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2019年1月31日 · 近期，苹果发布了最新广告片《Color Flood》，以宣传 iPhone XR 屏幕的色彩显示能力。 Color Flood 代理商为洛杉矶广告公司 TBWA\Chiat\Day，由英国导演Rupert Sanders 鲁伯特·山德斯 执导，他的代表作为《最后一战3：ODST》获得了戛纳狮子国际广告电影节金狮奖。
- 叛逆思维和独立思考是苹果广告的基因密码
- 有些卖点，真的不必用嘴说
- 有些走心，真的不必硬煽情
- 产品的角色，还能更巧妙
乔布斯曾经说过，苹果logo的第一个故事，来自一位叫艾伦·图灵的天才数学家，也是人工智能之父。他帮助建立了人工智能世界，作为打破军事法规的手段，协助军方破解了德国的密码系统，取得了二战的胜利。 可悲的是，那时的图灵却因为性取向而遭受迫害，最后咬了含有剧毒的苹果而逝世。苹果的骨子里就很欣赏图灵的创造力，同时也非常叛逆地支持他的性取向，在那个时代这么做并非特别容易。 在了解这样的背景后，让我们把时间回溯到1982年。由于电脑产品Apple I 和Apple II 的大获成功，当年在个人电脑领域内，几乎只有IBM可以和苹果抗衡。但到了1983年，Apple III 和丽萨电脑推出后却相继失利，于是乔帮主希望以全新产品Macintosh电脑再度逆袭市场。 于是，苹果史上最为人所津津乐道的两条广告片之...
事实上，总会有广告代理商抱怨，为什么客户一定要在品牌广告里塞入那么生硬的广告卖点，结果故事没有了沉浸感，消费者产生了距离感，整个广告艺术一点都不“艺术”了。 然而，苹果广告就是有这样的魔力，总是能够围绕着主要卖点，为消费者娓娓道来一个精巧易懂又不生硬的故事。 在广告《Make room for color》里，苹果呈现了一场极其壮观的颜色大跑酷，真正诠释了什么叫“为颜色让路”，给iphone XR 的主要卖点“多彩”打响旗号。 而为了展示iPhone X的Face ID解锁功能，苹果勾勒了一个可以用脸解锁任何物件的世界。广告从女主角使用Face ID解锁她的iPhone X开始，当她经过走廊时，只是一督两边的储物柜，所有的柜子便纷纷被解锁。之后，女主同样用“脸”打开了门、抽屉、实验室的用品、...
2020年，因为疫情的原因，品牌们似乎心照不宣地避免在略微黯淡的社会大环境里过度“走心”煽情。但过去的一两年，“走心”广告依然是更被消费者认可和接受的（当然这里值的是真正优质的那些，而不是粗制滥造的那种）。 你会惊讶地发现，作为一个国外品牌，即使高层和决策者大部分是老外，但在中国，苹果广告居然也可以挖掘出国人能够心领神会的洞察，来讲述一个动人的故事，并且故事情节往往只是点到为止，并没有过度使用技巧或转折。 打响这第一枪的，就是2018年苹果联合陈可辛导演，全程使用 iPhone X 拍摄的春节广告《三分钟》。急速行驶的列车载着乘客们返回故乡与家人春节团聚，但有一群人却回不了家，那就是列车员。 于是，当女列车员来到途中的某个站、也是自己的家，孩子早已等候在了那里，趁着三分钟的停车时间为久久才能...
在苹果之前，几乎大部分电子产品出现在广告里的形式，要不就是片子和海报的绝对主角，要不就是植入所讲述的故事中。苹果，则开创了另一种广告模式，那就是让产品成为整个广告的“制作者”。即使不在广告中直接出现，依然可以大胆宣言：“这就是我的过人之处。” 怎么做到的？看看曾经在街头出现过的那些苹果户外广告就知道了。 iphone几乎从不标榜像素有多高，拍照有多好看。为了凸显自己强大的摄影功能，苹果推出了一个看起来简简单单的系列广告：“Shot on iPhone（由iphone拍摄）”。没有复杂的数据参数，没有亢长的功能文案，也无需让产品出现在画面里，只是用了一张由产品拍摄出来的照片，就把传递的信息给讲完了。 在过去的几年，苹果也在不断推出各种主题的 “Shot on iPhone” 户外广告。国内的手...
2019年8月1日 · 去年iphone xr上市时，单摄像头、没有3D touch功能、LCD屏、跑马场级大黑边边框配合6499元的起售价，获得了消费者的一片骂声，导致很多果粉表示要粉转路。高成本与低收益让iphone xr看起来吸引力极低，这也导致了其上市初期的销量一直萎靡不振。
2020年8月3日 · 总冠军. 凭借作品《Flying Boys》（飞行男孩），伦敦街头摄影师Dimpy Bhalotia获得了年度摄影师总冠军的头衔。 使用iPhoneX拍摄，捕捉印度瓦拉纳西的男孩跃入恒河的一瞬间，巧妙的构图与角度处理，画面生动有趣。 第一名是来自俄罗斯的摄影师用iPhone6拍摄的作品《No walls》。 看似是寻常的工人刷墙场景，但却将油漆的色彩与自然完美融合，营造出大气、和谐的感觉。 第二名被中国摄影师赵戈砺揽获，这张照片拍摄于他家的屋顶。 疫情下，很长一段时间人们只能宅在家里，赵戈砺就用手中的iPhone XS Max在自家的屋顶拍下了这温馨充满希望，极具生活感的一幕。 第三名的作品来自伊拉克的摄影师Saif Hussain，不知是模糊还是残缺的人脸，极具隐喻性。
2023年2月10日 · 日前，苹果新款iPhone全系列机型在中国降价。 杰富瑞分析师Edison Lee认为， iPhone在传统促销季外罕见大幅降价，表明其高端设备的需求也在下降，“我们认为这是需求疲软的迹象。 今年年初，特斯拉也在全球多个地区大幅下调其汽车售价，以刺激需求。 降价的效果在消费市场和资本市场上立竿见影。 去年四季度，特斯拉实现了史上最高的季度收入，马斯克称1月份特斯拉迎来史上最强订单期，“订单数量几乎是生产速度的两倍。 此外，从1月6日特斯拉在中国官宣大幅降价至今（美东时间2月6日收盘），一个月时间里，特斯拉股价从103.00美元暴涨至194.76美元，涨幅超80%。 目前，苹果也一定程度上面临需求疲软的问题。 苹果的品牌号召力和产品力毋庸置疑，但在iPhone 14系列上却险些翻车。
2018年9月13日 · 继宣布了新机 iPhone XS 和 iPhone XS Max 之后，本场发布会的压轴之作，正是传闻已久的多彩版 iPhone X——其正式名称为 iPhone XR，有人戏谑，iPhone XR不就是iPhone X 失散多年的儿子吗？毕竟前者叫“iPhone 叉”，后者叫“iPhone 叉儿”，亲切，顺口。
2018年6月22日 · iPhone X (2017) hello, 未来 Say hello to the future 这些年来的苹果文案，在以一位创造者身份对外沟通，它确定自己已是世界顶峰，所以它唯一的对手就是自己。追着苹果官网文案看下来，你能从中看到，为了表达出超越上代产品，文案人在背后的 ...
