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2024年5月4日 · 《大魔术师》 演讲全文. 朋友，手机好玩吗？ 每天打开它你就停不下来。 因为手机里的世界真的很精彩。 鸡能长出四个翅膀， ⼤明星⼀年可以去世十八次， 当然，所。 有。 食。 物。 均。 可。 致。 癌！ 问我这些事儿真的假的？ 害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。 再说了，真假重要吗？ 要不是我们精心打造那么多爆款选题， 您上网看什么呢？ 做我们这行，可太累了，得把人心思全都算透！ 想吸引男的看，就编个天价彩礼的故事。 想吸引女的看，搞个母婴账号分享点滴生活，没孩子咱租一个！ 千万不能说爸妈好，得说他们从小就控制你； 也不能说孩子好，得说他在法国玩儿还得写寒假作业； 什么，你说压根儿没这事儿，怎么编？ 照电视剧编啊！ 剧本写好，演员就位，再让主角脸上长个摄像头， 您甭管为啥那么巧都能拍到。
2018年5月17日 · 「AC部是什么？ 不知道这几个月你身边是否有人在问这个问题？ 作为大热门动画《pop子和pipi美的日常》中每集必出现的动画制作团队，「AC部」这个名字在突然间走红了。 每一集《pop子和pipi美的日常》中，都会出现两段他们的独立小作品。 《pop子和pipi美的日常》中AC部制作的《Bobnemimimmi》 有些人说难以接受他们的画风。 因为pop子和pipi美是这样的。 而AC部所画的《bobnemimimmi》却是这样的。 这样的。 以及这样的。 但也有更多人丝毫不吝惜对AC部的赞美，他们的独特画风给观众留下了深刻印象，到后来，甚至只要AC部的作品即将登场时，就会有大批弹幕飞过，打出「AC部警告」的字样。 「AC部警告」就这样成为了流行语。 AC部警告.
2024年1月30日 · 今天想来探讨一个话题——品牌审美。. 但凡涉及“美”，每个人都可以发表几句评论： 《红楼梦》天下第一；凤凰传奇不过尔尔；敬明和家卫啥也不是...... 在个人层面，“美”本身因人而异、千人千面，无论哪种声音、什么论调，必有“我认为”三字 ...
2023年6月2日 · 大力王，一个来自美国的好身材肌肉猛男 ，叫迈克奥赫恩 。 当然，火的不是它的肌肉，而是大家的花式整活——大力王似笑非笑、似绷非绷的表情，以及秀肌肉时的自信，配上网友们的一身反骨式问答，幽默和喜剧效果直接拉满，这让看的人很难不笑啊朋友们。 看完梗图，不得不说一句： 文字游戏，还是大力王文学会玩， 废话文学+空耳文学+反骨文学一整个拿捏住了。 以下，为大家献上可能是最全的大力王文学。 01. 老师：该交学费了. 我：我没学，不用交. 02. 我：借我50块. 朋友：没有. 我：那你就欠我50块. 03. 刚从医院回来. 妈妈：医生怎么说. 我：doctor. 04. 上班只会摸鱼的我. 老板：你明天不用来了. 我：后天见. 05. 医生：吸烟有害健康. 我：还好我是抽烟. 06.
- 数英：作为专业营销人，从您的角度看，国内目前的共享经济环境正处何种阶段？这对衣二三在市场的布局有何影响？
- 数英：结合目前国内消费者的意识和认知，您认为衣二三在发展上有哪些机会和挑战呢？
- 数英：上个月衣二三完成了 C 轮5000万美元融资，成为了发展最快的国内共享时装平台。那么您认为与其它相似的类型平台相比，它的差异化优势是什么？
- 数英：是什么机缘让您决定回国而后加入衣二三团队的呢？换句话说，它对您的吸引力何在？
- 数英：“衣二三”的品牌名是怎么来的？目前团队规模和架构是怎样的？
- 数英：我们从搜索引擎上了解到衣二三将自己定位在“亚洲最大共享时装月租平台”，就这一点你们是如何思考的？
- 数英：做这波 Campaign 的目的是什么？为何选择这一时间节点进行推广呢？
- 数英：“讲一个女生靠穿衣发迹的故事”这一创意背后的洞察是什么？
- 数英：就投放渠道和时间而言，营销策略上会倾向怎样的传播表达方式？
- 数英：那么这一创意产出的逻辑推导过程又是怎样的呢？
Doris：目前国内共享经济正处于一个爆发期，虽然这一概念是从美国开始的，但中国把它引到一个新阶段，尤其是在共享单车火爆了以后，大家对共享经济的包容度普遍提高，共享衣橱也是从今年开始越来越为大家接受的一种模式，所以衣二三是有很大市场机会的。 很多人说衣二三与美国的 Rent the Runway 一样，但其实我们更着重打造的是一种“无限换穿”的新生活方式，而不是仅仅场景化的租赁。而且从市场角度来说，美国其实在租衣方面完全没有中国这么多资源。从供货方面来说，衣服种类的多样性，中国这边的资源是超过美国的；再说物流，在美国物流时间成本非常高，需要几天才能送达，而在中国便利的物流服务是有目共睹的，这是只有在中国才有的环境。 另外再说服装市场，美国的 Rent the Runway 主要将精力放在场景...
Doris：我们的目标受众，主要是一二线城市的白领女性，可能同时也是 23~35 岁的这样一个年轻层。“共享衣橱”是一个跟传统穿衣理念有冲突的新概念，所以它的市场教育问题就是我们遇到的一个巨大挑战。但同时衣二三的机会也很大，同样花费 499 元，你原本只能购买一件衣服，而用衣二三却可以在一个月内无限换穿，这是一个很好的吸引途径，也是这波战役的亮点。片中女主角不停地更换着装，而我们也用心地抛了一个梗，就是一位女上司跟女主角杠上了，这位上司在拼命地花大价钱买，而女主角却在一边轻松地“换”，最后我们再揭晓，其实女主是用了可以无限次换穿的“衣二三” App。 从另一个角度来说，共享衣橱其实是一个低尝试成本的模式，大家通过这种模式可以尝试不同的风格着装。相反你在购买时装时会有一定的心理门槛，首先得试穿...
Doris：首先，我们的团队和理念很不一样。CEO 本身就是资深时尚媒体人出身，之前就职于芭莎TV等媒体，对女性穿衣方面的痛点和感知深有体会，所以才会建立这样一个团队；另外 COO 也是位很有潜力的投资人，看到了项目长远的发展于是选择加入；商品部总监之前是美国著名奢侈品百货 Barney’s 的买手，挑选衣服的眼光是专业且有品位的，所以“衣二三”平台上的衣服都是经过买手团精心挑选，整体搭配性也很强；再说回自己，我本身就一直在做市场。所以你可以看到，我们团队的成员都是对时尚、对互联网以及对女生穿衣打扮这样一个新革命，是非常忠诚又抱有很大希望的。 其次说到“衣二三”这个产品，UI 设计以及 App 的整个体验都是做得令人比较舒服的。在用户体验上，我们不限定用户的换穿次数和归还时间，用户除了支付月...
Doris：之前就有回国的打算，也一直在寻找与自己理念相似的公司，后来恰好碰到了我们（衣二三）团队的 CEO 梦媛和 COO Michael，并得知了他们创建衣二三的故事。梦媛（CEO）本身是位时尚媒体人，她发现女生们似乎找不到一个既可以追求时尚美又价格合适的平台。再加上她本身很喜欢 Airbnb（爱彼迎），所以那时就提出要自己来做一个“赋予女性想要追求的（日常）时尚”的共享时装平台具体概念就是在这个“衣橱”里，所有衣服大家都可以穿，女生想穿什么也都可以无限次换穿。她觉得时尚不该是个特权，而是所有女生都享有的权利。听后我就特别心动。 另外，从市场角度来说，这背后实在是有太多好玩的事情可以做了。更关键的是，梦媛她非常信任我，因为了解我之前做过的很多案例，所以她很愿意让我去尝试许多新的东西，而这...
Doris：最开始我们希望它能与我们所做的衣服事业相关，其次要朗朗上口、容易被记住，所以是“衣二三”。我们团队的品牌、公关和增长等整个都由市场部负责，目前在北京王府井的办公室就有100+人，另外我们在北京、上海和广州都设有仓储以及洗衣厂等，所以总共加起来有 200~300 人。
Doris：这个主要是对我们产品的一个客观描述，不能算是品牌定位。虽然很多人会去搜索“共享衣橱”，但其实都是带着很大心理挑战的，比如这个平台是否靠谱、是否值得使用等，那么我们可能就是通过这样的客观描述来使大家安心、进行背书。说到衣二三的品牌定位，主要还是一个“全球大牌 无限换穿”的时装平台。
Doris：一是先要提高“衣服能租了”这件事情的认知度；二是解答大家“明明可以买，我为什么要选择租”的疑惑，衣二三希望这波 campaign 主要能完成这两个重点任务。 事实上，之前我们一直在做后端投入，只有把体验全部捋顺了以后，我们才能做这么一波推广，不然做了多少流量都是浪费，反而还会引来大家对体验的不满。虽然目前仍有进步空间，但的确是时候发声、让大家知道我们“衣二三”了。我之前也做过联合利华、MK 和支付宝，衣二三跟这些最大的不同在于，这是一个新模式、新产品、新品牌。它有三个“新”。 说是“新模式”，因为许多人都没办法理解它。共享单车大家都可以接受，但为什么要去租衣服穿？它是需要去做市场教育的（而且成本非常高），是需要一个内容去“冲击”大家的。所以“共享衣橱”本身就是一个比较具有争议性的...
Doris：首先想打动的是核心用户，即年轻白领；其次，职场如战场，你每天穿的衣服就是你的战袍，用大家熟知的许舜英的那句文案来说——“服装就是一种高明的政治”，身处职场的确是有一些靠衣着比拼的时刻。但其实当今社会许多女生是以素面朝天的形象去上班的，就像日剧《人100%靠外表》里的三位理工科女生一样，在研究室工作时就完全不注重外表，而后在某次出席派对时其中一位女生就直接被别人当成服务员对待了。遭受了这次打击之后她们便开始自我反省、苦练穿衣打扮，然后发现外界对她们的态度的确与之前相比有着很大改善，其实这也是在点醒我们。 衣二三这波战役不过是故意反着这种套路来打，故意用一个很荒诞、很夸张的一个剧情来呈现，毕竟怎么可能仅靠穿衣就能发迹呢？但从目前的传播效果来看，这点如果不阐释的话就容易被歪曲误解。其实...
Doris：我们主要还是靠社交媒体传播。说实话，如果使用硬广方式传播不仅费钱，效果也不是很能保障。另外我们本身是一个能通过口口相传方式传播的模式和品牌，而受众在现阶段需要内容去教育，更多的是内容营销。所以我会更倾向于用社交媒体平台和 KOL 来帮助传播这些理念、教育市场，然后主要是3天的时间，1天引爆、1天高峰发酵和1天转化沉淀。
Doris：之前自己想过的一个方向是“用衣二三每天换新装，每天都是新的自己”，后来选中的广告代理商“意类”也提供了几个方向来选择，除了与我所说相似的几个方向，他们又提了另一种思路并且当场就演示了一遍，我们看后就觉得非常的新奇和“爆炸”。我个人非常喜欢《穿Prada的女魔头》和《搞笑漫画日和》等，在看到这个创意后就觉得值得在社交媒体渠道传播，所以决定采用这个创意。 我们的基调是要把它拍得时尚、有美感，但其实背后又有一层讽刺和黑色幽默意味，揭晓了一些大家都没有戳破的职场事实 —— 即很多时候的确是要考验穿搭，我们不过是将这些血淋淋地摆在眼前了。如果用娓娓道来的方式呈现，首先在戏剧效果上就会大打折扣，其次也不是那么能够让大家深切地感悟到这些事实。 另外，由于之前就预感到会产生一个关于职场女性的热议...
2012年6月13日 · 所谓巧妇难为无米之炊，再伟大的创意如果无法落地到具体的业务之上，那终究只能沦为一个“想法”而已。. 而业务总监（Business Director）就是为各自公司创意部的“巧妇”们寻找“食材”的一群人，某种程度上说，就是想尽办法养活公司的那群人 ...
2021年3月8日 · 2018，保乐力加 (Pernod Ricard)旗下的苏格兰 (Scotland)威士忌品牌百龄坛 (Ballantine">Felipe Pantone，推出了全球限量版百龄坛瓶。. 将音乐的声波流动元素融合于将音乐、狂欢、艺术完美结集一体。. 售价240美金。. 同年，在洛杉矶举办的大型街头艺术展览《Beyond ...
&ck=A23B306622D4588842072B91E447B465&idpp=rc&idpview=singleimage&form=rc2idp "邊伯賢wiki1")
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