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    • 從「不入流」到「國内跑者的首選品牌」
    • 下一個「打卡點」—— 推進多品牌戰略
    • 特步的「跑魂覺醒」

    過去特步是一個定位「時尚運動」的跑鞋,簡言之就是不專業,用丁水波的話說就是一雙運動鞋參與所有的運動。2018年,中國舉辦了1500多場馬拉松比賽,同比增加了約50%,這無論增速還是總數都是世界第一,在國内跑者「跑魂」覺醒的情況下,一雙打天下的運動鞋已經不能滿足個性化的專業需求了。 國内跑圈是高度社群化的,即使是一個習慣獨跑的跑者,也會從網上的跑者交流社區中看口碑,看評測,尋找適合自己的戰靴,這一點在年輕跑者中尤甚。所以跑鞋的推廣就需要將品牌知名度,跑鞋的硬科技,口碑傳播相結合,將一雙適合的跑鞋送到適合的人的手上。 特步國際在2018年共贊助了42場重要的馬拉松和跑步賽事,是國内馬拉松賽事最大的贊助商,穿上特步競速級跑鞋的選手在大賽中屢獲殊榮,這不僅僅是增加了曝光量,也向跑者證明了特步跑鞋的硬...

    跑者的世界就是不斷的突破自己,用堅忍的心到達一個又一個打卡點。「不安分的」特步剛剛在2018年取得業績上的轉跌為升,就高調宣佈了推進多品牌戰略,與擁有百年歷史的Wolverine集團合作,以合資的方式將Wolverine旗下的世界四大跑鞋之一Saucony和全球最暢銷的戶外鞋品牌Merrell引入中國。 借鑒安踏體育(02020-HK)多品牌發展的成功,特步放心大膽的走上這條路。新加入的Saucony和Merrell品牌將主要在一、二線城市開設專賣店,這與特步目前產品的三、四線城市佈局剛好形成互補,建成高、中、低端的全系列跑鞋產品覆蓋。 不過,多品牌發展戰略對特步是否意味著更多的支出?前文我們也看到特步在2015至2017的三年轉型期中,業績基本上呈下滑趨勢,2018年才迎來業績轉增。啓動多...

    如果說特步完成了三年轉型是從一個跑步小白蛻變成跑者愛好者的話的,那麽引入國際運動大牌,開啓多品牌戰略,就象徵著特步終於帶上號牌走上了馬拉松的賽場,成為了一名正式的比賽運動員。 這兩次蛻變,特步僅僅隻給自己一年的休息時間,可能這不可避免的會帶來階段性的陣痛、調整和適應,不過,這樣的不斷衝破自己的舒適圈的行為,不就是跑者的精神所在嗎?相較於原地踏步,一個敢於直面挑戰,銳意進取的特步才能被跑圈所接受。實際上,這也是可以推崇的跑鞋品牌精神。 發佈會現場,特步國際主席丁水波和CFO楊鹭彬回答了記者提問,財華社整理如下: Q:今年派比息由去年的103%下降到了60%,這是什麽原因? A:(丁水波)2017年是因為有一個十週年特别派息所以才那麽高,排除掉這部分後,2018年的派息依然是增加的。放到行業里來...

  2. 2024年4月17日 · 2023年财报显示,特步已超越了国际和其他国内品牌,成为中国马拉松穿着率排名第一的品牌,并连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强选手穿着率最高的品牌。 频繁的“刷脸”也推动了公司业绩增长。 2023年,特步实现营收为143.46亿元,同比增长了10.9%,实现归母净利润为10.3亿元,同比增长了11.8%。...

  3. 2024年4月28日 · 无论是旨在彰显持续的行业竞争力,或是借助马拉松赛事平台推广新品,还是深化品牌与广大跑者的情感纽带,各家品牌用不同方式在专业跑鞋上“卷”了起来。 马拉松赛事为何成了各大运动品牌的“必争之地”? 其驱动因素、制约因素有哪些? 未来发展趋势如何? 01 马拉松运动的基础属性. 马拉松(Marathon)长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目,全程距离26英里385码,折合为42.195公里。...

  4. 2024年3月6日 · 宏观方面,国内正处于人口红利减退,人力成本快速上升的阶段,工业自动化市场亦面临挑战,创新不足导致下游需求疲软、产能过剩等局面,很多产商陷入存量博弈之中难以盈利。 此外,AI技术狂飙突进,ChatGPT引爆公众对通用人工智能终端的热捧,很多科技巨头和创业企业纷纷跑步入场。 在此背景下,一旦头部机器人公司的产品真正落地,并开始有较大规模的应用,人形机器人行业将迎来真正的爆发。...

  5. 2024年5月21日 上午8:27. 5月17日,布鲁可向港交所递交了招股书,计划在主板挂牌上市;由高盛和华泰国际担任联席保荐人。. 香港财华网 (财华社)作为 ...

  6. 2022年3月3日 · 这一次宝峰时尚换的是跑鞋”,跑步进入光伏这个万亿级蓝海市场。 实际上,在2021年1月底向市场披露那条爆炸性新闻之前,宝峰时尚就已早早 ...

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