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2024年4月11日 · 所以他希望目的地店的占比越来越高 ，以落地基于目的地店的全域运营。即既提供专业装备，又自培户外挚友成为社群运营负责人，打造户外爱好者成长进阶的服务体系。2023 年，依托户外挚友，凯乐石在全国举办了 570 场户外活动 ...
2023年5月18日 · 相比而言，海外KOL经济则处于大爆发前夜：他们为争取更高的创作自由度而与品牌博弈，一批全职KOL正在诞生，更多元更清晰的KOL合作方式正在形成…… Morketing关注到，impact.com与WARC联合发布了一份《2022-2023海外KOL营销洞察报告》（下称
- 独特的文化背景
- 聚焦最普世的人情
- 脑洞开得无限大
- 品牌价值匹配故事主题
- 多重表现手法
- 接地气的平民化路线
- 清奇的泰系广告，我们能学到什么？
据统计，超过 95% 的泰国人信仰佛教，佛家世事洞明、慈悲为怀的“柔性文化”深深根植在泰国人民的心中。在泰国广告里，常常可以看见人们行“合十礼”。 佛教文化渗透到平民生活中的方方面面，这一切都在广告中得以体现。不仅仅是表面的礼仪，更重要的是，泰国广告往往能传达出向善的信念、达观的精神和对生命的敬畏之心。这些来自于生活的洞察切片，恰恰是最有力量的创意源泉。 泰国广告中的合十礼 因为佛教的影响，善恶轮回、有恩必报是泰国广告的一个重要主题。著名的《给予(Giving)》，讲述的是一个偷药的小孩在 30 年后成为医生，报答当年替他垫付药钱的卖面大叔的故事；而《狗的报恩(The Dog)》则是男主角给了一只流浪狗食物后，小狗默默地帮他看好车位，最终甚至帮主角找到爱人的故事。类似的故事在泰国广告中不胜枚...
此外，亲情也是泰国广告常常表现的内容之一。和中国人一样，泰国人也有很重的家庭观念，因此常会在广告中看到家庭成员之间的情感羁绊。如一度风靡网络的《姐妹(The Sisters)》是泰国国家癌症机构推出的公益广告，讲述的就是一对互相看不顺眼的姐妹，在姐姐得癌症后和解并相互扶持的故事。此外，怀念母亲做菜的口味、父母瞒着子女拼命工作等表现亲情的情节，也相当常见。 《姐妹（The Sisters）》
除了关乎生命和情感的厚重主题外，泰国广告也有风趣搞笑的一面。广告中无厘头式的幽默精神，来源于泰国人民的乐天性格。因为经济和政治环境长期不稳定，泰国人民由此修炼出了苦中作乐的神技能，几则幽默新闻在互联网世界都相当引人注目：他们会在医院看病用拖鞋排队、警卫给路边的流浪狗戴上酷炫墨镜、遭遇水灾时民众划船捕鱼，甚至在政治游行时还会载歌载舞……这些令人哭笑不得的故事，无一不折射出泰国人民的自由天性。 左：泰国人用拖鞋排队；右：流浪狗的墨镜 下面这支饮料广告，不仅层层铺排了泰式无厘头的情节，还将其和产品本身的特性紧紧联系在一起。接二连三的神梗令人忍俊不禁的同时，也巧妙地让消费者在捧腹中记住了饮料的特点。
打造成功的品牌形象，离不开品牌核心价值观的搭建与形塑。作为传递品牌价值观的重要接触点，广告需要以巧妙的方式为消费者讲述故事。这些故事往往要在品牌核心价值观方面保持自洽，才能对外树立明晰的品牌形象。 以泰国人寿(Thai Life Insurance)为例，在 YouTube 上，该品牌单支广告的点击量常以百万计，来自全球各地的网友都会前来围观甚至订阅品牌官方主页。 泰国人寿的YouTube品牌主页Thai Life Channel 对于这样批量、连续、稳定生产高质量广告的秘诀，广告公司奥美做出了分析：在核心价值观方面，品牌主与代理商保持高度一致的步调，他们“秉持着同一种信念(share the belief system)”。对于其核心理念“生命的价值(Value of life)”，他们有...
如果说核心理念是一支广告的灵魂，那么讲故事的手法(Storytelling)就是它的筋骨和血肉。 在情节编排、故事表现方面，泰国广告无疑是相当出彩的：它善于在短短几分钟的故事里埋设铺垫、夸张、对比等多重手法，不露痕迹却又将你的情绪层层推高，再来一个力道十足的神转折，令整个故事回味无穷。
泰国广告还有一大鲜明特色，那就是大多让平民而非明星来出演。据《曼谷邮报》统计称，泰国广告中使用平民的比例达八成以上，而使用知名人士的比例仅在 3% 左右，其余的出演者则是动物以及虚构形象。 知名广告人 Phawit Chitrakorn 曾在接受采访时直言，他们拍广告时不找明星，而是常常在曼谷街头寻找演员。他们不希望把广告拍得太脱离现实，广告的故事应该源于日常生活，可能会发生在你的邻居、朋友或者家人身上，这样的广告才更有说服力，更能触动普通人的心灵。 Phawit Chitrakorn 不仅仅邀请平民出演，许多流传甚广的泰国广告还是基于真实故事改编而成。如泰国电信公司 AIS 成立的 Sarnrak 教育基金，其设立的初衷是让人民重视家庭教育的重要性，据此推出了两支广受好评的公益广告《让我们...
泰国广告的创意总有点“野蛮生长”的意味，其背后的一大重要因素，在于品牌主将创意大权放心交托给代理商。品牌主相信专业、尊重专业，较少干涉乙方的创意生产过程，以保证他们自由发挥的空间。而在许多地区，代理商往往在创作过程中因为客户的干预很难放开手脚，“改得面目全非”的创意窘境屡见不鲜。台湾奥美甚至把改稿过程也拍成了一支广告，令人啼笑皆非的同时，也引人深思。 查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20826.html 另外，不迷信明星代言也是不可忽视的因素。启用当红明星固然能够保证曝光量，但这其实很可能会沦落成“创意懒政”——明星吆喝几句、摆个 pose ，就能让大批粉丝自觉买单，无须费力还能达成广告目标，那何苦在 big idea 上下功夫呢？ 对此，...
2020年4月8日 · 2010年，台湾奥美开始为大众银行做《不平凡的平凡大众》的创意。. 系列广告自诞生之日起，一直被广告界讨论、模仿、借鉴，成为广告案例经典中的经典。. 虽然近10年过去，在华语广告中，仍没有一个案例的影响力和传播度与之比肩。. 故事还得从2008年那场 ...
2023年8月7日 · 1 如何缩短品牌在消费者心智之中的记忆路径，用尽量简化的、可视化的方式表达品牌信息。 2 如何扩大品牌与外界事物的「关联度」让其更加高频地出现在大众的视野里。 而在叁爷看来，在品牌营销方面，色彩天生就具有这样两个优势： 标记：色彩是最重要的视觉锤。 知名营销学专家，现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁劳拉·里斯，曾在其所著《视觉锤》一书中指出： 在营销中，视觉元素所扮演的角色比文字更重要，无需翻译就能跨越国家的界限。
他是热爱茶饮的用户，是每一位制茶少年，是一同经营茶馆的伙伴，是用户和制茶少年们共同的热爱和事业，对当下的生活、未知的未来，一同探索、成长、赋能和创造。 可以预见的是，茶话弄本次品牌IP化的升维，是从品牌单向塑造到用户共建的品牌模式创新，更本质的是从「产品思维」到「用户思维」的跨越。 2023年7月14日，随着茶话弄成都·长安庭院旗舰店的开门迎客，升级焕新后全新品牌形象与多元茶空间正式登场，茶话弄品牌体验全新启航。
2024年2月29日 · 01. 从偶然的爆品到稳定的需求. Bloom是日本生产规模最大、品牌声量最高的慢回弹开发公司，也是慢回弹这一品类的开创者。 当时，这家公司想要制作和欧美主流玩具风格截然不同的新产品，于是想到了在材质上下功夫，在供应商处考察时，记忆海绵吸引了Bloom创始人宫本和彦的视线。 如果能制作一款可以挤压的，触感柔软的玩具，将彻底区别于当时在日本流行的硬质造型玩具和毛绒玩具。 Bloom同时开发了近200种玩具，一款豆荚形象的玩具最终突出重围。 仅有手掌大小，这款慢回弹玩具可以将各式各样的豌豆从豆荚里挤出来。 该产品卖出了400万个，全国各地的杂货店的订单都向Bloom发送而来，甚至成为了国民的千禧年记忆标志之一。 真正让这一品类拥有稳定订单量的，是2005年之后移动电话的普及。
