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作者 | 小媚. 有一件事大家都很笃信——中国品牌将走向世界。 但有一件事也没人可以忽视——中国品牌现在不好活。 户外品牌凯乐石也经历过如此的挣扎，面临不敢原价卖、会做产品但不会做品牌等难题，创始人钟承湛形容凯乐石当时“卡在了中间”，往下走容易，体量能迅速变大，往上却很难，也看不清路在何方。 于是 2018 年，他们一度陷入摇摆。 一边卖户外休闲服，一边研发用于 8000 米以上雪山的高山靴， 2019 年业绩也急转直下，经历历史上第一个严重亏损面。 但在 2023 年，他们却实现了全渠道同比 90% 的增长 ，售价 2800 元的冲锋衣总在断货，联名鞋款 12 秒售罄。 这 4 年间发生了什么？
首先是常识性的错误，“营销人从来不懂产品，不参与产品的打造” ？ 这句话赤裸裸的展现了雕爷的营销功力还停留在很粗浅的层面，压根不清楚什么是真正的营销。 4P作为营销策略的基本组合，可是实打实地把产品Product排在了第一位，像史玉柱、钟睒睒、雷军等人物也都是顶级的营销高手，谁敢说他们从来不懂产品、不参与产品的打造？ 另外“4A公司如今不能卖爆产品，所以营销大师都要被淘汰”？ 是典型的偷换概念。 也是营销知识匮乏、营销眼界狭隘的体现，直接把营销机构/营销人等同于4A公司/广告人；市场经济的基础原则是承认专业分工，而在品牌营销的链路中，4A公司在品牌长期建设方面仍发挥着举足轻重的价值。
2019年12月13日 · 曾任教于罗德岛设计学院插画系，目前任教于纽约视觉艺术学院插画系。 创作新书的过程中经历了什么？ “ 无论过程多艰辛，时时不忘刚开始接触项目时的惊喜和初心。 之间： 这本书是国内⽬前唯⼀一部关于珠穆朗玛峰的绘本类科普书籍，当初是什么原因触发你，决定接受这个项目? Lisk： 当时第一次拿到项目时感觉很开心的理由，主要有两个，其实理由很简单。 第一，是因为刚看到这个项目时是盛夏，看到这样的书便非常想画。 很热的时候，一直有在念叨，想要画关于雪山或者是冬天的书。 绘本《珠穆朗玛》内页. 它正巧出现在合适的季节和合适的时间，我就爽快的答应了。 珠穆朗玛是世界上最高的山峰，关于这个主题有太多的故事可以讲述。 for War Cry magazine. Hello Kongzi.
2023年3月29日 · 1. “我们想给蔬菜写个谢幕语” 这个想法如上海人家里的土豆一样，随着时间推移在于巧妮心里慢慢发芽。 到五月中下旬，随着上海门店渐次开放的消息传来，回归正常生活的步伐越来越近，于巧妮和团队成员觉得，是时候给蔬菜写个谢幕语了。 说是写蔬菜，其实也是在写“上海人的生活哲学”。 可乐换物资、番茄做甜口的还是咸口的、今天的物资能不能凑出一顿罗宋汤……于巧妮发现，大家的日常讨论含“吃”量极高： “你会感觉到，大家是在有意识地收拾好自己的心情，非常有限的食材换着花样去做。 ”在那样的条件下， “环境不是变量，但情绪跟心态可以是。 上海人的浪漫与坚韧让人心生钦佩。 于是，在写文案时，大润发烟火文学项目组也将这种浪漫与坚韧给到了蔬菜。 包菜说：“宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙。
1、全网热搜，微博、抖音、小红书等各平台热搜霸榜. 微博上榜 几十个热搜 ；抖音热搜&挑战榜top1；小红书热搜上榜；百度热搜； 2、微信指数，上线首日品牌环比指数上涨1535%； 3、“亲爱的瑞”文体爆火，引数十个品牌集体告白。
WPP. 简介：WPP集团，是世界上最大的传播集团，总部位于英国伦敦。 业务：WPP集团主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。 旗下公司：WPP集团拥有 60 多个子公司，拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、包括Kantar研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司。 奥美（Ogilvy & Mather） 简介： 奥美集团由大卫·奥格威于1948年创立，目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。 业务：涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
2023年1月10日 · 创立于意大利米兰的奢侈品牌 Armani ，2020年正式官宣胡歌成为其史上第一位中国籍全球代言人，2021年，易烊千玺成为由欧莱雅集团运营Armani的全球彩妆及护肤代言人。 王嘉尔从品牌香水大使升级为阿玛尼亚太区香水代言人；演员文淇成为品牌大中华区及亚太区女士腕表及配饰形象代言人。 YSL 至今没有官宣过任何中国区代言人，但品牌曾与窦靖童、模特雎晓雯与舒淇有过合作，而与【欧莱雅集团运营】ysl彩妆与香氛产品线合作过的明星则有李宇春、迪丽热巴、黄子韬、万茜。 今年7月官宣肖战成为品牌美妆护肤代言人。
