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2024年4月29日 · 一、一个常规brief，用反向视角解题. 去年年初，N3接到一个比稿邀约，brief很常规： 两个目标对应三个落点：传播声量、业务认知、品牌形象。 看似清晰，方向却很广泛，难点也随之而来。 但N3有自己的解题方式。 第一、不要急着答，而是先审题. 解题并非是单纯理解出题人的用意，而是问题的再分析。 拿到brief后，团队的第一个问题是： 美团和六一营销的关联性是什么？ 一个是即时零售平台，一个是偏向儿童人群的节日，大家下意识会把它当成亲子项目来解，解题思路是如何通过美团过儿童节，最后“变成在美团买玩具、去游乐场之类”的答案。 卢克认为，这些方向过于普通，而且外卖、跑腿之类的业务更偏向于临时性诉求，让人觉得“一般是忘了，才想着赶紧从美团上买”，导向性不大合适。
2023年6月2日 · Seesaw：男孩女孩都是小孩 作为精品咖啡品牌的代表之一，Seesaw每次节点营销都玩得有创意，有新意，今年六一儿童节，Seesaw 和彩虹糖玩在一起，用彩虹的明媚多彩颜色装点丰富生活。当大人们喝的咖啡穿上七彩的外衣，咖啡和生活一起充满童趣 ...
2024年5月14日 · Columbia：自然会把大人变成小孩. 5月初，专业户外品牌 Columbia哥伦比亚携品牌自然体验家蒋奇明推出了新一季的品牌视频。. Columbia延续去年“走进自然，自然会玩”主张，短片以儿童视角展开叙事，聚焦在徒步场景下，通过孩童观察到大人们在城市与自然之中的 ...
2023年6月1日 · 瑞幸X《哆啦A梦》. 说到最后：. 现在的儿童节营销已经不再只局限于儿童这个单一目标人群，逐渐拥有了更广泛的营销场景和多元化的营销手段。. 品牌推广不再只是着重产品本身的特点，而是将产品和体验紧密结合，更注重用户的感受和需求，从而增强了品牌 ...
2015年5月26日 · 首发： 广告文案 (微信号:adwriter) 数英用户原创，如需转载请联系作者本人 写在前面的话： 这是一期独家专访稿，接受采访的对象是 W 创始人李三水 (3水)。 如果你不知道W是谁，李3水何许人，那或许在朋友圈里，你应该体验过这些标题的H5： “ 我们之间就一个字 ”、“ 爸，我想你了 ”、“ 青春 ...
2022年10月21日 · 公众号：将意咨询（jiangyizixun) 2019年，认养一头牛找到将意，问我们可不可以为他们做品牌定位。. 当时的认养一头牛刚刚成立2年，营收不到2亿，远不是今天这个规模。. 后来，我们在北京先后见了认养一头牛的联合创始人&CEO孙仕军孙总、当时的市场负责人美玲 ...
01. 定位全球新手妈妈，唤醒育儿的情感共鸣. 母爱的故事想要讲好又不落俗套，品牌故事要了如指掌，消费人群要明确清晰。 基于对新手妈妈的用户需求洞察，提炼品牌理念和产品特色找出每一代新手妈妈在育儿路上的担心、害怕、坚强以及温暖等种种情绪。 因此，依据这样的营销策划底层逻辑，品牌故事才能传播破圈传播，唤醒妈妈们的情感共鸣。 强生婴儿母婴洗护产品超过125年的品牌历史沉淀，125年以来强生婴儿深刻了解每一代母婴关系及需求，无论什么国界，什么肤色，什么年代，强生婴儿始终陪伴每一位妈妈，呵护每一位宝宝。 因此，在品牌故事讲述中，一改过往去着墨新手妈妈的种种不易，相反是从妈妈与宝宝之间的“肌肤之亲”，将任何的“怕”变成“不怕”。
