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京东JD.COM-专业的综合网上购物商城，为您提供正品低价的购物选择、优质便捷的服务体验。商品来自全球数十万品牌商家，囊括家电、手机、电脑、服装、居家、母婴、美妆、个护、食品、生鲜等丰富品类，满足各种购物需求。
- 一 产品价值
- 操作说明
- Tcpa出价指南
- 使用帮助q&A
1.1 商家痛点
解决您广告投放中成本控制、扩量问题，京东快车新增目标转化出价(tCPA)（后统称tCPA）功能，您可对每单转化填写期望成本，系统将结合人群智能自动为您调整出价。 tCPA能帮您解决如下几个广告投放痛点： 1. 痛点1：按照cpc出价，订单转化率不可控，不能直观的反映每成交一单付出的广告费用，成本不可控！ 2. 痛点2：不了解行业水平，不断调整出价，但转化数据持续波动，很不稳定！ 3. 痛点3：出价不低、定向不窄，但就是无法拿到量，订单转化更是少的可怜！ 4. 痛点4：时间、地域、人群、关键词多维度数据，需要根据大盘实时情况调整，耗费时间和精力，效果却很一般！
1.2 tCPA产品价值
价值1：单元通过CPA出价，从成本角度把关保证广告主利润 价值2：以广告主的CPA为准则，系统通过科学的计算点击率，转化率，顾客购物浏览属性等多重因素，实时智能调节商品的出价，人群，出价，关键词等，智能帮助广告主获取精准高质量流量，解决广告主由于sku众多，不了解行业，人 群包圈选不精确，不能时刻调整出价等多重原因带来的获取不到量。
1.3 名词解释与举例
CPA : 转化出价，表征表征产生1个订单所对应的广告消耗；计算方法：总广告费用/总订单行（或者CPC/CVR）； 例如：A商家B单品前台售卖单价999块（成本899），进行广告内投放，共计消耗368.64元广告费用，产生20单成交，CPA=368.64/20=18.43元；或者CPA=0.86/4.68%=18.43元；CPA非常方便于商家去控制每一单的成本，保证商家成本可控 tCPA(target-CPA): 目标转化出价, 指您可对每单转化填写期望成本，例如某一个单品投放，成交一单您希望广告花费在30元，即填写“tCPA=30”，系统将自动为您调整出价（CPC）后进行精准出价；
1、新建单元开启tCPA：京东快车-推广管理-普通计划-创建单元
图2 tCPA设置页面 在快车新建单元下，搜索广告位新增tCPA默认为开启状态。系统会根据您历史的投放行为，与行业标准自动推荐“期望cpa出价”，您也可以手动设置每笔订单的期望转化成本，出价范围为5~9999以内的正数，如果手动出价，您可以按照 CPA=CPC（平均点击成本）/CVR（转化率）=消耗/订单行，进行CPA换算，也可参考该单元历史CPA价格进行优化（见图2）。您在查看CVR（转化率）或订单行相关指标时，请选择点击口径，同时跟单天数选择“1天”。 特别说明： 1. 点击期望CPA出价旁边数据效果，为您提供过去7天，该单元/账户下的转化成本数据，供您出价参考。数据为T+1跟单，点击口径，所以最新只展示前天的数据。（见图3）。 图3
2、已有单元开启tCPA：京东快车-普通投放-单元列表
图4 1. 在单元列表页，您可搜索，开启、关闭tCPA功能，可查看tCPA的状态，也可查看当前单元是否进入第二阶段（“智”阶段）（见图4）。
3、tCPA单元查询与数据查询：
（1） 近7日数据关注：您可以在推广单元点击，已关闭（未开启单元）or出价修改（已开启单元）（图5），右侧出现弹窗，查看近7日单元实际CPA,ROI等数据（图6）。 图5 图6 （2）批量数据下载：您可以在推广单元层级，找到对应单元进行数据报表下载 图7 （3） 报表查询时间，除“当天、15天”之外，增加“1天”，即您现在可查看“当天、1天，15天”的数据。
tCPA的价格是您愿意为成交一单付出的成本，建议您按照自己的实际成本情况，与系统推荐的CPA价格综合出价。或者您也可以通过历史出价改计算来设置。 例1：您想对您售卖的某款冰箱进行CPA出价，该冰箱利润800元，系统建议CPA128元，利润空间较宽松，您可选择128出价，若您想更好的实现转化，可尝试在128元的基础上提高出价。 例2：您售卖的某款冰箱进行CPA出价，该冰箱历史的CPC出价约为5元，CVR约为4%，那通过“CPA=CPC/CVR”换算后得到CPA出价为128元，您可在128元附近进行出价，以拿到流量，实现转化；若您想更好的实现转化，可尝试在128元的 基础上提高出价。 例3：您想对您售卖的某件衣服进行CPA出价，该衣服历史上某段时间内的消耗为400元，成交订单行为8单，那经过“C...
Q1：开启目tCPA出价后，关键词出价还是否有效？ 1. A：在单元累计订单行20单之前仍有效，您仍需合理设置对关键词购买和出价。在进入第二阶段（“智”阶段）后，关键词出价将不再适用。 Q2：开启tCPA出价后，如何扣费？ 1. A：如单元进入第二阶段（“智”阶段），系统将会根据您的出价及历史转化数据，预估CPC出价，并使用该CPC价格进行竞价与扣费，如未进入此阶段，则按照您单元中自己设置的出价扣费。 Q3: 系统进入第二阶段后，是否可以修改期望CPA出价？ 1. A：可以修改，系统将实时使用您新设置的期望CPA进行计算，无需重新积累单量；建议您根据每单的收入和成本计算期望CPA出价，并且不需要频繁调整。即使您的CPA出价不变，系统也会动态调整CPC出价，使得最终的CPA接近您设置的期望CP...
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接受中國日報、南方都市 報採訪 <p>代表中國傳統醫學對外國際友人傳遞中國傳統醫學文化知識</p> 点击查看 中西醫科 点击查看 台籍醫師，香港大學醫學院研究生、廈門大學醫學院本科畢業。 國際門診醫師，特約醫師 ...
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