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2021年3月7日 · 一、亦舒女郎. 亦舒笔下的这些女郎们，无一不是美丽、聪慧，外表优雅，内心自强。 例如《流金岁月》中的蒋南孙，出身于富裕却重男轻女的家庭，但她乐观豁达，在家道中落之后独自撑起一片天。 再比如《我的前半生》中，在职场上杀伐果断的女强人唐晶，将男人比作戴得出去的首饰。 亦舒在塑造这些角色的时候，除了刻画她们内在的性格，对于外表上的描写也是极尽细节。 她常常会详细描写人物的穿搭，来凸显她们的品味。 在80年代，那个还没有时尚博主的时期，亦舒的小说就成了女性的穿衣圣经。 亦舒喜欢干练的极简风，颜色永远是黑白灰、卡其。 材质要好，款式要少，看这一段《我的前半生》里的描写便知： 我挑了两条开司米呢长裤，让店员替我把裤脚钉起。 姜太太搭讪说：“要买就挑时髦些的。 ”我笑着摇摇头，“我是古老人，不喜款式。
2023年3月9日 · 2022 年 3.8 妇女节，我们落地了“月经不隐藏——把卫生巾放上台面”的活动，和代言人周冬雨一起发声，并联合不同品牌力量，希望和更多人一起从行动上为月经正名，卫生巾也可以像纸巾、咖啡一样，是可以如常放上台面。
2020年11月11日 · 将品牌资产LOGO“方太”，根据不同幸福家庭，改为专属的“张太”、“李太”等「人间百太」。通过呈现千万个家庭中太太的真实特质，去赞美女性的成长和内心力量。只有当一个人足够爱自己，她才能感染身边最亲近的人。「每个幸福故事，作者都叫 ...
- 从“符号”变成“人”，女性第一次被看见
- 工作vs家庭，品牌营销如何帮女性说话？
- 鼓励女性独立，不如让她们有选择
- 历史不断重复，品牌如何跳出时代局限性？
如果你生活在 20 世纪初，大概率会在街头巷尾看到许多印着女性照片的广告——无论是香烟、蚊香还是感冒药，不管这些商品和女性有没有关系。而且这些广告上的女性形象非常相似，都是温柔贤惠的美女。这个时期，广告中的女性只是一个没有人格和个性的符号，唯一的作用是吸引人，尤其是男人的注意力。 广告教父、奥美创始人大卫·奥格威 提出过著名的 3B 原则：beauty（美女）、baby（婴儿）、beast（动物）。意思是包含 “3B”的广告符合人的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。而这里面“美女”是排在第一位的。这个原则在 20 世纪的广告节可以说是黄金法则，屡试不爽。 可想而知，当时的女性并没有足够的经济实力和社会地位，品牌打广告的目的是吸引男性购买。而女性自身的需求并不被重视。 我印象很深的是派克钢笔...
从那以后，品牌开始了长达半个世纪女性营销探索，一直延续至今。 在广告中赞扬职场女性的成为新的黄金法则。直到 1980 年代末，女性主义产生了分歧。一部分走向职场的女性开始回归家庭，做起了全职妈妈。广告中也随之出现了“甜心妈咪”“辣妈”等形象。最有话题性的，是宝洁塑造的“超级妈妈”。 作为一家日化公司，女性一直是宝洁的核心用户。宝洁在广告中不断美化做家务这件事，表示全职妈妈和职场女性都值得被尊重。 1999 年，宝洁创立新品牌 swiffering 易速洁。在主打产品静电除尘纱布的推广方案中，宝洁站在现代家庭主妇的立场上，表现出对她们的理解和支持。这为它创造了 10 亿美元销售额。 营销策划背后，宝洁对美国女性的家务状况作了详尽调查，发现大多数女性无论在职场上拥有多高的职位，家庭依然是她们重要...
时至今日，随着女性自我意识的不断觉醒，一部分女性消费者已经完成了物质独立，走向精神独立。她们要的不仅是被认可比男性强，而是真正的自由状态。 她们不再执着于和男性比较，承认男女生理的差异，也坦然面对自己的不完美。她们口中的独立，是找到自己最舒适的状态。 在这个洞察下，内衣品牌 NEIWAI内外发起了 “NO BODY IS NOBODY” 。它打破了人们对内衣广告的固有印象，让一群普通人来做模特，借此表达“没有一种身材，是微不足道的”，鼓励女性接纳自我。 NEIWAI内外对于消费者的精确洞察，一部分来自于创始人的经历，一部分来自和用户的深入沟通。创始人刘小璐本人就是一个世俗意义上的“独立女性”。既掌管着一家公司，还生育了 2 个女儿。如何平衡事业、家庭、自我，是她每天都要面对的问题。 而在 N...
看完 100 年来的女性营销简史，我发现历史的发展脉络不是一条直线，而是螺旋上升的。我们虽然身处 21 世纪，却低头就能看到 100 年前的人们。许多 100 年前的误解如今依然存在，比如女性要以家庭为重，管理才能不如男性，月经是羞耻的...... 每个时代都有其局限性，原来的尊重，会在不久的将来变成冒犯。就像一度流行的“女神”称号现在也被质疑——在部分独立女性看来，“女神”是对女性无脑追捧和讨好，同时变相否认了女性独立人格。品牌号称为女性服务，专门为女性提供定制化的产品曾经是很管用营销说辞，但现在标榜“为女性定制”反而会引起不满。 还有现在品牌过分鼓吹“独立女性”，似乎也在不经意间抹杀了女性选择的自由，把她们从一个套子里拿出来，装进了另一个套子。 回头看这四个营销案例，在当时的语境下无疑都...
2017年3月9日 · 由于广告所表明的这种唯一的决定性，即，当且仅当一名女性拥有那些商品，从而达到年轻漂亮的外形时，她作为妈妈，妻子，员工等角色，才是“称职的”，才有资格做“女人”，而不是“妇女”，“大妈”，“老女人”。
2019年5月26日 · 从创始人十大事件节点，一窥零售巨头沃尔玛崛起的秘密. 根据《中国商报》的报道，2019年5月7日，沃尔玛江西丰城人民路分店贴出公告称，该店于5月14日起停止营业。. 据称，沃尔玛自从2016年起，撤出了中国的许多城市，关店潮就没有停过。. 2016年关闭 ...
2024年4月25日 · 这部剧讲述了一个被亲生母亲虐待的小女孩，和一个不惜背上罪名也想拯救她的女教师之间的情感羁绊。 剧集播出后大获成功，随即也出现了成功剧集大多会有的“辱骂反派”环节。 而坂元裕二对此感到不安——“虐待行为肯定是要受到谴责的，但是那位‘亲生母亲’自身的复杂性没有体现出来，才会导致大家只看到她'纯粹的恶'并加以辱骂。 ”于是，他改写了一集剧本，刻画了这位原本也深爱孩子的母亲，如何一步步走到今日的境地。 反派的风评改变了，人们依旧谴责虐待行为，但也理解了她那种想从密不透风的育儿生活里获得片刻喘息，却无法成功的心情。 甚至有人留言称：“这部剧让我知道了，不要随意评价他人的善恶，因为你无法知道他正在经历什么。 坂元裕二松了口气。 同时，那个终极人生之问的答案就这样在他心中浮现：
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