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酒精飲料品牌如何強調節制和負責任的飲酒態度?
酒精飲料品牌如何在網紅行銷中扮演負責任的角色?
為什麼要改良酒瓶包裝?
2023年8月9日 · 為何製酒業品牌應該導入內容行銷？ 如你我所知，全球各行各業正因為消費環境的改變而變得較過往更競爭，酒業自然也無法置身事外： 以容量 750ml/btl 來看， 紅白酒每年經過全球超過 100 萬個品牌製造出 360 億瓶 ；根據 IWSR Vinexpo Report 2017 指出，全球最大消費國家依序為美國、法國、與義大利. 全球 23 國家生產威士忌，全球 20 國家的消費者飲用威士忌；前三大產出量國家依序為蘇格蘭、美國、日本，而 全球威士忌產業 2016 產值估算為 720 億美元. 2016 年全球啤酒生產量為 1,960 億公升 ，若以 600ml 容量玻璃啤酒罐來看便為大約 3.27 億罐.
- 定義網路時代裡的製酒業
- 為何製酒業品牌應該導入內容行銷？
- 掌握自己的顧客畫像
- 8 個製酒業品牌創造成功內容行銷的提點
- 1 個關於潛在顧客群經營的溫馨提醒
- 成為臺灣真正懂得內容行銷的第一酒業品牌
酒的本質，是互動的喜悅。絕大多數喝酒的場合多是在人們交談互動或資訊交換的時候，無論是與顧客朋友的互動場合或那些令人愉快的私人派對，現場有酒水的地方永遠不缺快樂。 換言之，酒是一種社交商品。當行銷酒品時，若背離本質地進行，結果可想而知。
如你我所知，全球各行各業正因為消費環境的改變而變得較過往更競爭，酒業自然也無法置身事外： 1. 以容量 750ml/btl 來看，紅白酒每年經過全球超過 100 萬個品牌製造出 360 億瓶；根據 IWSR Vinexpo Report 2017指出，全球最大消費國家依序為美國、法國、與義大利 2. 全球 23 國家生產威士忌，全球 20 國家的消費者飲用威士忌；前三大產出量國家依序為蘇格蘭、美國、日本，而全球威士忌產業 2016 產值估算為 720 億美元 3. 2016 年全球啤酒生產量為 1,960 億公升，若以 600ml 容量玻璃啤酒罐來看便為大約 3.27 億罐 還有更多的數據顯示酒業正面臨過往數百年未曾面臨的結構性改變，最主要原因在於消費市場的行為落差，致使品牌經營者必須急遽調...
「顧客畫像」（Consumer Demographic）能夠協助品牌在行銷辦法與預算規模上獲取更精準的掌控權，但這一個環節時常在品牌內部以 “經驗” 或 “感覺” 便被帶過，這是相當危險的，因為策略的後續沒有任何一個階段會脫離此元素。 在釐清這部分的真實面相時，你一定會因為產品定位而產生不同的顧客畫像，如：帶有水果風味的啤酒之於口感濃烈的龍舌蘭，所以這邊不會有一定的答案，必須透過實際調查分析才能找出品牌顧客畫像。 不過，來自 Bauerhaus Design 的 Rebecca Ritz給出了一份建構於紅白酒調查之上的顧客畫像，對於不熟悉此部分運作的人應該是不小的幫助： 根據她的分析，“酒客” 可分為六種： 1. 意象搜尋者— 在品牌社群裡佔有的角色為 18% 顧客群 / 26% 利潤 / ...
內容行銷是一個漫長的差異化決策過程，所以在沒有通過一個完整的搜尋和對比分析行為下很難產出適用度超過 60% 的準則，但這裡可以提供屬於較大方向的提點，作為策略制定的起步跳板。 1. 優化網站— 別懷疑，就我們所知依舊有不少酒業官網有著很大的優化空間，像是基礎的結構化標註及 Js/PHP 優化（至於那些還用著若干年前的 Flash 技術甚至 2000 年代版型者就不提了，因為從經營觀念上便根本沒救），應該搭配呼應品牌價值與內容行銷策略的配置才能徹底提昇顧客體驗。 2. 品牌社交頻道擇優而棲 — 除了基礎盤的 Facebook、Instagram、Twitter、LINE@ 之外，不知道你開始規劃可以分享專業知識觸及經理人的 LinkedIn、專注酒品評價分享的社交媒體 Vivino、甚至近期被...
功力高深的行銷人往往走在潮流之前並先行佈局等待啟動時間來臨。這裡要給出一個時常標榜 “頂級高端” 的酒業私人觀察：當我們不斷在現有的數據裡找尋「轉換」的契機時，何不從消費者身上出發，看見未來最大版塊的下一代？ 有一個世代逐漸在高端市場裡掀起波瀾，那就是英文裡為「Milleminnal」的千禧世代： 1. 時間性— 此世代的人許多即將開始成為社會上新一批的消費主力，在未來 5–10 年裡，他們將推擠消費版塊向上移動，以證明自身的商業存在價值。 2. 適應性— 這是一群在 3C 網絡中成長的世代，網路是生活的日常，而不是現在 40–60 歲中途殺出的 “生存工具”，網路科技早已是深入 DNA 的組成構件。換言之，善用優質的網路品牌內容便有著更高機率長駐此世代心中。 3. 互動性— 既然酒是一種互...
臺灣酒業實力堅強，若能導入內容行銷勢必如虎添翼。舉例來說，National Geographic 國家地理頻道在 2018 三月發佈的《酒窖管理的秘密 — 調酒師的漫長等待》便是不錯的案例，該系列並非單僅於國家地理頻道上發佈，同時於多個平台上釋出，如：中時、經濟日報、工商時報、Men’s Uno、腕錶生活、Taiwan Tatler、EZbar 等，透過結合對於消費者來說視為 “Inside Views” 的知識性內容，強化品牌在內容上的差異化。 我們深信，目前臺灣製酒品牌誰能最先完善應用內容行銷將有機會站上最優先的優勢位置引領市場向下一個按自己品牌規劃的方向前進，而如此的先機便看究竟是哪一家先聲奪人、搶下頭彩了。 如果你希望自家品牌之於內容行銷可儘速步上軌道，我們歡迎你透過服務諮商申請表與...
酒精飲料行銷 重點一：確定目標受眾和合適的網紅合作. 要利用網紅行銷推廣酒精飲料品牌，首先需要確定目標受眾。 了解您的目標受眾的特徵、喜好和消費行為，能夠幫助您找到合適的網紅合作夥伴。 選擇與目標受眾有共同價值觀和興趣的網紅，能夠增加產品與觀眾之間的共鳴，提高品牌的曝光度和可信度。 在選擇網紅合作夥伴時，要考慮他們的影響力、知名度和受眾群體。 觀察他們的社交媒體平台，了解他們的風格、內容類型和粉絲互動程度。 通過與網紅的合作，您可以借助他們的影響力和粉絲基礎，將品牌訊息傳播給更多的潛在消費者。 酒精飲料行銷 重點二：創造有趣且有價值的內容. 網紅行銷中，內容至關重要。 創造有趣且有價值的內容是吸引觀眾並增加他們對酒精飲料品牌的興趣的關鍵。
本文原發佈於知行者官網： 臺灣製酒業品牌成功內容行銷應注意的 8 個提點 臺灣製酒的條件與功力絕不輸國外，可惜品牌在內容行銷應用上卻落人 ...
2018年9月16日 · 如何提升內容行銷影響力？ 更多的行銷案例分析. 內容行銷調性「Drink, Share, Explore!」 他們是一群原本從事網路業，對於品酒有高度興趣的人，以相信品酒為樂作為初衷，建立起酒的知識平台。 藉由廣且深的內容品質，網羅各種與酒相關的素材，傳遞平易近人、輕鬆品酒的概念，文章多半以聊天的方式，搭配臉書互動式的交流，打造了悠閒放鬆的氛圍。 內容行銷策略— 知識性文章創造高分享. 1.內容易讀性. 一飲的文章貫徹輕鬆品酒的理念，以聊天、最貼近人的方式來跟讀者交流，甚至用色彩鮮明的圖片及表格來豐富內容。 例如：用下圖解釋清酒與普通酒的關係. https://www.1shot.tw/9181/日本酒知識-「普通酒」究竟是怎麼樣的清酒？ 2.導購與知識文章融合.
2016年9月26日 · 以往我們見到的酒類行銷廣告，要麼強調品味、豪氣；要麼強調年份、口感和品質，傳播的畫面雖然不同，但是傳播的方式和感覺總讓人覺得似曾相識。 自從稍早有位江小白以獨特的包裝和又騷又萌的風格擄獲了年輕人的青睞之後，關於酒的行銷，開始進入新境界。 內容目錄. 花椒之液｜酒水界的黑暗料理. image source. 極上吉乃川｜讓女性很享受的酒. 天貓酒水節｜為遇見，乾一杯！ 跨國運動會｜啤酒無國界. 給需要完整工具備戰「轉職」的你 推薦你看看《跨領域求職實戰課》 花椒之液｜酒水界的黑暗料理. image source. 借勢和跨界，很多品牌想玩而不敢玩，玩得好風光無限，玩不好引火自焚。 因為要耍好這兩把刷子，並不是大預算才有大效果。
討以新創酒類公司如何有效的行銷以及在場中持續發展，針對以上問題提供 給該公司未來發展建議。 本研究之研究目的為以下四點： 1. Vive La Vie品牌目前的4C行銷策略，包含外顯單位效益、外顯單位成
