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2018年4月25日 · 只要用智慧型手機輕觸球衣下方的 NFC 晶片，就可以即時瀏覽對應 NBA 球隊和球員的數據、球賽精彩片段，甚至是球員靈魂深處的私人歌單。 聽起來頗為酷炫。 這種名為「NikeConnect」的技術最近要被 NIKE 應用到球鞋上了。 首先被選中的是 NIKE 最經典的 Air Force 1 系列。 photo credit: NIKE. 大致上看來，這雙「NFC 球鞋」跟普通的 AF1 沒什麼區別。 但右腳鞋跟部分的 NikeConnect 標誌底下其實嵌入了 NFC 晶片。 但先不要抱有太大的期望，因為這雙特別的 AF1 也並沒有很智慧。
- 一，球員們的實體在地化線下經營
- 二，全線上免費轉播造成 UGC 內容的產生
- 三，高度重視球迷小眾社群的經營
- 四，球團官方對於各項話題的接受與反應程度
從 2014 年，中華職棒的 Lamigo 桃猿宣布採用『全主場制』開始，台灣的職業運動圈就開始進入了『在地化』屬地經營的世代。而『新竹攻城獅』就是靠著『工程師』這個名字開始，做出他們在地化經營的第一步。 攻城獅球團從成軍以來，就陸陸續續進行了數次的在地企業參訪，這種讓球員參訪公司、甚至在公司內部舉辦小型見面會的活動，即使員工對眼前的球員再不熟悉，也會比起在電視上驚鴻一撇看過，有更深刻的印象。新竹有著許多科技大廠駐點，而科技大廠的員工福利堪比台灣頂尖水準，此時再將球賽門票作為員工福利發放，就是一套增進票房的優質策略。 同時，透過球員積極的在休息日進行校園參訪，則是攻城獅鞏固團體球迷的另一道妙計。參訪新竹的國、高中，可以透過學區內學生回家的擴散，促進家長攜帶子女入場看球的機會；巡迴在地的大學校...
P. LEAGUE+ 的比賽除了在有線、無線電視上轉播外，最聰明的策略，就是他們採用 YouTube 線上免費轉播。在中華職棒裡，原先 CPBL TV 的成效非常有限，但隨著這幾年 LINE TV 與 Yahoo TV 免費轉播的出現，成功擴散到了潛在的球迷族群。但免費轉播真正的魅力，是可以透過放出影片片段，進而在 YouTube 上吸引更多的用戶進行二次 UGC 創作，來放大整體受眾的擴散程度。 UGC 是 “User Generated Content(用戶原創內容)” 的縮寫，意指用戶自行產生原創內容分享，例如用戶自行剪輯的球員高光 (Highlight)、戰術講解與個人預測等。這些內容的精緻度雖然不及專業電視台、球隊官方，但產出的數量驚人、面向多元且互動率高，是幫助擴散球隊訊息的最好...
小眾行銷的力量，在 Seth Godin 所著的《小眾勢力》一書中，作者認為「大眾行銷」的時代早已遠去，未來將會是小眾行銷崛起的年代，從近年來的群眾募資、部落客崛起、網紅當道的各種趨勢就可略知一二。以攻城獅在 Facebook 上來說，球迷自發性成立的「非官方」社團的發文，不僅互動率高、回應率高，擴散出去的受眾數量也比官方粉絲團來得更多，而球迷自發性成立的 LINE 群組、Telegram 群組更是不計其數。 試著回溯攻城獅球迷社群間的討論，球隊包廂開箱文、雷特（Julian Wright）的轉隊訊息、一日領隊等的訊息，都是透過球迷間的社群搶先官方發送的。筆者自己 2019 年在味全龍經營球迷社群時，曾夥伴們一同規劃過【龍族計畫】這個有趣的計畫。當時即是動用球團資源輔助小眾球迷社群的經營，透...
「來跟我風」是今年攻城獅球團的年度口號，而事實上，攻城獅球團也身體力行的實踐了專業的「跟風」能力。 從 1 月 18 日高國豪在和平籃球館被曾文鼎打了一掌與終場爆發口角後，球迷間就開始熱烈討論兩隊隔週在 1 月 23 日，攻城獅主場的比賽。借助著富邦勇士的高人氣與本次的「打臉」爭議，這場比賽成為了攻城獅隊史的第一場滿場比賽，全場湧入超過 8,000 名球迷進場觀戰。而就在當天，官方社群發出了一張「大房東，說好不八頭的」的商品八折公告，造成球迷高度的話題討論，而當天的打折商品也銷售一空。 職業運動聯賽與一般的運動聯賽最大的差異就是「話題」性，在普遍溫良恭儉讓的台灣，讓職業球隊最能走入生活的方式就是引起話題。在中華職棒裡，我們見過很多次的球員衝突、清板凳、復仇者等事件，可能是媒體受到多次「假球事...
2024年3月20日 · DeepMind 過去以其演算法破解圍棋等艱深賽事而聞名，如今將觸角轉向足球等動態領域。. Alphabet 旗下 AI 公司 DeepMind 與英格蘭足球超級聯賽（Premier League，英超）球隊利物浦（Liverpool F.C.）共同開發了一款 AI 足球戰術規劃系統，這也標誌著將 AI 應用於體育 ...
- Sisley
2022年9月28日 · 球隊、品牌經營大不同 勇士籃球隊整合集團資源一條龍策略. 富邦育樂勇士籃球隊行銷部/演藝事業部資深副理黃姿毓，以「大籃球時代」為題分享球隊形象建立與品牌經營，從美日韓職籃比較，並分析台灣職籃現況，以目前台灣藍球隊數量其實非常多，然而經營球隊需要思考的問題廣泛，包含：運動行銷人才投入、觀眾數、球員素質等等，然而近年疫情下運動賽事受到衝擊更是備受考驗。 以品牌經營的九宮格為引子，探討富邦勇士籃球隊如何行銷、建立識別系統、建立形象等以鞏固球迷，黃姿毓特別提到，球隊經營與一般品牌經營的差異。 事實上，球隊在每年每個賽季都要重新思考行銷策略，和品牌經營其實有很大的不同。 富邦集團的確擁有相當豐厚的資源，但更重要的整合，並一條龍策略進行運動行銷。
2013年12月23日 · 9 家美國公司的面試必考題 - INSIDE. 1 到 10 分，你有多古怪？. 9 家美國公司的面試必考題. 如果你是一名老闆要招募新員工，你會問他們什麼問題？. Business Insider 藉由過去的報導整理了九名 CEO 以及 Google 人資部門主管甄選新人時的「必考題」，如果你想成為他們 ...
2015年9月10日 · 9 月 7 日晚 7 點，Uber 創辦人 Travis Kalanick 在中國清華大學發表了名為《偉大創業者的 8 個特質》的演講。 Kalanick 從 18 歲開始創業，經歷多次失敗與挫折，終於成為創業行家。他 2009 年創立 Uber ，短短 6 年， Uber 已從舊金山擴展到全球 60 個國家和地區的 330 多個城市，市值超過 400 億美元。
2012年7月16日 · 維爾福軟體公司（Valve Software）是一間位於美國華盛頓州，專門開發遊戲的公司，在 1998 年 11 月發布了第一個產品「戰慄時空（Half-Life）」，其後續版本和遊戲模式如「戰慄時空 2」更是大受歡迎。另一款大家耳熟能詳的遊戲「CS（Counter-Strike 絕對武力）」就是基於戰慄時空所開發出來的。
