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訪日市場分析・統計. JNTOでは、訪日外国人旅行者の統計を毎月公表するとともに、市場調査や海外事務所が構築した現地の旅行業界関係者・政府関係者等とのネットワークを通じて、主要な市場における一般消費者の旅行動向、ニーズ等の情報を収集・分析 ...
- なぜ富裕層をターゲットにするのか
- 志向の変化と消費性向の多様化（Classic Luxuryとmodern Luxury）
- 富裕旅行向けコンテンツを評価する指標（コアバリュー、バリュー提供、商品性）
- 訪日富裕市場拡大に向けたjntoの取り組み
- プレイヤー同士の連携を強化しさらなる拡大を目指す
富裕層をターゲットとする理由について、観光消費額の平均単価が高いということはもちろんですが、それだけではありません。旅行業界に限らず、富裕層の間で「良い」と認められたものはマス層（大衆）の憧れになる傾向があります。富裕層に認められたブランド、流行したトレンドは「憧れ」となり、すべての人に影響・波及し得るのです。このように新しい価値観の醸成を促すことで、観光産業全体の押し上げを図ることも、富裕旅行市場への取り組みの狙いのひとつです。
富裕旅行者の志向について、大きく分けるとClassic Luxury志向（従来型）とModern Luxury志向（新型）のふたつが存在しています。 Classic Luxury志向（従来型）は富や権力を重要視する価値観を持っており、旅行においては「高い快適性」「サービスの質の高さ」「ステータスシンボル」などを求める傾向があります。一方で若い層を中心に拡大しているModern Luxury志向（新型）は、文化や独自性に重きを置く価値観を持っており、自分が興味・関心を持っているものに関しては、徹底的にお金を使うが、自分が価値を見出していないものについてはお金を使わないというタイプです。旅行に求めるものも、「本物の体験」「エコツーリズム」「サステイナビリティ」と、従来型と大きな違いがみられます。...
JNTOでは国内外のヒアリングや富裕旅行者への調査などに基づき、富裕旅行向けコンテンツを評価し得る指標を設定しています。富裕旅行向けのコンテンツでは、より高度な価値を持ち、プラスアルファのサービスで提供され、かつ差別化された商品であることが重要です。
JNTOでは、訪日富裕市場拡大に向けたさまざまな取り組みを行っています。 ひとつめが「富裕旅行関連の商談会への出展」です。たとえば、ILTM Asia PacificやJNTOの主催により日本国内で実施される富裕旅行関連の商談会であるJapan Luxury Showcaseなどがあります。 ILTM Cannesのように共同出展者を募集して、出展することもあります。最近はPUREやFurther Eastなど体験型コンテンツを売りにしている新しい商談会も開催されており、体験型コンテンツを求めるバイヤーやそれを売りにしているセラーが集まる場所になっているので、こういったところにも目を向けているところです。 ふたつめは「多様なツールによるプロモーション」です。 JNTOでは、2017年に日本各...
富裕旅行市場への取り組みでは、さまざまなプレイヤーの連携が必要不可欠だと考えています。各自治体やコンテンツホルダーにおけるコンテンツの充実や磨き上げ、それらを組み合わせて商品を作っていくDMC、そして、プロモーションを行う我々JNTOなど、実にさまざまなプレイヤーが関わっています。 どういったコンテンツが存在しているのか、お互いがどういった取り組みをしているのかを共有するなど連携をしながら進めていくことが、この分野における成功につながる一手とも言えるでしょう。そのためにも、JNTOでは各地域の皆様と認識を共有できるような機会を積極的に増やしていきたいと考えています。 8月に大阪で開催した「JNTOマーケティング研修会in関西」の様子はこちらから 下記の記事では、JNTOマーケティング研修会の...
よくあるご質問. 皆さまからよくお寄せいただくご質問を本ページでご紹介しています。 はじめにご覧ください。 目次. 組織・調達 統計・データ 地域のインバウンド促進支援 全国通訳案内士・グッドウィルガイド 受入環境整備 MICE 賛助団体制度・会員サービス 取材・インタビュー JNTOのウェブサイト・SNS. Q. 入札に参加したい。 Q. JNTOが保有する情報の開示請求を行いたい。 Q. JNTOで働きたい。 Q. 後援名義・JNTOロゴの使用について、どのように申請したらよいか。 Q. 情報セキュリティインシデントに関することはどこに連絡すればよいか。 統計・データ. Q. 訪日外国人旅行者数（訪日外客数）、出国日本人数などのデータをみたい。
JNTOローマ事務所. イタリアに学ぶ新しい観光善木麻衣子次長. 前四家夏取半ンアれ ~とア年半統もるばスだ国世 、も同期計例のはをがの界%観、自期G局外が2重、一最と光旅比Dにで一~ん国つ大の客行然 Pよは般3じ民でのこは関・成るな的週、自あ観と例係7長といだ間毎身る光で年者志率%、。 が休年もイ受あのに減は第伊、暇8バタける約よと、2国今を月カリ入。 る. 距座 月には旅意対s 探. 上前減、行識象oミり. 向や. 観. 旬っを調にsラた. 、光タた旅. のて年査行がノい 業リ。 行)1約I予. いのっ6の。 %る 定に月調. 安の. アこをの03x見07対人こしイ万分eら0月消. 、も%しよた. る夏末査. 心の. 応でたタ人のにれ・の費.
結 果 を 紹 介 し た い。 一 般 消 費 者 （ 回 答 者 1 0 3 6 人 ） を 対 象 に 実 施 し た ア ン ケ ー ト で は、海 外 渡 航 が 不 可 能 な 状 況 下 に お い て も ・ 8 ％ が 「 感 染 リ ス ク を 避 け、海 外 旅 行 解 禁 後 3 カ 月 以 降 に 検 討 す る 」 と 回 答
衣 を 着 て 散 策 す る 文 化 体 験 も 含 ま れ て い る。韓 国 で は ド ラ マ ロ ケ 地 見 学 （ 歴 史 的 観 光 名 所 含 む ）、テ レ ビ 番 組 収 録 見 学 等 が 組 み 込 ま れ、楽 し み な が ら 伝 統、歴 史、文 化 も 学 べ る 旅 程 に な っ て い る。 キ ...
2021年3月23日 · 持続可能な観光の推進に資するべく、各地方自治体やDMOの皆様が多面的な現状把握の結果に基づき、持続可能な観光地マネジメントを行うための観光指標として、観光庁が2020年に策定したものです。 こちらの記事では、JSTS-Dの策定や普及に取り組む観光庁外客受入担当参事官室の大野一様へのインタビュー（前編）を掲載します。 観光を通じたサステイナブルな地域づくりにご関心のある方はぜひご参考ください。 ※所属・役職は取材当時の情報です。 関連記事を読む. 地域のサステイナブルな取組を観光の魅力に―日本版 持続可能な観光ガイドライン（JSTS-D）とは（後編）―. 日本版 持続可能な観光ガイドライン（JSTS-D）をご存知ですか。
