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日本政府観光局（JNTO）では、インバウンドにおける各市場の動向や訪日外国人観光客数をはじめとした様々な統計データを取りまとめており、JNTOのマーケティング・プロモーション活動に活用したり、地域の皆様のインバウンド誘致活動にご活用いただいています。
訪日インバウンドのさらなる拡大に向けた、海外および日本国内におけるJNTOの事業内容を紹介します。 日本政府観光局（JNTO）の取り組みと賛助団体・会員サービス制度についてご紹介しています。
こ こ 上 海 で は 4 月 よ り 2 カ 月 以 上 に 及 ん だ 都 市 封 鎖（ ロ ッ ク ダ ウ ン ） が 6 月 1 日 午 前 0 時 か ら 実 質 的 に 解 除 さ れ た 。 今 回 は 、 5 月 の 労 働 節 休 暇 を 例 に 猛 威 を 振 る う オ ミ ク ロ ン 株 が 与 え た 影 響 と 、 コ ロ ナ 禍 の 旅 行 ス タ イ ル に 適 合 し 発 展 を 見 せ る キ ャ ン プ 市 場 に つ い て 紹 介 す る 。 防 疫 措 置 の 強 化 、 P C R 検 査 陰 性 証 明.
- 取り巻く環境
- 受け入れの現状
- 抱える課題
- 取り組み
県北の経済の中心地として、旭化成の労働需要により発展を遂げてきましたが、一つの企業に頼る経済構造のため、経営戦略の変化により延岡の役割が小さくなり、経済力の下降が見られます。このため、自ら需要を生み出し、消費を循環させる経済モデルへの変革が急務となっています。また、東九州自動車道の開通によりアクセスが便利になったことで、消費や観光に関しても市外に経済流出している状況が生まれています。人口は昭和55年の15万5千人をピークに、現在12万人に減少し、2040年には9万6千人になることが予測されています。
延岡市の訪日外国人旅行者は個人旅行が多く、具体的な人数が把握できていませんが、個人旅行者が多く利用する外国人観光客向けバスカード「VISIT MIYAZAKI BUS PASS」が4～6月で476件の販売記録があります。 宮崎空港からチャイナエアラインまたは香港エアラインで入国する旅行者が多いこともあり、香港と台湾で訪日旅行客の72％を占めています。外国人旅行者の多くは高千穂のゲートウェイとして延岡に宿泊し、路線バスを利用して日帰りで高千穂観光へいくスタイルが取られています。観光資源としてはフルーツやスイーツ、海の幸などの食体験が人気を集めています。また周囲を海・山・川に囲まれ、豊かな自然を活かしたアクティビティも数多くありますが、外国人向けに商品化、PRするには至っていません。
インバウンドへの取り組みにあたり、延岡市が抱える課題としては、①観光素材と物産の融合（「体験プログラム」のインバウンド受け入れ整備。地域連携による産品のブランド化、海外へのPR） ②近隣の集客力のある街における旅客動態調査の実施と、そのデータの蓄積による動態、嗜好、動機分析 ③各事業者が思い思いにやっているインバウンドへの取組みを組織的、体系的に自走させる仕組みづくり といったことが挙げられます。
外国人旅行者の誘致は、平成25年11月よりバンコク在住の延岡出身者に延岡観光大使を委託したのが取り組みの始まりです。具体的な取り組みとして、①タイ国際旅行フェアへの出展 ②香港訪日旅行社営業活動 ③在福岡ランドオペレーター招聘事業（佐伯市と合同）④バンコク訪日旅行社営業活動などがあります。成果としてはタイテレビ局の取材のほか、タイ旅行社より延岡民泊ツアー1本が実施されました。これを契機に、地域集落での民泊事業を開始し長期滞在を促すとともに、観光協会、商工会議所の主導で「体験プログラム」の充実と受け入れの整備が進められています。 延岡市のインバウンドに関するより詳しいデータはこちら（PDF）
JNTOでは、全国のコンベンション推進機関、各種コンベンションの主催者、大学・研究機関、コンベンション施設、PCO等、 多くの皆様からご協力をいただき、毎年「JNTO国際会議統計」を発行しております。
世界各地で開催される一般消費者向けの旅行博への出展や、JNTO自身による一般消費者向け旅行博の主催、訪日観光情報発信イベントの開催を通じて、世界各地の海外旅行に関心のある一般消費者に対して、訪日旅行に対する認知度や興味関心の向上に取り組んでいます。
2023年10月27日 · 2023年度「第26回JNTOインバウンド旅行振興フォーラム」開催レポート. JNTOは2023年9月6日・7日に「2023年度第26回JNTOインバウンド旅行振興フォーラム」を東京・渋谷のセルリアンタワー東急ホテルで開催しました。. このフォーラムは2004年から毎年、JNTO賛助団体 ...
