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理事長挨拶. 日本政府観光局（JNTO）の理事長に就任いたしました蒲生でございます。 昨年10月の水際措置の緩和以降、訪日インバウンド市場は回復の兆しを見せており、また、旅行雑誌や一般紙等の海外メディアの人気旅行先ランキングでも、日本が高い評価を受けています。 これは、コロナ禍においても、国内の地方自治体・DMO・観光関連事業者の皆様とJNTOが連携し、継続してプロモーションを展開した効果でもあると考えています。 今般、「持続可能な観光」「消費額拡大」「地方誘客促進」の3つをキーワードとする新たな観光立国推進基本計画（第4次）が策定されました。 また、JNTOにおいても今年度から新たな中期計画期間がスタートしました。
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- 震災によって急激に減少した観光客
- 外国人目線になってコンテンツを考える
- コンテンツを生かすためのプロモーションとマーケティング
「福島に対して風評被害、マイナスイメージの少ない国をターゲットにし、その国にしっかりと福島の魅力を届けるようにしようと考えました。」 震災前には、韓国からのゴルフ客が多く、韓国のチャーターや、中国など東アジアの誘客が8万人弱。日本全国でも上から20番程度に入るほど外国人観光客が訪れていた福島県。しかし、震災時に起きた原発事故により、外国人観光客はほとんど来なくなってしまったという。そんな状況を打破する施策の一つとして、韓国で観光客を呼び戻すためのイベントを計画するも、現地の団体から福島県の物を使ったPRに対し、強烈な反対を受けた結果、イベント出展の前日に、イベント自体がなくなってしまう程風評被害は高まっていた。 そこで、どうすれば福島県にお客様が戻ってくれるかを考え、「誰に、何を、どうやって...
「外国人の目線に立つこと、どういったものに興味関心があるのかを知ることが大切です。」 まず、福島県に対して風評被害、マイナスイメージの少ない国にターゲットを絞り、パンフレットを活用した旅行博出展、PR動画の制作を行い、プロモーションを行なった。福島県の認知拡大には繋がったものの、良かったとは一概に言える結果とならず、観光客の増加にはあまり効果がなかった。そこで、どうすれば取り組みがターゲットに響くのかを考え、外国人の目線を取り入れたコンテンツづくりをすることで反響を得ることができた。「外国人のアドバイザーに実際に福島県に来てもらい、ここが良かったという点、ここはこういう風に見せていったほうがいいという点などを教えてもらいました。とても参考になったのが、会津の白虎隊に対して、とても興味を持って...
福島県では、コンテンツ作りだけではなく、プロモーションに関しても、PR映像を制作する際に、オランダ人とアメリカ人に動画制作スタッフとして参加してもらい、外国人からの関心が高い、ヒストリー、アウトドア、ヘルス、ネイチャーという四つのテーマに分けて制作を行うことで、外国人目線の完成度の高い映像を実現し、欧米での完全視聴率は70%を達成、スペイン大使館の公式フェイスブックにシェアされるなど高い反響を得ることができた。 そういった結果に対し、藤井さんは「自分たちの強みを外国人目線でしっかり分析し、それがどの国のどの層に響くかマーケティングを行った成果だと思います。そこから、さらにより響いたテーマやそのターゲットに注目してコンテンツづくりを行っておりますが、想像以上の反響が出て来ております。」と語った...
2020年2月4日 · 「ONSEN・ガストロノミーツーリズム」とは、各温泉地を拠点にその土地の気候風土が生んだ食材・習慣・伝統・歴史などによって育まれた食を楽しみ、その土地の食文化に触れることを目的としたツーリズムです。 参加者は自分のペースでコースを歩きながら各ポイントに立ち寄り、地元で獲れる魚介や果物、郷土料理、地酒などを堪能。 地元の人との会話やその地域の景色を楽しみながら、8～10㎞という道のりを歩きます。 そして最後に温泉に浸かり、旅の疲れを癒すのです。 ※ガストロノミーウォーキング in 湯梨浜町はわい温泉 (動画) 開催地にもよりますが、ひとつのウォーキングイベントの参加人数は100～500名ほど。 時間帯で数回に分け、数十名ずつで出発します。
2022年12月20日 · 訪日フィリピン人観光客は、2013年のビザ緩和の開始を機に、年々着実に増加し、リピーター率の高まりとともに、「もっと日本各地を訪問したい」というニーズも増えています。JNTOマニラ事務所は、この有望市場であるフィリピンでの取組を強化するため、2018年10月に設立されました。
TIC 案内業務事例 【「V」通信 528号 2月(前半) 】 アメリカ 夫婦 60代 Q:梅の花鑑賞、TOTOショールームについて A:「都内で梅の花を観賞したいのですが、開花時期や関連サイト、来週訪問予定の熱海の梅 開花状況についても教えてほしい」とのこと。
