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2022年12月12日 · ICI曾是财富世界500强企业之一，全球最大的建筑装饰漆供应商之一，全球化工名列前十，拥有多乐士等多个品牌。 1996年，公司管理层将它的使命从「为化学负责」，调整为「为股东创造价值」。 此后，股价在高峰几个月后就开始无情下跌，直至公司2008年被荷兰皇家阿克苏诺贝尔公司收购。 （2）通用电气. 杰克·韦尔奇带领的通用电气，充斥着季度和年度目标，甚至写了一本书《赢》，他对长期主义的解释 「就是无数个短期目标构成」 ；凭借出色的财务指标成就了杰克·韦尔奇第一CEO的头衔。 如今的通用电气沦落到屡次破产的境遇！ 图片来自互联网. （3）沃尔玛.
2024年1月1日 · 刀法从 2023 年的营销案例中，选取了 5 个代表性品牌，它们在近一年里并非只依赖于传统意义上的广告，而是更多地作为事件发起者或参与者，让大众产生了集体性的共识，因而在消费者心中留下了深刻的品牌记忆。 尽管形式不同，这 5 个品牌在传播上多少都用了一些“逆向营销”的思维。 不同于自上至下、从战略到战术的传统营销逻辑， “逆向营销”是从大众用户的感受出发，思路上看似出其不意，情绪捕捉上却又合乎逻辑。 一、比亚迪：在真实的商战里， “以退为进”会更好吗？ 对汽车品牌而言，2023 年或许是有史以来最硝烟弥漫的一年。 近日，有媒体发布了一篇名为《2023年中国车企到底吵了多少架？ 》的文章，历数了本年度车企的各种“隔空掐架”。
2023年6月1日 · 动能品牌的底层逻辑是“多快好省”，核心是“效率”，消费者想要什么，就更快、更准、更好地提供什么。动能品牌的销量可能起量很快，但很难稳定增长，尤其是当流量变贵，起于流量的它们也容易败于流量。如今困于流量的品牌，大多属于“动能 ...
「全域经营」是企业以用户为中心，以用户数字化为抓手，将品牌和消费者的每个触点进行互联互通，以智能化和智慧化运营为手段的一种全新经营模式，其目的是构建一个品牌自有的，线上线下一体化、全渠道公域私域联通、数字化可控的全域阵地。 为了更好的深入解读「全域经营」的价值，以及在不同品牌，不同阶段所呈现的模式结果，Morketing x 腾讯广告，启动了「CXO谈全域经营」栏目，希望通过与品牌高管对话，去探讨全域经营的生动案例和不同的理解，从而帮助企业做全域经营提供新的思路和可借鉴的策略。 “过去靠明星、网红的流量时代已经过去了。 而所谓的内容流量，我也不觉得是那种‘流量’”，优衣库大中华区CMO吴品慧开门见山地谈到。 “那种流量”，是哪种流量？ 她解释，“ 流量不意味着交易 。
2023年5月18日 · 4.内容上，坚守「真实」，守住消费者的信任。成也萧何，败也萧何。小到一个KOL或一个品牌的信誉，大到整个KOL营销生态的持久力，都离不开「信任」这块基石。尤其，年轻一代消费者对于KOL是否“恰饭”越来越敏感，而海外KOL对于创作自由度的追求也 ...
2016年3月28日 · 从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民，互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器。. “互动”的理念与奥格威的理念恰恰不谋而合：尊重消费者、理解消费者。. 今天，我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子，向读者展示“互动”给 ...
2023年3月30日 · 本期，我们以外资美妆巨头——雅诗兰黛品牌近期的热点营销作为案例精选， 结合其背后会覆盖到的符合Z时代人的行为偏好习惯，品牌IP跨界趋势，粉丝经济运营以及迎合时间节点等设计出的系列产品营销活动等，分析下国际化品牌可以做好本土化营销的实践 ...
