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住所. Japan National Tourism Organization Hong Kong Office. Unit 807-809, 8/F., Prosperity Millennia Plaza, 663 King's Road, North Point, Hong Kong. （日本國家旅遊局 (JNTO)香港辦事處. 香港北角英皇道 663 號泓富產業千禧廣場 8 樓 807-809 室）. MAP. 電話. +852-2968-5688. FAX.
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本日、 第一弾の取り組みとして、 その土地に根ざしたストーリー性やテーマ性を有し、英語ウェブサイトや英語対応が 整備されている体験型観光コンテンツを集めた「Experiences in Japan」 ページのうち、33コンテンツを先行して日本語で公開しました。 (URL:https://www.japan.travel/experiences-in-japan/jp/) 今後、 残りのコンテンツを順次日本語で公開するほか、 グローバルサイトの他のページの日本語化も進め、国内旅行の新たな魅力の発見につながることを期待しています。 【「Experiences in Japan」 ページについて】
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- 観光コンテンツ収集事業の取り組み
- 収集した観光コンテンツの活用状況
- 新たな取り組みと今後に向けて
観光コンテンツ収集事業とは
JNTOでは、2018年から全国の自治体、DMOの皆様から観光コンテンツを収集しています。そして「外国人旅行者の目線で造成、情報発信されているか」「受入体制は整っているか」といった視点から、外国人有識者やJNTO海外事務所の意見をもとに選定された観光コンテンツについては、ネイティブライターが記事を書き起こし、地域の魅力ある観光コンテンツを紹介するウェブサイト「Experiences in Japan」や、欧米豪市場向けパンフレット「100 Experiences in JAPAN」などに掲載し、JNTOのプロモーションに活用しています。
ウェブサイト「Experiences in Japan」
ウェブサイト「Experiences in Japan」では、外国人旅行者がその興味・関心（パッション）に沿って閲覧できるよう、掲載コンテンツが「Tradition」「Outdoors」「Cuisine」「Cities」「Nature」「Art」「Relaxation」という７つのパッションに分類されています。また、都道府県・エリアごとにご覧いただくこともできます。 2020年３月に英語ページを公開後、中国簡体字、香港繁体字、台湾繁体字、韓国語を加えた5言語で観光コンテンツを掲載してきました。2021年３月には、新たにタイ語ページを設置し、対象市場範囲を拡大しました。 「Experiences in Japan」の掲載観光コンテンツの数は、下のとおりです。（2021年11月現在） 欧米豪市場向け 約375件 中国市場向け 約175件 台湾市場向け 約175件 香港市場向け 約175件 韓国市場向け 約175件 タイ市場向け 約100件 また、ウィズコロナの新たなニーズを踏まえ、掲載観光コンテンツには「各コンテンツにおける感染症対策の実施状況」として、JNTO作成のピクトグラムを表...
SNSを活用した情報発信が大半を占める
観光コンテンツの記事制作のほかに、JNTOでは「100 Experiences in Japan」「Experiences in Japan」内に掲載されている観光コンテンツを各種プロモーションに活用しています。 ① その他ウェブサイトやパンフレット、純広告の素材として活用 ② 市場ニーズにあわせた海外事務所等からSNS発信 ③ 海外での旅行博等のバナー素材等に活用 ④ 招請事業のルートづくりに活用 実際にJNTO（海外事務所含む）において、SNS（Facebook、Instagram、Twitter）投稿、Webサイト掲載、広告宣伝、パンフレット、旅行博、招請事業などに観光コンテンツが活用された内訳は下表のとおりです（2020年4月～2021年3月末）。 SNS・WEBサイト等での情報発信において観光コンテンツの活用が半分を占めるとともに、旅行博・商談会・セミナー等でも活用しています。「旅行博・商談会・セミナー等」については、ウェビナー（ウェブセミナーの略称）の割合が高く、コロナ禍とSNSの普及拡大の影響により、SNSを中心とするオンラインでの情報発信の重要性が高まっています。
活用されやすい観光コンテンツとは
下表は、JNTOの各種プロモーションにおいて、活用回数の多い観光コンテンツのトップ10です。コロナ禍やSNSの拡大普及によりSNSやWebサイトでの情報発信の重要性が高まっていることから、「日本らしい風景」や「その場所でしか体験できない」といった写真映えのする観光コンテンツが多く活用されています。
観光コンテンツ活用事例
JNTOトロント事務所では、旅行業界関係者向けのニュースレターにおいて、日本のサステイナブルツーリズムの一例の紹介を目的に複数の選定された観光コンテンツを掲載しました。 JNTOシドニー事務所では、雪をテーマとしたウェブセミナー「Japan Travel Trade Webinar 09:Ski,Snowboard & more(+Nagano Prefecture)」において長野県飯山市の「レストランかまくら村」を紹介しました。
タイ語ページを新設
2019年1月～10月において、タイからの訪日客数は約100万人を超えており、その数はそれ以前まで毎年伸びていました。そのため、「Experiences in Japan」において、新たにタイ語ページを設置し、タイ市場に向けた観光コンテンツを収集し、JNTOのインバウンドプロモーションで活用しています。
トップページを改修
現在、「Experiences in Japan」にはのべ約1200件の観光コンテンツを掲載しています。そこで2021年7月には、「Experiences in Japan」訪問者がより多くの掲載観光コンテンツを見て、興味関心を引き起こすことを目的に「Experiences in Japan」のトップページを改修しました。 たとえば、「日本のスピリチュアリティ」というテーマの観光コンテンツ記事ページでは、過去に掲載した「永平寺」「高野山」「四国八十八か所遍路」「長崎のキリスト教遺跡」など地域横断的に紹介する記事をとりまとめ、同一テーマ内でより簡単に各観光コンテンツ記事へアクセスできるように改善。 またTradition, Outdoor, Cuisine, Cities, Nature, Art, Relaxationなどの興味関心に応じた入り口を設けることで、「Experiences in Japan」内の掲載観光コンテンツをより多くの方々に認識していただくとともに、興味・関心の赴くまま「Experiences in Japan」内を回遊していただくデザインに仕上げました。
2021年度観光コンテンツ収集事業について
2021年度は、5月21日～7月9日の約50日間にわたって、全国の都道府県、政令指定都市、DMO（候補法人を含む）を対象に観光コンテンツを募集しました。 今年度募集した観光コンテンツテーマは、ガイドによる案内・充実した外国語表記／解説など受入態勢が整っている以下のテーマです。 ① 体験型アクティビティ（着地型ツアー、体験プログラム等） ② 特徴ある観光施設等（宿泊・飲食及びイベント含む） 昨年度までは７つのパッション（Tradition、Outdoors、Cuisine、Cities、Nature、Art、Relaxation）をテーマにコンテンツを募集してきましたが、今年度からは、観光コンテンツ収集事業対象市場（欧米豪、韓国、中国、香港、台湾、タイ）の傾向をとらえたうえで、各市場、重点的に収集したい観光コンテンツテーマを設定して募集しました（以下表を参照）。
あわせて、各映像の旅程を紹介する簡単な記事ページを香港市場向けウェブサイトにて作成した。. （ https://www.japan.travel/hk/hk/vlog/ ）また、各インフルエンサー自身も旅行記（Vlog）形式の動画を作成し、各YouTubeチャンネルに公開することで、それぞれの ...
住所. Klarabergsviadukten 63, Waterfront Building, 111 64 Stockholm, Sweden. Eメール. stockholm@jnto.go.jp. https://www.japan.travel/en/eu/ 所長からのメッセージ：若林 香名. 2024年3月、JNTOとして初めて北欧地域に事務所を開設しました。 ストックホルム事務所では、スウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランドの4カ国を重点市場としています。 北欧地域は、所得水準が高く、長期休暇も取得しやすいことから、海外旅行意欲は旺盛で、日本にとって市場開拓の余地が大きい市場です。 訪日プロモーション活動の拠点として、ぜひ当所をご活用ください。 担当地域.
