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小紅書 ，是 中華人民共和國 的網路購物和社交平台，成立於2013年6月 [ 1] ，該網站聲稱截至2019年1月擁有2億使用者 [ 2] 。 在小紅書社群有桌面跟手機端，資訊以瀑布流（ Pinterest -style layout）的方式呈現，但又結合影片與直播功能，使用者還可以分享產品評測和旅遊目的地的文字介紹，即「種草筆記」 [ 3] 。 該軟體被視為中國改良版的 instagram ，使用者相對年輕而受教育程度高，細分的化妝品搜尋功能成功打入購物市場，同時透過素人跟口碑來創造體驗旅遊消費真實感，尤其對於新博主曝光度相對友善、但也有容易盜用個人照的質疑 [ 4][ 5] ，小紅書也為網路 [ 6] 和電視 [ 7] 的多個節目冠名贊助，為小紅書帶來使用者和內容的增長 [ 8] 。
2023年5月，由一宗來自中國社交平台 小紅書 的投訴引發的 國泰航空空服員歧視非英語乘客風波 發生後， 香港特首 李家超 隨即高調回應，更指事件「傷害了香港和內地同胞的感情」 [ 6] 。 2023年 中國內地 中秋國慶長假臨近， 香港警方 嚴打黑的及白牌車，否認因 小紅書 投訴增加而執法。 在記者會上， 香港警方 特別以 普通話 和 簡體字 向旅客呼籲，稱如發現「亂收車費或故意繞道行駛」，可記下司機資料及聯絡警方 [ 7] 。 2024年 維港 舉辦的跨年煙花音樂匯演過後，大量 中國內地 旅客滯留 香港 街頭，無法即日返回深圳， 中國內地 網民在中國社交平台 小紅書 批評香港待薄旅客， 香港政府 又立即跨部門制訂措施 [ 8] 。
2023年5月，由一宗來自中國社交平台 小紅書 的投訴引發的 國泰航空空服員歧視非英語乘客風波 發生後， 香港特首 李家超 隨即高調回應，更指事件「傷害了香港和內地同胞的感情」 [6]。 2023年 中國內地 中秋國慶長假臨近， 香港警方 嚴打黑的及白牌車，否認因 小紅書 投訴增加而執法。 在記者會上， 香港警方 特別以 普通話 和 簡體字 向旅客呼籲，稱如發現「亂收車費或故意繞道行駛」，可記下司機資料及聯絡警方 [7]。 2024年 維港 舉辦的跨年煙花音樂匯演過後，大量 中國內地 旅客滯留 香港 街頭，無法即日返回深圳， 中國內地 網民在中國社交平台 小紅書 批評香港待薄旅客， 香港政府 又立即跨部門制訂措施 [8]。 更宣佈於該年的農曆新年其間延長 深圳灣口岸 及 羅湖口岸 通關時間。
- 歷史
- 爭議
- 電商
遊購攻略時期
2013年10月，《小紅書出境購物攻略》於網上發佈，同月發佈同名客戶端。2014年，「小紅書出境購物攻略」客戶端更名為「小紅書購物筆記」，同年12月開設電商部門「福利社」。 2015年3月，小紅書於鄭州經濟技術開發區的河南保稅物流中心開設物流倉庫，同年9月中國國務院總理李克強視察該企業。 在2017年6月的「6·6周年大促消」活動中，小紅書前兩小時的銷售額達到1億人民幣，促銷活動期間還登上iOS App Store大陸區購物類軟件下載排名第一。
線上線下的社群平台
2018年6月，小紅書獲阿里巴巴和騰訊投資，同月於上海西藏北路靜安大悅城開設線下門店「小紅書之家」。
試圖出海
2020年1月，小紅書進行了一輪私募融資，籌資4億至5億美元，估值達到約60億美元。其網站顯示，小紅書有約3億註冊用戶，月活躍用戶超過1億。 2021年4月，小紅書曾傳出年中前後計劃赴美上市，當時小紅書回應稱，對傳聞不予置評。據彭博社2021年7月16日報道稱，小紅書暫停在美國上市。
行銷涉虛假宣傳、遊走法律邊緣
小紅書因行銷類筆記存在代寫、造假、炫富等現象多發被媒體廣泛報道。另有各種整形美容類怪文，如教人訓練三天就能幫人打針美容開工作室等教學，之後涉及引導到賣假藥、假針劑、劣質化妝品的聯絡方式，還有一些注射的親身體驗文之類軟文暗藏非法廠商的軟廣告製造社會大量亂象。截至2019年2月，該平台因誇大、虛假宣傳等已被市場監管部門處罰15次。 2019年4月，北京青年報發現有用戶於小紅書發佈涉及9萬多篇煙草類「軟文」鑽法律邊緣地帶。根據中華人民共和國《互聯網廣告管理暫行辦法》第五條規定，用戶不得於網絡平台發佈煙草廣告。小紅書之後表示會刪除涉及煙草的文章。
app被中國工信部下架
2019年7月29日起，小紅書在中國內地的多個應用商店下架，但在蘋果App Store中暫時未下架。有知情人透露下架原因可能因內容涉嫌違規被要求下架整改。對此，小紅書回應稱內部正了解情況正在與相關部門積極溝通解決。此前小紅書被列入工信部2019年一季度用戶個人資訊保護檢查發現問題的互聯網企業名單。8月1日凌晨，小紅書官方微博發表聲明，稱「小紅書已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進互聯網環境的最佳化與提升」。
微博影射六四被封禁
2021年6月4日，六四事件三十二周年當天，小紅書官方帳號在微博發佈博文：「大聲告訴我，今天的日期是__？」被認為在影射六四事件，隨後該帳號被封禁。
2014年小紅書開始便發力電商領域，上線自營跨境電商平台「福利社」。2016年下半年，小紅書拓展第三方平台和品牌商家，做了一系列社區電商嘗試。2019年初，小紅書對電商業務進行拆分，原社區電商事業部變為「品牌號」部門，圍繞入駐的品牌進行從社區行銷一直到閉環交易的資源整合。 2018年6月，小紅書在上海靜安大悅城開設實體店小紅書之家RED home，這家實體店所有業務與線上社區、商城相連通。2020年元旦該線下店已經撤店。
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2 天前 · 小红书 ，是 中华人民共和国 的网络购物和社交平台，成立于2013年6月 [ 1] ，该网站声称截至2019年1月拥有2亿用户 [ 2] 。. 在小红书社区有桌面跟手机端，信息以瀑布流（ Pinterest -style layout）的方式呈现，但又结合视频与直播功能，用户还可以分享产品 ...
