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2023年6月6日 · 陌陌. 曾经霸占交友软件的龙头老大，可以通过文字、语音、图片来展示自己，基于地理位置发现附近的人，建立真实、有效、健康的社交关系。 那时候的陌陌真可谓是风靡一时，我敢说绝大部分男生都下载过陌陌。 但随着事件的推移，不知道从什么时候起，陌陌被打上了“约炮神器”的标签，从此便再未摘下来过，甚至口碑直线下滑。 就连上面的女性账号，也以酒托、卖茶叶、卖股票、卖房的居多，用户群体也大多集中在80后这一阶段。 还有就是，很多你看着是女号，主页各种美照，其实没准儿在屏幕的那方，是一个满脸胡子茬的抠脚大汉。 玩陌陌给我的感觉就是，只要是女的，就有一群男的围在她们身边，让她们在这软件上膨胀，找到自信。
2016年4月24日 · 带着半严谨的态度，我瞅了眼Google，事情很快就水落石出了——. 这些中餐外卖盒英文名叫Oyster pail（牡蛎桶）。. 能攻下美剧、占领好莱坞并不是因为它背后有多会砸钱打广告的金主，只是因为整个美利坚的中餐馆都在用。. 可是为什么要叫牡蛎桶？. 为 ...
2023年6月21日 · 来自伦敦的插画师Edward Carvalho Monaghan，擅长使用大胆的图形和色块进行视觉艺术创作，作品里充满生机勃勃的图像和迷幻艳丽的色彩，带给人奇幻而令人兴奋的感受。 凭借着辨识度超高的爆炸性画风，这位插画师赢得了不少知名品牌的关注，如Apple、Hermès、Bvlgari、Swatch等，还收到了卫报、星期日泰晤士报等媒体机构的设计委托，获得一致好评。 与爱马仕的合作. 与知名报纸《纽约时报》的合作. 其他作品. 04. Geoffroy de Crécy（法国） ins：geoffroy_de_crecy.
- 他来自“牛仔之乡”
- 从记者到广告人
- 独特销售主张
- 实效广告大师
- 尾声：Usp还有用吗？
1910年，罗素·瑞夫斯(Rosser Reeves)出生于美国弗吉尼亚州(Virginia)的安维尔镇(Anville)，是一个卫理公会派教徒的儿子。 弗吉尼亚是美国的一片神奇沃土，作家欧文·威斯特的一部《弗吉尼亚人》不仅开创了美国西部牛仔小说的先河，更让弗吉尼亚成为美国牛仔的“精神故乡”。威斯特笔下的弗吉尼亚人兼具有男子汉气概和绅士风度，他自立、冒险、乐观、正义，在面对严苛的自然时能够把握机会实现自己的梦想，这样的精神同样烙印在瑞夫斯身上。 受到家庭和故乡环境的影响，聪明好学的瑞夫斯年仅10岁就开始在当地报纸上发表小说和诗歌。后来，瑞夫斯顺利考入当地在全美知名的弗吉尼亚大学，理想是成为一名律师。弗吉尼亚大学(The University of Virginia)创建于1819年，创建人是...
离开大学的瑞夫斯不得不独立谋生，他的第一份工作，是在州首府里士满的《里士满时代快报》当一名记者。凭借着从小在报刊发表作品练就的文字天赋，记者的工作对瑞夫斯而言并不难。 但瑞夫斯对这份工作并不满意，因为薪水太低了。别忘了，这是1929年，整个美国都笼罩在大萧条的阴影下，超过1700万失业者在争抢工作。 当然，瑞夫斯这样的聪明人总能找到机会。不久后，他就在当地一家银行当上了广告经理，负责联系广告业务和撰写广告文案，正式走上了广告创作之路。在广告经理的位子上干的如鱼得水，瑞夫斯也逐渐发现，广告可能才是自己真正的事业。 1934年，瑞夫斯终于下定决心离开银行，成为一名专业的广告人。说干就干，他离开故乡弗吉尼亚，来到纽约的赛梭广告公司，正式成为一名广告文案。 然而，纽约的广告文案此时也不轻松。大萧条时...
在撰写文案的日子里，罗素·瑞夫斯并没有放弃对产品销量（实效）与广告关系的研究。就像他自己所说的：销量上升，并不说明广告成功；同样，销量下降也并不说明广告就不当。因为“一个车轮有很多辐条，谁能说出哪一根在支撑车轮呢？” 为了搞清楚销量与广告的具体关系，瑞夫斯做了长达20年的追踪研究。 他跟踪了全美78家最大商品广告客户近20年的业绩。20年中，这些公司与数十家广告代理商及数以千计的广告人员在说服消费者方面投入了几十亿美元。为了解广告对消费者的具体影响，他将人口分为记得包装商品的组，和不记得的组，之后算出每一组有多少人在实际使用该产品。 研究结果显示，最好的广告能成功地将其信息植入78%的人们心目中，而最差的仅影响了1%的人。其中的区别在哪里？瑞夫斯通过研究发现，好的广告都有一个“独特销售主张”...
1961年，瑞夫斯写了《实效广告》一书 (Reality in Adverising) ，总结了自己多年研究广告与销量的心得，全面阐述了关于“实效广告”的思想。瑞夫斯在序言中写道：“如果说此书成本高达 10 亿美元，我觉得并不为过，我们就是花了客户那么多钱，还犯了许多错误才总结出这些原则的。” 瑞夫斯在书中也全面梳理了“USP理论”。 他提出应该建立每个产品的 USP ，然后反复使用它，并将它传达给受众。一个成功的 USP 必须具备以下三个条件： 1. 1、广告不仅是橱窗式的展示，广告必须对每位读者陈述一个主张：“购买此产品，你会得到这种具体好处。” 2. 2、这个主张一定要独特，可以是品牌的独特性，也可以是这一领域竞争者一般不会提出的。 3. 3、这一主张还要能打动人，吸引新顾客使用你的产...
随着电视这类新视觉媒介的普及，上世纪60年代，美国发生了“创意革命”，瑞夫斯也因为坚持更现实化广告的观点而没能成为创意革命的旗手。 就像所有的大师一样，罗素·瑞夫斯背后也充满了争议。尤其是在进入互联网时代的今天，许多人也在质疑：传统的USP理论还有用吗？ 固然，USP理论和品牌形象理论都带有产品营销时代的浓重色彩，但我们也要看到，营销理论也在不断的进化与迭代，独特卖点已不再局限于产品功能，也可以是一种情感或者价值观。同时，5G、人工智能和大数据的发展也让我们看到，未来的广告一定在讲求艺术的同时也会更科学、更实效。 经授权转载至数英，转载请联系原作者 作者公众号：DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）
2023年8月19日 · 第1步，背景及任务. 甲方让乙方，或者领导让下属做事情，首先，需要告知项目背景及具体任务是什么。 比如：新年马上到了，希望可以借势新年，开展一波情感营销，获得消费者的共鸣和品牌偏爱；新产品上市，希望策划一次为期一个月的整合营销campaign，实现品效合一； 过去一直靠直播、种草和投流获得增长，流量费越来越贵，增长已经达到瓶颈，现在希望打造品牌，实现可持续的增长； 消费者过去对品牌的认知一直是极致性价比，现在希望走高端化策略，打造高端品牌形象，提升品牌溢价，更好的实现增长； 双11到了，希望可以合作多个头部主播开展数场直播带货，以及合作N多kol开展多种形式的种草营销，促进销售转化…… 第2步，营销目标. 企业期望达成的营销目标主要有3个方面：挑战、品牌和效果。
2018年3月5日 · 杂志从非常私人化的视觉来观察生活里寻常的植物们，以影像或插画呈现植物的 “个性” ，融合和植物有关的创意人群的采访，关注都市街道或农场、花园、旅途中的植物生态，将植物拓展至艺术、摄影、电影等领域。 05 荷兰杂志《Flow》 不止是小青年、创意型的“熟女”，“熟男”也是其“涉猎范围”。 因为里面有很多心理学等科学性的内容。 它关注的并非高大上的艺术，更多的内容是鼓励读者动手创作，比如画画涂鸦编织等各种手工活。 06 英国美食杂志《The Gourmand》 网址：https://thegourmand.co.uk/ 一本被贴上当代艺术标签的美食杂志。 美食不是独立存在的，时尚、建筑、人物故事等很多元素都与食物有着意想不到却又合乎情理的联系。
2016年11月19日 · 举报 2016-11-19. 来源：设计宝头条（ID：shejibaoapp） 数英网已获授权，转载请联系原作者. 残缺美，这是从古至今都玩不腻的一种艺术形式。 近现代艺术家最早从米洛斯岛发现的断臂维纳斯身上，汲取了灵感，重新审视并解读了残缺的魅力，由此创建了一件又一件惊艳的作品。 那么，这种艺术形式，究竟为什么能这么吸引人呢？ 空口无凭，还是用作品来告诉你吧。 | 半人铜像 |. 马赛，是法国第二大城市和最大海港，人口密度相当高，也是2013年欧洲文化首都。 当地的艺术家 Bruno Catalano ，就是在这么一座城市的广场和港口，创作了一系列引人注目的青铜雕塑。
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