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2020年10月15日 · 北京时间10月14日凌晨，苹果召开了秋季的第二场发布会，带来了全新的 iPhone 12 系列产品，共包括四款机型：iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro max。 同时，苹果也发布了 iPhone 12 系列的广告片，伴随着音乐人 Suzi Wu 的单曲《Eat Them Apples》，为我们介绍 iPhone 12 的强大性能。 Meet iPhone 12. 在节奏感十足的场景切换中，iPhone 12 向我们展示了各种亮点：5G、杜比视界、超视网膜 XDR 显示屏、更强劲的夜间拍摄、A14芯片、Magsafe无线充电等。 有了这些新功能、新硬件的加持，让 iPhone 12 拥有更多的可能性。
2020年10月15日 · 从官网介绍和各路评析来看，此次的iPhone 12系列机型性价比还有待考量。 货没拿到手，我们也不好说什么，毕竟眼见为实，在摸不到真机前，我们还是老老实实先研究研究这次新品的介绍文案吧！ 接下来，我们就顺着新品的卖点，一起盘一盘iPhone 12系列在内地和港澳台地区的新品文案，看看这些文案能不能打到你。 一、机型. 1、iPhone 12：Blast past fast. 大陆：升维大提速。 香港：速度，突破另一层次。 台湾：超快速，超越新境界。 不得不说，就这一句还是英文版文案更出色，不仅精准还具备结构美，瑞思拜了。 2、iPhone 12 Pro：It’s a leap year. 大陆：自我再飞跃。 香港：跨步，大飞跃。 台湾：跃升，超越。
2020年10月21日 · iPhone 12 发布后再受追捧，苹果是如何维持高用户忠诚度的？ 转载 赞 10 收藏 18 评论 4. 举报 2020-10-21. 作者：林川，来源：品牌头版. iPhone 又发布新品了，这一次，依然备受瞩目。 无数粉丝依旧为了一款款跳票不断、姗姗来迟的 5G iPhone 新机而望眼欲穿，并甘心为之买单。 在智能手机领域，iPhone 的用户忠诚度是数一数二的，据悉，在部分地区，其用户忠诚度高达 90%。 对于忠诚，营销专家理查德·奥利弗教授曾这样描述：“忠诚是人们内心深处拥有的一种情感投入，不管环境因素如何变化，也不管市场上存在什么样吸引顾客做出行为改变的促销措施，人们在这种情感投入的驱使下在未来不断地重复购买相同品牌或者相同品牌旗下的商品。
2020年11月2日 · 作为唯一一款能够拍摄、剪辑、和回看杜比视界的手机，iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 支持录制最高 60 fps 的杜比视界 HDR 视频。 而 iPhone 12 和 iPhone 12 mini 可以录制 30fps 的杜比视界 HDR 视频。 一起来看看用 iPhone 拍大片的过程吧~不管是俯冲城市景观，在下行的楼梯间奔跑跳跃。 任何情况下，用户都能利用手中的iphone镜头、以及一切日常用具，捕获各种电影场景。 苹果表示：只要一点点创造力，就能获得如电影般的拍摄效果。 把推车当做滑轨，拍摄运动镜头. 用钓鱼竿代替摇臂，拍摄垂直升降镜头. 自制滑轨，完成镜头景别的变化. 制造城市雪景动态. 拍摄火焰、追车等惊险高能瞬间.
- 叛逆思维和独立思考是苹果广告的基因密码
- 有些卖点，真的不必用嘴说
- 有些走心，真的不必硬煽情
- 产品的角色，还能更巧妙
乔布斯曾经说过，苹果logo的第一个故事，来自一位叫艾伦·图灵的天才数学家，也是人工智能之父。他帮助建立了人工智能世界，作为打破军事法规的手段，协助军方破解了德国的密码系统，取得了二战的胜利。 可悲的是，那时的图灵却因为性取向而遭受迫害，最后咬了含有剧毒的苹果而逝世。苹果的骨子里就很欣赏图灵的创造力，同时也非常叛逆地支持他的性取向，在那个时代这么做并非特别容易。 在了解这样的背景后，让我们把时间回溯到1982年。由于电脑产品Apple I 和Apple II 的大获成功，当年在个人电脑领域内，几乎只有IBM可以和苹果抗衡。但到了1983年，Apple III 和丽萨电脑推出后却相继失利，于是乔帮主希望以全新产品Macintosh电脑再度逆袭市场。 于是，苹果史上最为人所津津乐道的两条广告片之...
事实上，总会有广告代理商抱怨，为什么客户一定要在品牌广告里塞入那么生硬的广告卖点，结果故事没有了沉浸感，消费者产生了距离感，整个广告艺术一点都不“艺术”了。 然而，苹果广告就是有这样的魔力，总是能够围绕着主要卖点，为消费者娓娓道来一个精巧易懂又不生硬的故事。 在广告《Make room for color》里，苹果呈现了一场极其壮观的颜色大跑酷，真正诠释了什么叫“为颜色让路”，给iphone XR 的主要卖点“多彩”打响旗号。 而为了展示iPhone X的Face ID解锁功能，苹果勾勒了一个可以用脸解锁任何物件的世界。广告从女主角使用Face ID解锁她的iPhone X开始，当她经过走廊时，只是一督两边的储物柜，所有的柜子便纷纷被解锁。之后，女主同样用“脸”打开了门、抽屉、实验室的用品、...
2020年，因为疫情的原因，品牌们似乎心照不宣地避免在略微黯淡的社会大环境里过度“走心”煽情。但过去的一两年，“走心”广告依然是更被消费者认可和接受的（当然这里值的是真正优质的那些，而不是粗制滥造的那种）。 你会惊讶地发现，作为一个国外品牌，即使高层和决策者大部分是老外，但在中国，苹果广告居然也可以挖掘出国人能够心领神会的洞察，来讲述一个动人的故事，并且故事情节往往只是点到为止，并没有过度使用技巧或转折。 打响这第一枪的，就是2018年苹果联合陈可辛导演，全程使用 iPhone X 拍摄的春节广告《三分钟》。急速行驶的列车载着乘客们返回故乡与家人春节团聚，但有一群人却回不了家，那就是列车员。 于是，当女列车员来到途中的某个站、也是自己的家，孩子早已等候在了那里，趁着三分钟的停车时间为久久才能...
在苹果之前，几乎大部分电子产品出现在广告里的形式，要不就是片子和海报的绝对主角，要不就是植入所讲述的故事中。苹果，则开创了另一种广告模式，那就是让产品成为整个广告的“制作者”。即使不在广告中直接出现，依然可以大胆宣言：“这就是我的过人之处。” 怎么做到的？看看曾经在街头出现过的那些苹果户外广告就知道了。 iphone几乎从不标榜像素有多高，拍照有多好看。为了凸显自己强大的摄影功能，苹果推出了一个看起来简简单单的系列广告：“Shot on iPhone（由iphone拍摄）”。没有复杂的数据参数，没有亢长的功能文案，也无需让产品出现在画面里，只是用了一张由产品拍摄出来的照片，就把传递的信息给讲完了。 在过去的几年，苹果也在不断推出各种主题的 “Shot on iPhone” 户外广告。国内的手...
2021年3月3日 · 入华 12 年，苹果的营销怎么做的？ 转载 赞 15 收藏 23 评论 5. 举报 2021-03-03. 作者：Toby Lu，来源：Morketing. “ 22 岁的 B 站 UP 主何同学对话库克”刷屏，此次行为，大多数人看是一次科技界的对话，而我们更认为，这背后是苹果对于中国市场的重视，且更是对中国年轻人的进一步影响，其本质上是苹果在中国市场的一次营销行为。 回数过往，2021 年已经是苹果入华的第 12 个年头，此时，中国手机市场早已发生翻天覆地的变化。 苹果已经不是原先的苹果，手机业务的增长达到顶峰，于是开始了新造车之路。 国内的手机品牌除了苹果之外，一扫国外洋品牌，华为、小米、OV 争霸国内外市场。 在当今的中国市场，海外手机品牌中似乎只有苹果一家仍能立足。
2022年3月6日 · 活动图标以蓝色、紫色、粉色、红色、橙色和黄色层层推叠成苹果的LOGO，在手机上利用苹果的 AR 查看器观看，彩色LOGO会伴随着音乐散发出的不同色彩的光波，就像一扇打开的「传送门」 ，或暗示此次发布会新 iPhone、iPad、MacBook 阵容的新色系列。 有传言称，此次发布会将专注于 5G 连接，苹果将 5G 带入 iPhone SE 和 iPad Air，性能强劲。 从2019年开始，苹果每次设计的邀请函都会增加 AR 版本。 用户只需访问该网站点击其图标后即可进入AR模式。 比如去年4月20日举行的季新品发布会的主题为「Spring Loaded（踏春而来）」，苹果特别为该活动设计了一个特殊的彩色LOGO。
