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消費者理論包括： 效用理論 、有用性理論、 需求理論 、消費者選擇理論等一系列理論。 消費者理論是經濟學大廈的基石，任何重要的經濟學理論背後都有消費者理論的影子。 從而，構建符合消費者行為實際情況的消費者理論，是經濟學家們共同努力的目標。 效用理論. 效用是指消費者消費商品獲得的滿足，是消費者對商品的主觀評價。 效用論用於分析消費者如何在滿足人不同需要的商品之間做出選擇，例如，消費者如何在棉衣和麵包之間做出選擇。 效用論不用於分析消費者如何在滿足相同需要的商品之間的選擇，例如消費者如何在麵包A和麵包B之間的作出選擇，因為此時的分析的價值十分有限。 滿足相同需要的商品之間的選擇，採用有用性理論來分析效果要好得多。 效用論分 基數效用論 和 序數效用論 。
消費者理論主要研究兩個重要的理論：他們是 基數效用理論 和 序數效用理論 ；這兩者都是常見的分析方法，其中 基數效用理論 （cardinal utility theory）一般的採用的是邊際效用分析法， 序數效用理論 （ordinal utility theory）則一般採用的是 無異曲線 分析法。 基數效用理論 [ 編輯] 基數效用理論 在西方 經濟學 中是研究 市場 的 消費者行為 的一種理論。 基本觀點是：消費者所購得的產品 效用 是可以計量並加總求和的，在這種情況下，效用的大小可以用數學上的 基數 （1、2、3…）來表示。
消費者理論主要研究兩個重要的理論：他們是 基數效用理論 和 序數效用理論 ；這兩者都是常見的分析方法，其中基數效用理論一般的採用的是 邊際效用 分析法，序數效用理論則一般採用的是 無差異曲線 分析法。 [ 編輯] 基數效用理論在 西方經濟學 中是研究市場的 消費者行為 的一種理論。 基本觀點是：消費者所購得的產品效用是可以計量並加總求和的，在這種情況下，效用的大小可以用數學上的基數 (比如1、2、3)來表示。 所謂產品效用可以計量，就是指消費者消費某一特定物品所得到的滿足程度可以用效用單位來進行計量，比如用10元錢看一場電影的效用是50，用5元錢買一杯飲料的效用是5，那麼花15元錢可以得到55個效用單位。 根據這種理論，可以用具體的數字來研究消費者效用最大化問題。 [ 編輯] 序數效用理論.
2010年6月3日 · 什麼是消費者行為理論？ 消費者行為理論也叫做效用理論 ，它研究消費者如何在各種商品和勞務之間分配他們的收入，以達到滿足程度的最大化。 這一理論 將要解釋為什麼 需求曲線 向右下方傾斜。 考察 消費者行為 ，可以採用兩種分析工具或分析方法：一種是以 基數效用論 為基礎的 邊際效用 分析；一種是以 序數效用論 為基礎的 無差異曲線 分析。 現代西方經濟學界，比較流行的是無差異曲線分析。 [ 編輯] 欲望與效用. 欲望也叫做需要，是指想要得到而又沒有得到某種東西的一種心理狀態。 欲望須具備兩個條件：第一，不足之感；第二，求足之願。 人的欲望是多種多樣的，一種欲望被滿足之後，一種新的欲望便隨之產生，因此，從這種意義上說，人的欲望是無限的。 但是就特定的時間特定商品而言，人的欲望又是有限的。
2018年3月21日 · 消費者為什麼會選購某些特定的產品跟品牌？ 近年來的神經經濟學不斷在問這個問題，經過大量的研究，科學家有了一致的發現。 研究者刻意使一群受試者參加實驗之前，處於飢餓的狀態。 在實驗過程中，呈現出多種中性物品，如：車子、房子、糖果、帥哥美女、巧克力棒、海灘…… 那群被餓到飢腸轆轆的受試者，對食物的態度顯得更加積極。 但是對沒有挨餓的受試者，食物的報償性就沒那麼大。 （你可能心想這不是廢話嗎，不過有時候科學研究就是在把理所當然的廢話，用科學方法實證呈現，以供人了解與類推 XD） Photo credit: Adib Roy by CC 2.0. 這些研究意味著， 當商品或者服務符合我們的期望的「積極目標」，能得到的報償愈符合心中期待，我們就愈願意掏錢購買。
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消費者理論是什麼?
消費者需求是什麼?
消費者理論與西方經濟學有何不同?
消費者權益是什麼?
消費者理論主要研究兩個重要的理論：他們是 基數功用理論 和 序數功用理論 ；這兩者都是常見的分析方法，其中 基數功用理論 （cardinal utility theory）一般的採用的是邊際功用分析法， 序數功用理論 （ordinal utility theory）則一般採用的是 等優曲線 分析法。 基數功用理論 [ 編輯] 基數功用理論 在西方 經濟學 中是研究 市場 的 消費者行為 的一種理論。 基本觀點是：消費者所購得的產品 功用 是可以計量並加總求和的，在這種情況下，功用的大小可以用數學上的 基數 （1、2、3…）來表示。
維基百科，自由的百科全書. 消費行為 （英語： Consumer Behavior ）又稱 消費者行為 ，硏究對象是個人、家庭、團體或組織：他們去選擇、保存，使用和處置產品、服務，經驗或想法，以滿足需求，而這些過程對消費者和社會有所影響 [1] 。 它融合了 心理學 、 社會學 、社會 人類學 ， 市場學 和 經濟學 的元素，試圖了解買方的 決策 過程，包括個人及團體：例如 情緒 如何影響購買行為。 它研究個體消費者的特徵，如 人口結構 及行為變數，以了解人們的需求，還試圖評估家庭、朋友、運動， 參照群體 和一般社會群體對消費者的影響 [2] [3] 。 消費者行為的研究涉及購買行為的所有方面，從購買前的活動到購買後的消費、評價和處理活動。
