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2024年3月1日 · 2023年3月、観光庁は「地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり」のモデル観光地として、11のエリアを選定しました。 着地消費額（航空券代を除く旅行金額）が1人100万円以上ともされる高付加価値旅行者を地域に呼び込むのは容易ではありません。 そこで今回は、モデル観光地の1つとして選定された、伊勢志摩エリアの地域連携DMOとして活動する伊勢志摩観光コンベンション機構の須﨑充博さん（事業推進グループ長）と加藤慎太郎さん（高付加価値担当）に、同機構が行っている海外セールスを中心にお話を伺いました。 目次.
香港市場マーケティング戦略. 全体方針. 海外旅行者のほとんどが訪日経験者である成熟市場。 訪日旅行回数が増えるに伴い、 旅行消費額単価が向上 する傾向があるため、 リピーターの更なる訪日 を促す。 具体的には、 再訪日意欲を喚起 させるために新規開業施設情報等をきめ細かに発信したり、 地方訪問需要を高める ために各地のアウトドア・アクティビティ、期間限定のイベント、食等に関する情報を積極的に発信するなどし、年齢や同行者を問わず何度でも楽しむことができる「生涯デスティネーション」の位置付けを目指す。 地方誘客の強化 を目指し、日本の地方空港との間で航空路線を有する航空会社などとの共同広告を実施する。 ターゲット. 30～50代 夫婦・パートナー.
2024年3月12日 · 高付加価値旅行者の潜在的要望を読み解くガイドの存在. 全国で、訪日外国人旅行者の消費額拡大や地方への誘客を促進するためにさまざまな取り組みが行われています。. 特に、知的好奇心が強くその土地ならではの本物の体験を志向し、結果としてそれに ...
日本政府観光局（JNTO）で実施している訪日マーケティングにおける戦略を公開しています。皆様のインバウンドにおけるお取り組みにご活用ください。
日本への誘客を目的として、JNTOでは世界各国・地域の旅行会社や航空会社と連携して、海外の一般消費者に向けて販売される訪日旅行商品等に関する広告を共同で掲出し、販売促進を支援しています。 事例紹介. 訪日旅行再開を契機とした共同広告. シンガポールでは、新型コロナウイルスの影響により停止していた個人旅行での訪日旅行とシンガポール国籍保有者への査証免除措置が2022年10月11日から再開された機会を捉え、航空会社4社・旅行会社18社との共同広告とキャンペーンを実施しました。 屋外広告とオンライン広告によるイメージ広告の掲出に加え、旅行会社の訪日旅行商品購入者に向けた特典情報等を掲載した特設キャンペーンサイトでの情報発信により、訪日旅行再開を一般消費者に強く印象づける広告展開を図りました。
3-4月の市場動向トピックス. 2023年3月の訪日香港人数は、対2019年同月比15.5％減の144,900人であった。. 2023年4月の訪日香港人数は、対2019年同月比21.6％減の152,800人であった。. 香港居民の日本からの入境時の陰性証明書提出等の撤廃（3月末で終了）や、香港 ...
2024年3月19日 · 昨年3月に策定された第4次観光立国推進基本計画では3つの柱「持続可能な観光」「消費額拡大」「地方誘客促進」が示されるとともに、旅行消費額・地方部宿泊数等に関する新たな政府目標が掲げられているところ、これらの実現に向けて、市場 ...
