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5 天前 · 2024年策略人必备的124个营销模型（14.0最新版）. 首发：策略人藏锋. 模型在手，思路我有。. 模型是策略人打基础的一个有效手段，是解答商业命题的思路参考。. 但模型诚可贵，实践价更高。. 它只是工具，不能一阵套用， 实践才是检验真理的唯一标准 ...
4 天前 · 618概览. 整体而言，近年来大促的节奏不断提前，现货抢跑成为核心主题。 里程碑事件如阿里首次取消预售，直接现货开卖；小红书也首次下场618等。 无论是货架电商、内容电商还是即时电商O2O，各大平台都采取了不同的创新策略，简化促销规则，努力让消费者的购物过程更加省心。 具体来看，各大电商平台的热门趋势类目略有不同，报告列举了主要类目的品牌销售排行榜。 618电商营销六大趋势. 除了上述提及的“取消预售，现货抢跑“，报告还梳理了今年618电商营销的其他几个趋势，即 “百亿补贴，优价好物”、“平台生态，全面多元”、“全域营销，品效合一”、“内容驱动，多场共振”以及“AIGC，智能营销”。 全域电商营销之道.
5 天前 · 曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。 在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”， 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。 那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢？ 接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。 以下为报告内容 ：（文末附完整报告下载链接） 《星图数据：2024年618全网销售数据解读报告》 Part 01 618营销动态. 化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归 “用户至上” 的理念。
4 天前 · 1、品牌活动IP化，占稳消费者心智. 品牌活动的目标通常来说是比较长远的，比如建立某种特定的品牌形象、传递某个品牌价值观或品牌理念、提升品牌的知名度美誉度忠诚度等；通过在品牌活动中不断融入这些理念和价值观，就能够占领消费者的心智，成为消费者心中优先选择的品牌。 而把品牌活动IP化的好处，就是能够对着某一个点集中火力去突破，跟消费者在类似的场景中不断地沟通同一件事情，从而占稳消费者的心智。 腾讯99公益日从2015年就开始做，这么多年来坚持“一块做好事”的理念，让更多普通老百姓能够以较低的门槛参与到公益事业当中；其独创的“小红花”形象更是深入人心，如今腾讯99公益日已经成为了国内公益领域最重要的力量之一。
4 天前 · 01. 先说结论，第一点： 媒介变化，让广告本身和内容形式，从根本上发生改变， 因为，很大程度内容跟着媒介走。 可能有点难懂？ 我展开一下： 首先，传统广告时代，电视、户外是最主流的形式。 电视广告是一个典型的强媒介广告，媒介影响力很大，广告内容本身可能并不那么强，这类广告依赖于电视的黄金时段和反复播放，通过策略性强的文案，让品牌迅速被消费者接受。 比如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 这里，麦克卢汉的名言“媒介即信息”得到了体现。 电视广告的一个特点是成本高，广告时间短，所以，创意团队得设计出吸引人，又能快速传达信息的广告词和画面。 而户外广告，因展示位置固定，虽然每个人看的时间不长，但是，重复的展示也能有效吸引一部分消费者的注意。 那么，进入互联网时代后，广告又有了哪些变化呢？
5 天前 · 在播broadcast的工厂店，就会发现不少用文字和字母拼接而成的导视图标。 由于字母和文字元素本就自带意义，巧妙选取拼接而成的图样，则更能够传递出人们所熟悉的信息点。 譬如“O”“0”“！ ”拼接出的“可吸烟”标识，圆圈的堆叠让人联想到烟圈，而感叹号的出现既与香烟形似，又起到了视觉强调的作用——
4 天前 · 2024戛纳全场大奖合集（上），一睹全球好创意. 第71届戛纳国际创意节于6月17日开幕。. 今年，戛纳国际创意节共收到26,753件作品，中国大陆报奖数为388件，获奖作品将为期5天陆续公布。. 戛纳作为创意的领路人，时刻都在紧跟行业的发展与变化。. 今年 ...
