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2009年6月1日 · 國內某知名高樑酒製造商因最近懸掛了兩大幅戶外廣告在大學校區內而引發爭議，教育部次長提出酒商在校區做促銷廣告是一種不恰當的銷售行為。 雖然國內法令並 沒有規定大學校區不能促銷酒精類飲料，但酒商對於酒類促銷方式與地點應採取更嚴謹的態度以對，尤其是在大學校區及其周遭針對年輕族群的酒類行銷廣告。 以在 國際上知名酒類製造商為例，對於行銷對象、地點及方式都遵行一定的行銷準則。 此外，任何一種創新的行銷模式如廣告行銷、品牌經營、消費者活動、甚至是公司 網頁內容，更應符合國際上各大酒類製造公司的社會責任準則規範。 其它新聞. 國內、外酒類業者齊聚推動零酒駕 「不酒駕 我行」連署人數提前達成2 5 萬人宣誓目標 共享、電動車等多元交通工具皆為酒駕零容忍一員 (2023-09-28)
- 定義網路時代裡的製酒業
- 為何製酒業品牌應該導入內容行銷？
- 掌握自己的顧客畫像
- 8 個製酒業品牌創造成功內容行銷的提點
- 1 個關於潛在顧客群經營的溫馨提醒
- 成為臺灣真正懂得內容行銷的第一酒業品牌
酒的本質，是互動的喜悅。絕大多數喝酒的場合多是在人們交談互動或資訊交換的時候，無論是與顧客朋友的互動場合或那些令人愉快的私人派對，現場有酒水的地方永遠不缺快樂。 換言之，酒是一種社交商品。當行銷酒品時，若背離本質地進行，結果可想而知。
如你我所知，全球各行各業正因為消費環境的改變而變得較過往更競爭，酒業自然也無法置身事外： 1. 以容量 750ml/btl 來看，紅白酒每年經過全球超過 100 萬個品牌製造出 360 億瓶；根據 IWSR Vinexpo Report 2017指出，全球最大消費國家依序為美國、法國、與義大利 2. 全球 23 國家生產威士忌，全球 20 國家的消費者飲用威士忌；前三大產出量國家依序為蘇格蘭、美國、日本，而全球威士忌產業 2016 產值估算為 720 億美元 3. 2016 年全球啤酒生產量為 1,960 億公升，若以 600ml 容量玻璃啤酒罐來看便為大約 3.27 億罐 還有更多的數據顯示酒業正面臨過往數百年未曾面臨的結構性改變，最主要原因在於消費市場的行為落差，致使品牌經營者必須急遽調...
「顧客畫像」（Consumer Demographic）能夠協助品牌在行銷辦法與預算規模上獲取更精準的掌控權，但這一個環節時常在品牌內部以 “經驗” 或 “感覺” 便被帶過，這是相當危險的，因為策略的後續沒有任何一個階段會脫離此元素。 在釐清這部分的真實面相時，你一定會因為產品定位而產生不同的顧客畫像，如：帶有水果風味的啤酒之於口感濃烈的龍舌蘭，所以這邊不會有一定的答案，必須透過實際調查分析才能找出品牌顧客畫像。 不過，來自 Bauerhaus Design 的 Rebecca Ritz給出了一份建構於紅白酒調查之上的顧客畫像，對於不熟悉此部分運作的人應該是不小的幫助： 根據她的分析，“酒客” 可分為六種： 1. 意象搜尋者— 在品牌社群裡佔有的角色為 18% 顧客群 / 26% 利潤 / ...
內容行銷是一個漫長的差異化決策過程，所以在沒有通過一個完整的搜尋和對比分析行為下很難產出適用度超過 60% 的準則，但這裡可以提供屬於較大方向的提點，作為策略制定的起步跳板。 1. 優化網站— 別懷疑，就我們所知依舊有不少酒業官網有著很大的優化空間，像是基礎的結構化標註及 Js/PHP 優化（至於那些還用著若干年前的 Flash 技術甚至 2000 年代版型者就不提了，因為從經營觀念上便根本沒救），應該搭配呼應品牌價值與內容行銷策略的配置才能徹底提昇顧客體驗。 2. 品牌社交頻道擇優而棲 — 除了基礎盤的 Facebook、Instagram、Twitter、LINE@ 之外，不知道你開始規劃可以分享專業知識觸及經理人的 LinkedIn、專注酒品評價分享的社交媒體 Vivino、甚至近期被...
功力高深的行銷人往往走在潮流之前並先行佈局等待啟動時間來臨。這裡要給出一個時常標榜 “頂級高端” 的酒業私人觀察：當我們不斷在現有的數據裡找尋「轉換」的契機時，何不從消費者身上出發，看見未來最大版塊的下一代？ 有一個世代逐漸在高端市場裡掀起波瀾，那就是英文裡為「Milleminnal」的千禧世代： 1. 時間性— 此世代的人許多即將開始成為社會上新一批的消費主力，在未來 5–10 年裡，他們將推擠消費版塊向上移動，以證明自身的商業存在價值。 2. 適應性— 這是一群在 3C 網絡中成長的世代，網路是生活的日常，而不是現在 40–60 歲中途殺出的 “生存工具”，網路科技早已是深入 DNA 的組成構件。換言之，善用優質的網路品牌內容便有著更高機率長駐此世代心中。 3. 互動性— 既然酒是一種互...
臺灣酒業實力堅強，若能導入內容行銷勢必如虎添翼。舉例來說，National Geographic 國家地理頻道在 2018 三月發佈的《酒窖管理的秘密 — 調酒師的漫長等待》便是不錯的案例，該系列並非單僅於國家地理頻道上發佈，同時於多個平台上釋出，如：中時、經濟日報、工商時報、Men’s Uno、腕錶生活、Taiwan Tatler、EZbar 等，透過結合對於消費者來說視為 “Inside Views” 的知識性內容，強化品牌在內容上的差異化。 我們深信，目前臺灣製酒品牌誰能最先完善應用內容行銷將有機會站上最優先的優勢位置引領市場向下一個按自己品牌規劃的方向前進，而如此的先機便看究竟是哪一家先聲奪人、搶下頭彩了。 如果你希望自家品牌之於內容行銷可儘速步上軌道，我們歡迎你透過服務諮商申請表與...
2020年10月14日 · 在台灣正式加入WTO後，終於廢除過去實施了80年的菸酒專賣制度，各種品牌的酒款瞬間湧入台灣市場，同時也開放了酒商可以更自由地做廣告宣傳活動，酒商們也憑著跨國母公司的奧援，挾帶大批的行銷預算，用無孔不入的廣告接觸台灣消費者，台灣的酒類市場也變得自由、多元化！ 而以往我們看到的威士忌廣告，要麼顯示身分地位、要麼強調年份口感、或者聘請明星代言搭配朗朗上口的廣告標語，最深植的人心的像是張學友代言MATISSE的「好酒不見」、劉德華代言Suntory的「我又贏了」等，讓即使沒有喝過威士忌的消費者都對這些廣告有些印象。 但現在這些傳統的行銷方式或許已經不一定有用，各個酒商當然也需要不斷靈活操作各種不同的行銷策略以確保競爭優勢！ 而最直接的，就是想盡辦法接觸消費者！
其他人也問了
為何酒商在校區做促銷廣告?
學校行銷的功能是什麼?
酒之廣告或促銷應明顯標示「禁止酒駕」或其他警語嗎?
酒類廣告何時播出?
2020年11月15日 · 近期酒展頻頻，酒商們除了跑展會直接面對消費者進行推廣與銷售以外，其實還有很多有趣的實體活動與數位行銷操作，納入明年的行銷公關規劃非常可以！ 今天將跟透過我們曾執行的酒類客戶案例、以及覺得非常有創意的其他市場上品牌操作來跟大家分享呦！ photo credit: freepik. 由於篇幅有限，我們今天主要會跟大家分享實體活動的操作內容，包括快閃店、品酒會與跑吧活動等三大類，再額外延伸可以搭配的相關行銷/公關操作，讓辦活動不只是單點shot就結束，而是有像酒精留存微醺的長尾效應。 🔶延伸閱讀： 品牌廠商必讀！ 從行銷專業角度分析展覽館的「參展三大關鍵」！ 一、快閃店. 適合酒款類型：商業啤酒、精釀啤酒、紅白酒、香檳、威士忌等烈酒都非常適合，重點會是活動設計能夠與品牌調性做搭配或呼應。
2018年9月16日 · 「酒種」＋「人文」：在法國喝葡萄酒時應該留意的10個小細節 另外，在臉書上的互動又以潮流議題最為熱絡，例如：龍舌蘭咖啡豆、Chu-Hi等等。 在這種潮流的議題中，許多人會想把這種「驚喜」傳遞給自己的好友，不論是旅遊也好、增長見聞也好，這樣的互動創造了非常高的分享次數，進而大幅 ...
酒 精飲料廣告 （英語： Alcohol advertising ）談的是酒類生產商透過各種 大眾媒體 廣告 宣傳它們的產品。 酒類廣告與 菸草廣告 （英語：tobacco advertising） 一樣，也是受到最嚴格監管的 行銷 活動之一。 在某些國家/地區，此類廣告中的某些部分或是全部會受到禁止。 目前坊間已有關於酒類廣告的重要研究，例如美國教授Jon P. Nelson所發表者。 [1] [2] 批評 [ 編輯] 幾十年來在研究機構、衛生組織、和大學的工作已能證明酒類廣告與酒精消費之間的相關性，尤其是對那些最初不飲酒的青年群組。
2021年3月19日 · 促銷活動，往往是商家最快提升業績的手段。 但要想真正達到銷售效果，就必須擬定精確的促銷方案，才不會看似獲利，卻花費過多成本，甚至降低自家商品價值，帶來難以恢復的負面效果。 擬定促銷活動前，先釐清促銷目的. 許多店家會將「促銷」與「行銷」視為同一件事，每當有新產品或服務推出，就開始進行促銷活動，雖然可以在短期內有效銷售出大量產品，但若每次都採取同樣模式，不僅讓顧客逐漸對店家優惠無感，也會導致店家的商品或服務價值在促銷過程中貶值，甚至產生往後促銷活動再也吸引不了客戶上門的放羊效果。 因此，擬定與實施促銷活動之前，必須先釐清促銷目的，才能對症下藥，解決問題。 以下列舉3種常見的促銷目的，想採取促銷活動的店家先來檢驗吧！ 促銷活動目的1:解決庫存問題.
