的接触度以及信息的解读力，知识更多的人...
属性：传播组织在信息生产过程中的作用 来源：1947年丨库尔特·卢因丨《群体生活的渠道》 把关人是对传播信息进行筛选和加工的个人或组织。只有符合一定规范的信息才能进入传播渠道。 之所以存在“把关行为”，主要原因包括以下三个方面：（1）信息的差异性：信息无穷无尽，其属性和作用差别大——需要过滤筛选；（2）传播者的差异性：传播者的目的不同——选择符合目的的信息；（3）受众差的异性：受众的需要不同——选择不同信息，满足不同需要。这个理论用“大跃进”来解释再适合不过了，看到的“亩产万斤”、“稻草上站人”这样的新闻，便是媒介把关人希望你看到的。比如一些直播数据的虚高放卫星，进行选择性报道，以达到完成KPI的目的。
心理学知识；社会学知识 来源：美国社会心理学家 G.H.米德 主我是现实已经存在的自己，客我是符合社会期待的那个自己，传播所营造的是从主我走向客我的过程。 传播是按自身目的，而定制化塑造客我形象，从而使消费者在心理上认同从主我A走向客我B的过程。而产品植入的方式是，因为拥有了它才能形成社会期待的客我。 比如，很多男生都是处在本身”穷得叮当响“的主我，与丈母娘要求下的”富得流油“的客我矛盾之间挣扎。以及职场上的”做不来“的主我和”跪舔“的客我之间的矛盾。
属性：新闻媒介的传播效果中早期的强效果理论 来源：流行于20世纪20-40年代 丨施拉姆 这种理论认为，在新闻传播过程中，传播者是主动的，而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去，受传者必被击中而应声倒下，传播效果直接而明显。 魔弹论适用于特定场合，如战争、灾难、困境等极端恶劣的环境，由于人处于一种被环境威胁的情况，传播更能产生极端的效果。因为此时，人的精神状态极度脆弱以及不稳定。人在精神处于神经质时，往往倾向于相信自己愿意相信的。 除了整体社会及个体外部环境的影响，也和传播媒介的权威程度「即信息源的可信度」及受众群体的素质特点「即是否能辨别信息的真实度」。 比如日本核辐射的国人的抢盐现象，由于某些无良媒体对信息进行二次加工，民众担心盐会造成短缺，而形成屯盐现象。由于灾难可能影响自身，...
属性：网络信息对受众的影响效果 来源：哈佛大学法学院教授 凯斯·桑斯坦 丨《信息乌托邦》 信息茧房以“个人日报”的形式出现。伴随着社会信息量的剧增，以及网络算法技术的发展，算法会根据你关注的内容，进行定制化推送，从而为你量身打造一份基于你阅读兴趣的“个人日报”。 在如今的体现，主要是信息流对于资讯内容的推送。当个人被禁锢在由自我兴趣构建的信息环境中，个人的信息获取也变得程序化和定式化，以个人需求的片面化代替全局化，就把自己的视野束缚在自己营造的茧房里。 那么，算法真的是如此吗？在思考技术发展及迭代时，有一个本源的底层思考逻辑，那就是商业价值。算法的目的是提高用户留存，在为你塑造了一个相对程度的茧房时。就像你因为喜欢一首歌，设置成单曲循环后，时间长了你也会产生厌倦。为了不让你对此产生厌倦，便会...
属性：社会关系 弱纽带 来源：1967 年丨哈佛大学心理学教授 斯坦利·米尔格拉姆 不管你想认识什么人，最多需要通过6个人，比如马云、马化腾。社会关系存在弱纽带的联系，却是强关系的逻辑，因为你只需要5个人，便可认识任何一个人。 这个理论是穷尽法，属于最理想的状态，比如你是能通过5个人接触到任何一个人 ，但你基本不可能让中间的5个人都联系到自己的所有朋友。 举一个现象，我玩王者，我有个老铁是国服第一，说不定通过我朋友的国服圈，从而认识到玩安其拉的沈腾，甚至腾讯的马化腾。
属性：社会心理学的一种现象 来源：李普曼丨《舆论》 又称刻板成见，指的是人们对特定事物所持的固定化、简单化的观念和印象。这种观念或印象通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板印象可以为人们判断事物提供简便的参考标准，但也阻碍人们对新事物的接受。 刻板印象有两种影响，（1）积极影响：以大众认知范围对某类人进行判断，以固有认知得出结论，便简化了认知过程；（2）消极影响：在有限经验及归纳推理的基础上，做出普遍性结论，容易先入为主，以偏概全。 这种现象就太多了，比如大家是不是都这样认为，穿格子衬衫的程序员，开路虎的暴发户，开凯迪拉克的洗浴中心超级VIP……
属性：个人信息处理的方式 来源：瑞士心理学家 皮亚杰 所谓基模，指的是人的认知行为的基本模式，或者叫心智结构、认知结构或者认知导引结构。当我们接触到一个新信息/新事物，遇到一个新事件，或者进入一个新场所时，我们过去的相关经验和知识，会指引我们迅速对新状况作出认识、推理和判断，并及时做出态度或行为的反应。 基模作为我们大脑中预存的认知结构，影响我们每个人信息处理的全过程及其结果。基模是过去经验多次重复，并形成认知的结果。 在市场环境下无非两种形式产品对应消费者基模。（1）旧认知对应旧品类，即在已有品类下产品卖点满足消费者固有认知，无需对消费者做过多的市场教育；（2）旧认知对应新品类，即创造新品类，满足消费者旧认知，也就是经常说的定位。 比如中国人经常说的上火现象，你只要是小问题，基本都会认为是...
2023年7月31日 · 类型一: 不良导向笔记标题或封面存在过度取悦异性、贬低女性友情等价值观问题，制造噱头，吸引眼球。 类型二: 故弄玄虚 笔记采用“千万不要买”、“买了后悔”、“我后悔买”等标题，让人误认为良心避雷贴，但点击后才发觉是种草文而非吐槽的本质。 笔记过度P图-不合理对比暗示. 案例: 为凸显产品效果，用诸如几年前几年后、妆前妆后、与他人做对比等方式暗示产品功效，但非产品真实功效，有偷换概念、混淆试听的意图，常见于美白、抗老等合作产品效果展示。 这种只要不太过分，一般不会被限流，但如果被人工判定违规基本不接受捞回，自行把握度。 虚构体验-图文直发. 案例: 博主直接使用品牌方生产的内容，伪装成自身真实消费体验进行图文直发的行为。 该行为属于虚假种草，存在欺骗诱导用户的嫌疑。
2015年9月22日 · 警技射击：游戏还是三个模式，但这次A和B模式不在只是难度的区别了，ABC三个模式基本上可以看成是三个游戏模式来看待。 C模式是最好玩也最考验玩家技巧的，要用光枪把这些从天而降的小铁罐给打到最左边的楼层处，不同楼层的分数不一样，怎样拿 ...
2018年8月29日 · 3、玩什么内容？ （1） 模拟校园场景. 洽洽的“坚果小人的开学自白”，将产品外观特征融入画面，再加上各种校园元素，组合成一系列极具画面感的小场景。 同理还有肯德基“教室全家桶”、麦当劳的文具系列。 麦当劳的文具系列. 肯德基“教室全家桶” （2） 突出产品功能. 同样以产品入画，小米在场景之外更注重功能表达。 产品与教材结合，语文对应“大屏阅读”，数学对应“Air笔记本”，英语对应“米家对讲机”，历史对应米家电视，地理对应旅行箱…扮演了校园学习生活里的强气助攻角色。
2023年2月20日 · 1、文章打开率. 公众号现有粉丝打开这篇文章的比率. 首先强调一个常犯误区，公众号标题是为了吸引读者点击，提高打开率的，而不是概述文章内容，或展现文采。 原标题：《两条狗，四条人，一座岛，一段缘》 神标题：《辞掉腾讯50万年薪的工作，31岁的他选择隐居海岛》 第一个标题站在概述内容的角度，是作者自己写的，发出去很久没什么响应。 第二个标题为了吸引点击，是一个小编转载时写的，发出去没多久，就在圈内刷屏，成了 10 万+。 此外，还有 2 点也影响着打开率： 1.1 阅读环境. 新媒体阅读环境下，读者是浅阅读，看文章利用的是碎片化时间，比如地铁、公交、上厕所、等电梯……都是快速一划，缺乏足够的耐心。 标题平淡、冗长、不够夺人眼球、不能一下子击中痛点，读者就会没有耐心读完，直接放弃打开文章。
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