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台湾市場ターゲット別の戦略・戦術1. 安心・安全への意識が特に高いため、子供連れ旅行者層に安心感を与える情報や小規模団体(ミニツアー)に適したコンテンツ・情報の発信を意識。. 地方の人気が高いため、地方の魅力を発信。. 当該年代層はSNSの利用率 ...
- 台湾におけるコロナ禍と経済の現状
- 台湾における海外旅行への意欲
- ウィズコロナの下で台湾の人々が期待する旅行とは
- Jntoの取り組み「旅行博」
- Jnto東北関連事業
厳格な防疫対策により早期にコロナを沈静化
台湾では2021年5月に感染が拡大。一時は1日500名超の感染者が出ていましたが、厳格な防疫対策により、8月25日には108日ぶりに新規感染者数がゼロとなりました。その後も感染者数は低い水準で推移しており、現在の感染レベルは、台湾政府が設定する4段階中、下から2番目の第2級（2021年12月21日時点）。早期にコロナを沈静化できたと言えます。 台湾の感染対策では、マスクの常時着用や検温・消毒の実施などに加え、各施設や店舗を利用する際に実名登録制での入店が課せられています。入店する際に、スマホで施設が掲示するQRコードを読み込むとことで、訪問した日時や場所、電話番号、名前などの個人情報が政府へ通知されるシステムです。国内旅行にあたっては、通信キャリアや自治体と提携してビッグデータを活用。観光地の人出状況を発信するツールを設け、混雑した観光地への訪問を避けるよう促しています。 感染収束に伴い、延期されていた旅行博も順次開催されました。多くの人出で賑わう様子から、旅行意欲の高さが感じられます。
経済は企業も世帯も好調な一方、格差は拡大
台湾経済は、コロナ禍においても好調を維持しています。2021年のGDP成長率は％の予測で、過去11年間で最高となっています。ただし、景況感は企業の規模や業種によって差が出ており、2020年台湾大型企業ランキングの上位5,000社では純利益合計が過去最高となったのに対し、中小企業の81％ではコロナで減収。 また、2020年の1世帯あたりの平均可処分所得は約424万円と、前年比で1.9％増。その一方で、1世帯あたりの平均消費支出額は約320万円と前年比で1.7％減少。これに伴い、平均貯蓄額は約104万円と前年比で14.8％増え、平均貯蓄率が24.5％まで増加し、過去20年間で最高となりました。しかし1世帯の平均可処分所得は上位20％と下位20％との間で格差が6.13倍にも広がり、過去8年間で最大を記録。企業間のみならず世帯間でも格差が拡大していることがわかります。
台湾でのワクチン接種について、2021年5月の感染状況の悪化などにより一時期ワクチン不足が発生して接種率が上がりませんでした。その後6月から10月にかけて、日本から合計6回、420万回分のワクチンが供給されたこともあいまって、2021年12月19日時点で、1回目の摂取率は約80％、2回目の摂取率は約66％まで上昇しました。台湾域内のワクチン接種率は高まっているものの、世界各国でのオミクロン株発生もあり、台湾衛生福利部長（厚労大臣に相当）は水際対策の緩和については引き続き各国感染状況の注視が必要としています。 2021年7月に、台湾大手旅行会社・雄獅旅行社が運営する生活情報サイト「欣傳媒（Xinmedia）」が「コロナが落ち着いたら、何をしたいか」とアンケート調査を行ったところ、1位が「旅行」...
日本の自然や鉄道、アート性の高いコンテンツが人気
海外旅行に行く目的は、「四季折々の美しさ（45％）」「美しい自然（42％）」「文化イベント（36％）」「グルメ（32％）」が多く、「ショッピング（18％）」を大きく上回っています（欣傳媒（Xinmedia）調べ）。その時、その場でしかできない体験を求める「コト消費」が優位な状況です。JNTOでは、将来の訪日意欲喚起のためFacebookとInstagramで毎日情報を発信していますが、自然や鉄道、アート性の高いコンテンツに人気が集まる傾向が見られています。 ＜Facebookにおける人気の投稿＞ ＜Instagramにおける人気の投稿＞
旅行業界が求めるのは安全性に関する情報
コロナ禍が収束しないうちの海外旅行については、「安全のために旅費が高くなること」に対して半数以上が同意しています。また2019年は個人旅行が７割を占めていましたが、コロナ禍で「団体旅行の方が保障されていると思う」と考える人も多く、ウィズコロナの下では小規模で添乗員等の配慮が行き届いた安心な団体旅行を求める層が増えることが予想されます。コロナ禍で旅行業界が最も求めているのは、自治体や各施設・飲食店等における防疫対策・ルール等、安全性に関する情報です。コロナ後のツアー造成に向けて、以下の内容についての提供が有効となります。 （旅行会社からのコメント） ・日台双方の水際対策によるが、22年3～4月の桜の時期での往来再開を期待。 ・今一番欲しいのは外国人旅行客受入可能な宿泊施設、飲食店の最新リスト。往来再開となればすぐ予約が埋まるため、商品造成準備に向けて事前にリストを入手したい。 ・ツアーやバス乗車人数等の上限規制有無、ミニツアーに対する適用可否等、ツアー造成のための具体的な情報が欲しい。（ツアー造成、送客に係る支援金情報も、コロナ前と変わらず引き続き求められる） ・コロナ対応医療機関...
台湾域内のコロナ感染拡大で延期されていた旅行博ですが、感染収束を受け、2021年10～12月には順次開催されています。10月開催の台中国際旅展（ATTA）では、出展者数69（2020年：118）と規模が縮小されましたが、振興五倍券＊需要取り込みに向けた台湾域内旅行PRブースを中心に、昨年の約78,000人を大きく上回る約14万人の来場者が詰めかけました。日本からの出展はJNTO含め昨年同様の3団体でしたが、ビジット・ジャパン（VJ）ブース来訪者数は約47,000人（昨年約41,000人）と増加、変わらぬ日本人気が窺えます。 ＊：個人消費促進のために発行される、観光を含む用途に使用可能なクーポン券。 会場では来場者への消毒・検温・実名登録実施のほか、出展者へのPCR検査陰性証明もしくはワクチン...
これまでに東北地域の自治体・DMOや民間事業者と連携し、2014年に観光庁事業として「東北六県感謝祭」という名でイベントを開始。2015年に「日本東北遊楽日」と改称したうえで、2016年以降はJNTO事業としてこれまで台湾でイベントを開催。東北の祭りや絶景紹介、グルメ・お酒の試飲試食等PRを通じて、台湾一般消費者に対して東北の観光魅力を体感してもらい訪問促進を図ってきました。2020年度はコロナの影響で中止になりましたが、2021年3月には日本台湾交流協会主催の日台友情イベントと東北地域が連携してPRを行うなど、往来できない状況下でも、“オール東北”による台湾での東北魅力発信は継続的に行われています。 また台湾の“まだ知らない日本”を求めるリピーター需要取り込みや未訪日層獲得に向けて、新たな...
(1)全体方針. 海外旅行者のほとんどが訪日旅行経験者であるという市場特性を踏まえ、リピーターであっても経験したことがないような地方の魅力をオウンドメディアや旅行博出展などを通じて発信するとともに旅行会社に関連旅行商品の造成を促すことで、リピーターの更なる訪日と地方誘客の促進を目指す。 家族・親族旅行の中核世代である30〜40代及び訪日旅行の最大ボリューム層である20〜40代を対象に、最新のアドベンチャートラベルや飲食施設の情報を積極的に発信し、地方誘客促進・旅行消費額単価向上を図る。 旅行消費額単価を向上させるため、50代以上の高所得者層を対象に、上質な宿泊・飲食施設やSDGsを意識した文化体験などのコンテンツ紹介の発信を強化する。
タイ市場ターゲット別の戦略・戦術1. 訪日旅行回数の増加に伴い、旅行消費額単価や地方訪問希望が上昇していく傾向。. 「食」や「自然」が訪日旅行決定の主な理由であり、訪日旅行体験後の満足度も高いことから、当該コンテンツ等を活用して再訪に ...
JNTO認定外国人観光案内所のシンボルマーク. JNTOでは、観光庁が定めた「外国人観光案内所の設置・運営のあり方指針（平成24年1月制定、令和5年3月改定）」に基づき、平成24年度より、外国人観光案内所の認定制度を運用しています。 本認定制度は、以前の「ビジット・ジャパン案内所指定制度」に改善を加え、JNTOが募集を行い、案内所を立地・機能等により3つのカテゴリー及びパートナー施設に分け、認定するものです。 認定は、3年ごとの更新制とし、JNTOによる通訳サービスや研修会の実施等の支援サービスを提供することにより、全国のJNTO認定外国人案内所の機能充実と質の向上を図っています。
2020年2月4日 · 「ガストロノミーツーリズム」とは、その土地を歩いてめぐりながら、その土地ならではの食やお酒を楽しみ、自然や歴史、習慣などを知る旅行スタイルのことです。 フランスなどの欧米では、毎週末にウォーキングイベントが開催され、国内外から多くの観光客が押し寄せているそうです。 「たとえば、ガストロノミーツーリズムの歴史がもっとも長いとされるフランスのアルザス地方では、5月から10月初旬にかけ毎週末各村々の主催によりウォーキングイベントが開催され、その数は年間約20回。 フランス国内はもとよりドイツやスイス、アメリカなどからも参加者が集まります。
HOME ＞ JNTOについて ＞ 事業計画・活動報告 ＞. 決算等報告書・事業報告書. 独立行政法人化に伴う政府出資額などの増減について （PDF） 令和4年度. 財務諸表 （PDF） 事業報告書 （PDF） 決算報告書 （PDF） 監査報告 （PDF） 会計監査報告 （PDF） 令和3年度. 財務諸表 （PDF） 事業報告書 （PDF） 決算報告書 （PDF） 監査報告 （PDF） 会計監査報告 （PDF） 令和2年度. 財務諸表 （PDF） 事業報告書 （PDF） 決算報告書 （PDF） 監査報告 （PDF） 令和元年度. 財務諸表 （PDF） 事業報告書 （PDF） 決算報告書 （PDF） 監査報告 （PDF） 平成30年度. 財務諸表 （PDF） 事業報告書 （PDF）
