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観光立国推進基本計画 を踏まえ、 持続可能な観光・消費額拡大・地方誘客促進の実現 に向けて、 きめ細やかにプロモーションを展開するための戦略 を策定。 観光庁、JNTO、地方運輸局、DMO/地方自治体等間で本戦略を共有 し、各主体が政府目標達成のための効果的かつ効率的な施策を展開。 戦略は、 市場別・市場横断 （高付加価値・アドベンチャートラベル・万博） ・MICEの3部構成 。 戦略期間は、観光立国推進基本計画と同様に 2023年度～2025年度（3年間） 。 訪日マーケティング戦略（統合版） （PDF） 持続可能な観光（サステナブル・ツーリズム）の推進 （PDF） 市場別マーケティング戦略の概要 （PDF） 東アジア. 韓国市場. マーケティング戦略. 中国市場. マーケティング戦略.
- 日本全体の観点で取り組むjntoの誘致支援活動
- 航空路線の誘致に向けた国際商談会への参加
- 国際クルーズ見本市や商談会における、クルーズ船の誘致促進支援
航空路線・クルーズともに新規路線の誘致や地方路線の拡充が実現し、外国人旅行者の訪日手段が増えると、旅先や日程の選択肢が広がり、日本の地方を含めた訪日旅行商品の造成、誘客を促進するきっかけとなります。そのために、国際空港や国際船舶の寄港が可能な港を持つ各都道府県の自治体では、各国・地域の航空会社やクルーズ会社に対し、各都道府県のプロモーション活動や誘致活動に取り組んでいます。 これに対しJNTOでは、国際商談会や主催セミナー等を活用し、日本へ新規就航することの魅力や効果について、各国・地域の航空会社やクルーズ会社の理解促進や商談につなげる活動や、新規就航が実現した際には、共同販促プロモーションの実施などにより、新規就航の効果的なプロモーション支援に取り組むことで、日本全体の視点から誘致活動を支...
JNTOでは、航空会社が路線の新規就航を検討する際に、日本が就航先候補としての検討先となることを狙いとして、国際航空路線を誘致するための国際商談会「Routes」へ参加しています。2022年は、世界版の商談会World Routes、アジア版の商談会Routes Asiaに参加し、各国の航空会社に対して、日本全国の国際線発着空港の紹介、ニーズヒアリング等の商談を実施しています。
世界最大のクルーズ見本市「Seatrade Cruise Global」に各自治体と共同出展して全市場との船社との商談を行う取り組みに加え、スペイン市場や米国市場では、クルーズ船の日本への寄港促進や寄港地におけるエクスカーション（寄港地観光）の拡充へ取組むべく、国際見本市・商談会への参加による商談機会の造成に取り組んでいます。 ロサンゼルス事務所では、訪日クルーズ商品の販売促進やクルーズデスティネーションとしての日本の認知度向上を目的に、北米最大級のクルーズ専門見本市・商談会「Cruise 360」へ出展しています。 2022年3月の開催では、クルーズ旅行を販売する旅行事業者約540名のほか、クルーズ船社、日本の寄港地となるホテルや政府観光局、寄港地でのエクスカージョン手配を行うランドオペレ...
2023年2月21日 · 世界22市場での定量調査でみる、訪日旅行への意識・傾向・市場規模（JNTO独自調査結果概要）（前編）. 旅行者は旅行先でどのようなことを体験しているのか？. 訪日旅行での特徴は？. 訪日旅行の特徴を把握するため、①旅行タイプ と ②体験した観光 ...
2018年9月10日 · また同時期から高知城をメインにした日本人向け観光ツアーの人気も急激に下降線をたどり始めた。 近隣の買い物客と日本人観光客という大きな収入源を欠き、商店街は苦しい時期を迎えることになった。
日本政府観光局（JNTO）では、インバウンドにおける各市場の動向や訪日外国人観光客数をはじめとした様々な統計データを取りまとめており、JNTOのマーケティング・プロモーション活動に活用したり、地域の皆様のインバウンド誘致活動にご活用いただいています。
2017年12月22日 · 山の麓の過疎地を世界に通用する観光地域へ パネルディスカッション〜お客様目線で考える日本最北端、稚内〜 今必要なマーケティングとは. インバウンド時代に求められる観光のあり方とは. 基調講演に登壇したのは、インバウンドコンサルタントのポール・ハガード氏。 彼は「日本は完全にインバウンド時代に入った」と断言します。 欧州豪市場の旅行者が求める3つの要素として以下の内容を挙げました。 1．フレキシビリティ（柔軟な対応） 訪日旅客の一番の目的は「日本を味わい、日本人と触れ合うこと」です。 欧米豪の旅行者は個人旅行者が多く、普段は体験できないようなサービスでもゲストのリクエストに応じる柔軟性を期待しています。 2．モノ消費からコト消費（REALな体験）
Japan Official Travel App” is the official smartphone app provided by JNTO, delivering up-to-date information about traveling in Japan for a safe and comfortable journey.
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