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- 雖然 Lululemon 是以運動服裝為主的公司，但創辦人 Chip Wilson 卻視 Lululemon 為科技公司，其主要原因是品牌針對女性做運動時候的需求，以及市面上瑜伽服裝功能性的缺點而做出改善，更為獨特面料 “ Luon” 獲得獨家專利，提供極度柔軟的舒適度，也為品牌運動服裝奠下無可取代的地位。
www.vogue.com.tw/fashion/article/lululemon-classic-must-have
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lululemon為何成功?
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為什麼叫lulemon?
2022年3月8日 · 堪稱瑜伽界的 Chanel 推出猶如第二層皮膚的 Align 系列. 隨着大流行的影響，全球對個人健康的追求有着逼切性的需求，當然運動休閒風格趨勢也沒有絲毫放緩的跡象。 就連亞馬遜都擁有自己的運動品牌，不過說到運動休閒的開拓者便要數瑜伽界先鋒 Lululemon 。 儘管全球零售商的商店流量及銷售下降，Lululemon在2020年 收入反而增長 11 ％，達到 44 億美元，創歷史新高； 究竟品牌走向全球成功的原因是甚麼？ by Katherine Ho. 8 Mar 2022. 1 / 3. Nike 和 adidas 都是大家耳熟能詳的運動品牌，可是這些運動品牌都是以男性運動為出發點，如籃球和足球有關的服裝和鞋履。
- Lululemon 的創辦人居然是個男人？
- 你是否曾對 Lululemon 的品牌命名感到不解？
- Lululemon 的 Logo 為什麼沒有 Lemon？
- Lululemon 的爆紅事件：「裸體瑜伽課」？
- 不靠廣吿投放就能創造營銷奇蹟？
Lululemon 是由創辦人 Chip Wilson 在 1998 年創立。當初的靈感來自於他的「三次定律」。Chip 認為如果同時在 3 個不同的地方聽到同一件事，那這一定會成為一個潮流。本來專注練習鐵人三項的他因為多次聽到不同的人提起「瑜伽」，便立刻決定報名學習。果不其然，在他學習瑜伽的這段時間見證到練習瑜伽人數飛速地成長。於是他就認定了這個機會。 Chip 發現當時的運動服裝市場主要是針對男性為主，多半只注重功能性，缺乏符合女性需求的專門瑜伽服。他認為女性對於運動服裝的要求，除了功能性外，應該會更著重時尚感和舒適度。於是他便決定針對這點開發以女性為目標對象的瑜伽褲和運動內衣。
很多人第一次看到 lululemon 的品牌名稱都會感到疑問，因為事實上他真的是亂取的，毫無與運動、瑜伽相關的根據。 當初 Chip Wilson 純粹只是認為這個字會讓日本人唸不出來，所以才決定這個名字的。因為在創辦 lululemon 之前 Chip 曾經收購過一個叫 Homless Skateboards 的品牌，過程中他發現日本大眾對於包含「L」發音的品牌會潛意識認為是正宗外國品牌（由於在日本發音中並不存在 L 這個音），因此在這次的創業中 Chip 才決定在品牌中盡量加入最多的 L 字，目的是希望讓日本人直覺認為這個品牌是 100% 來自北美。
既然品牌名稱作「lululemon」，為何 Logo 不直接放上檸檬呢？這又要再度回歸 Chip Wilson 的經營策略。一直以來 Chip 都非常相信消費者的直覺，當時他請人設計了超過 20 個候選名字和商標。再號招群眾進行投票，發現大部分人都比較喜歡這個形似希臘字母 Ω 的商標。於是就選擇以此作為 Logo，和lululemon 這個名字完全沒有任何關係，僅是 Chip 以消費者為本的結果。 那麼這個符號有沒有實際象徵的意義呢？其實有的，就是以 Athletically Hip的「A」設計的符號。
據說 Chip Wilson 以前經常在 lululemon 舉辦裸體瑜伽課？其實這是在 lululemon第一次擴展到多倫多時，為了取得媒體大眾關注，Chip 在報紙上登廣告操作，他指名在開幕日當天前 30 個裸體進入 lululemon 店內的顧客，將能得到一套免費的lululemon瑜伽服。 因為這個瘋狂的事件營銷，招來了很多警察圍在 lululemon 的店門口，又引來媒體的報導，「裸體行銷」最後取得大成功。
此外，在行銷上 lululemon 還有一個特別之處，那便是不投放廣告、不請明星代言，只單純依靠瑜伽社群上的 KOL 帶動銷量。lululemon 時常會邀請當地的瑜伽老師、健身教練成為品牌大使，提供這些有社群聲量的 KOL 免費產品，甚至會邀請他們到零售店開設課程。 這麼做不僅能讓消費者在店裡免費上課，更可以藉此讓喜愛 lululemon 的客群產生一種歸屬感，願意慢慢地改變自己的生活方式，同時也順利達到在實體課前後，容易讓人產生購買的衝動之效，成功地造就了 lululemon 的營銷奇蹟。 看完了以上的這幾點，相信大家都對 lululemon 這個品牌有更深的認識與瞭解了，如果你還想了解更多關於 lululemon 的小知識，不妨可以可以考慮讀讀創辦人Chip Wilson 所寫的《Li...
Lululemon 是1998年由Chip Wilson創立於加拿大的瑜伽服飾品牌，在剛開始Lululemon只是一家在溫哥華的小小工作室，創立初期Wilson與身邊的律師討論著品牌發展，大家都不太看好以瑜伽為出發的構想，沒想到現在已經成為營收數十億美元的品牌！...
瑜伽界的Chanel？ 在幾年前的運動用品市場，最為人熟悉的不外乎是Nike、Adidas、Puma、Under Armour等一堆耳熟能詳的名字，但近年「Lululemon」這個品牌逐漸出現在許多運動女孩的衣櫃裡。 究竟這個品牌有什麼魔力令沒有運動的女生也想穿上他們家的商品？ 是什麼令Lululemon成為全球第三大市值的運動服飾公司？ Lululemon於1998年由Chip Wilson在加拿大一手成立，擁有經濟學背景的他，在創立品牌前開立了滑雪品牌用品店Westbeach Company，他在1998年看準了瑜伽市場的商機，便果斷賣掉了原本的零售店鋪，在同年創立了Lululemon。
2021年7月27日 · Lululemon 運動服具備舒適和機能性的材質，配上時尚休閒的設計，被稱為「瑜伽界的 Chanel」。 連香港羽毛球代表伍家朗出戰東京奧運時都選擇以它出賽，相信會再度掀起購買熱潮。
2024年4月29日 · 」lululemon不將自己定位為一般的運動品牌，而是希望幫助人們開心健康地過上有意義的生活。 因此品牌持續溝通「身心平衡」、「自我成長」等概念，積極產生連結與對話，期望不論是消費者還是員工，只要使用 lululemon 的產品，都會為了創造更美好的生活而努力。 產品策略：細節決定一切！ 創辦人 Chip...
