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2024年5月31日 · 事实上，在2023年和以前，POSITIVE HOTEL还并不主推咖啡，而是一个主打“韩国进口”的健康代餐品牌。. 转机发生在今年年初，一系列黑咖啡产品的推出，再加上一套严丝合缝、环环相扣的组合拳，让品牌快速在速溶咖啡这个赛道站稳了脚跟，不由让人感觉背后有 ...
- 信达雅之外，要有腔调
- 简而未减，要有范儿
- 忠于原味，坚持品牌style
Taste the feeling（品味感觉），你也咂出不怎么对味，对吧！少了碳酸饮料的畅爽感，没了这个feel，让人读着倍儿不爽！也就是缺了广告常说的——TONE，译成上海话腔调比较到位。Tone（腔调）不对，让产品没法和消费者互相调情。 我们脑补一下有印象的可可广告语： 1990：挡不住的感觉 2001：畅快挡不住 2005：要爽由自己 可可在15年前就在讲Feel了，为啥偏偏这次读起来总觉得：不是我想象中的可乐feel。可可广告语的tone或feel，就该是喝下碳酸饮料后，二氧化碳顶着喉咙，让你想打嗝的那种feel，一漾一漾的~ 广告语写出这种tone或feel，产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说：对味！ 看看可可《兄弟篇》《分手篇》视频，总会觉得有点不着调。兄弟或分手不该是啤酒吗？...
别小看只是把几个英文单词译成中文，按可口可乐这种级别的大神客户，能担当这种翻译大任的，大多是国际4A里的骨灰级文案，甚至会动用镇司的copy base的ECD。一句文案出台的背后，肯定熬死了不少文案的脑细胞，据说麦肯、Santo、奥美都参与其中，但出炉了这么一个半残废广告语，难怪总会有人跳出来叫嚣——“汉语言的魂在港台”。 苹果每次新品的广告语，其实就是两岸三地广告文案的大PK。 “Bigger than bigger” 大陆：“比更大还更大” 港台：“岂止于大”。 港台在精简度和文艺范上胜出，当然最后走红的是那句：比逼格更有逼格。让所有文案仰天长叹：高手在民间！ 同样是苹果的iPad mini广告语： “there‘s less of it ,but no less to it” 台湾：简...
文艺作品和广告文案的翻译是两回事。村上春树的作品，如果懂日文读过原著，你会明白：其实你读的是林少华的tone，而不是村上春树的。 同样泰戈尔的《飞鸟集》，你记忆里的tone其实是郑振铎的，而并非泰戈尔的原味，所以当冯唐用自己的体味翻译后，有人觉得倍儿爽：是冯唐的飞鸟！有人觉得不爽：这™是哪个鸟？但冯唐有错吗？NO。 但广告文案则要抹杀译者风格，更要突出的是品牌的style。所以一个牛逼的广告文案，不能像作家那样树立自己的风格（意识形态是个另类），反而要集百家之长，能根据不同的品牌，变换着写出不同的口味。铁打的品牌，流水的文案，既是换不同的文案来写，也要按照品牌的语气说话。 来feel一下经典广告翻译的feel： 飞利浦：sense and simplicity精于心简于形 耐克：just d...
2022年10月28日 · 80个离谱的谐音梗，笑出眼泪. 原创赞59收藏204评论48. 举报 2022-10-28. 谐音梗，一个贯穿古今中外，刻在人类DNA里的神奇发明，在任何圈子都能混得风生水起。. 很荣幸，昨天，我中谐了。. 在一个名为【谐音梗研究所】的微博博主主页里逛了一下午，笑得我地崩山 ...
2017年4月12日 · 最美的不是下雨天 是曾与你躲过雨的屋檐. @叉子. 02. 你眼睛会笑 弯成一条桥. @琪琳君亦很美. 03. 我想留下来陪你生活. 一起吃点苦 再享享福. @Redy不是ready. 04. 春风再美也比不上你的笑 没见过你的人不会明了. @带书侍卫陈小生. 05. 我说今晚月色那么美 你说是的. @Warmen. 06. 我想带你回我北方的家. 去看那北方的雪花. @hen man. 07. 怎么会迷上你 我在问自己.
2017年8月23日 · 点击链接查看项目详情：http://www.digitaling.com/projects/22842.html. 两支宣传片哪里相同了？. 快速浏览对比两支宣传片，可以看出歌曲歌词用的都是一样的，“我竭尽所能，证明原创没有竭尽，我致力描绘，超越过去的微小步伐，因为这永不停止的信念，坚持 ...
2024年5月23日 · 来源： 文案怪谈 歌手2024火了！带着阔别4年重启的情怀，带着全开麦现场直播的卖点，带着国家荣誉的情感公关，带着五旬老太的艰难抗争，火了！看了两期，不是很好看。但是，《歌手》和之前的《我是歌手》（以下统称为《歌手》系列），不知道从什么时候开始，就被人诟病是“说的比唱的 ...
2019年8月6日 · 而对于一个热爱汉字的文案人，从歌词里面汲取更多可能性的表达方式和观点，这是我们进行文案创作积累的一个重要途径。 01 黑色的不是夜晚，是漫长的孤单。
