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(1)全体方針. 訪日旅行未経験者が大部分であるため、従来から人気のコンテンツを中心に、流行等を踏まえた情報発信をすることで、海外旅行先として日本を選択させるプロモーションを展開する。 FITが主流であるため、オウンドメディアやオンライン広告、旅行博などを通じた情報発信を重点的に実施する。 一方で、 旅行消費額単価の向上、地方誘客を促進するためには旅行会社との連携が欠かせないことから、ポイントを絞った旅行会社への働き掛けも実施。 訪日旅行を牽引する「中華系」に対して「豊かな自然」「食」「ショッピング」など人気のあるコンテンツの情報を旅行消費額単価向上、地方誘客の促進を目指して発信する。 市場規模が最大のマレー系の訪日を促進すべく、ムスリム対応施設等に関する情報発信を強化する。
住所. Japan National Tourism Organization Hong Kong Office. Unit 807-809, 8/F., Prosperity Millennia Plaza, 663 King's Road, North Point, Hong Kong. （日本國家旅遊局 (JNTO)香港辦事處. 香港北角英皇道 663 號泓富產業千禧廣場 8 樓 807-809 室） MAP. 電話. +852-2968-5688. FAX. +852-2968-1722. www.japan.travel/hk/hk/ 所長からのメッセージ：小沼 英悟.
旅 会社利 中華系 友人 FIT n=286 (直近の訪日旅 n=144) n=384 (直近の訪日旅 n=252) 市場シェア(100% =海外旅 実施者)* 25.3% (380万人) 29.5% (440万人） 18.9% (280万人) 7.3% (110万人) デ モ グ ラ 年代 世帯可処分所得 224,000円 78.4 73.8 77.2
特 性 市場シェア(100% =海外旅 実施者)* デ モ グ ラ 年代 世帯可処分所得 ターゲットA ターゲットB ターゲットC 30〜50代 夫婦・パートナー 訪日経験者 ①30〜40代前半 友 、 旅 ②30代〜40代 家族・親族 訪日経験者 ①40代後半以上 友 、 旅 ②60代以上
• 旅 会社の利 率が い。• ターゲットは50代以上であって も、異なる世代の家族・親族 が旅 先を決定する可能性も あることに留意。②セミナー・ネットワーキ ングイベント （旅 関係者） ③旅 会社招請 ⑩人材育成 ⑪その他（ニュースレ ター）
特 性 ターゲットA ターゲットB ターゲットC 30〜40代 家族・親族 FIT 20〜40代 夫婦・パートナー、友人 FIT 50代以上 世帯可処分所得上位40% （55万円/月以上 ...
• オンライン利 率が 水準 な 、旅 の決め は親 族・家族・知人からの口コミ 影響が 定数あることに留 意。②レップ ⑤旅 博・商談会 ⑦旅 会社招請 ⑧セミナー・ネットワーキング イベント(メディア・旅 関係 者) ⑩人材育成
