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2024年1月31日 · 来源：BCW博雅. 2024年1月25日，伦敦 —— WPP宣布旗下两家最大的传播咨询机构伟达公关（Hill & Knowlton）和博雅公关（BCW, Burson Cohn & Wolfe）合并为Burson集团， 从而打造在全球范围内为客户提供现代传播领袖力的顶级规模化机构。. 合并后的Burson集团将成为行业领先 ...
2024年1月25日 · 过去一年,随着互联网和电商的高速发展,零售行业涌起一波又一波的革新浪潮,对线下传统零售商的商品、渠道、服务提出了更高要求,数字化转型逐渐成为关键。 在市场竞争、传统零售模式挑战、渠道变革等发展困境下,2024年的零售行业又将会发生了怎样的变化? 下面,我们基于《2024年中国零售消费十大趋势展望》、《艾媒咨询 | 2023-2024年全球零售业运行大数据及中国市场创新业态监测报告》等报告,一起看看2024年零售行业又有哪些新的成长空间及新的发展趋势?面对新趋势,企业又该如何应对,从趋势中探寻新增长点,为企业增添新动能? 一、2024年零售业数字化发展八大重点趋势. 趋势一:数字化转型加速.
- 松下 (Panasonic) Slogan: Ideas For Life
- 伊莱克斯 (Electrolux) Slogan: Shape Living For The Better
- 惠而浦 (Whirlpool) Slogan: Every Day, Care
- 飞利浦 (Philips) Slogan: Innovation and You
- 西门子 (Siemens) Slogan: Ingenuity For Life
- 索尼 (Sony) Slogan: Be Moved
- 东芝 (Toshiba) Slogan: Leading Innovation
- 三星 (Samsung) Slogan: Do What You Can't
- 惠普 (HP) Slogan: Keep Reinventing
1、《浮世绘模仿》 产品：冰箱，电吹风，洗衣机 利益点：保鲜，柔顺发质，柔软衣料 2009 日本
这组海报模仿著名的浮世绘画作《神奈川冲浪里》，用绿叶、头发和衣服摆出原画中海浪的造型，展现出蔬菜在冷冻后依然鲜翠欲滴，使用过电吹风的头发也像水纹一样顺滑，洗净的衣服更是丝柔。虽然是模仿名画，但没有局限在原作的气氛中，三张海报各自营造出独有的氛围，分别将新鲜、温和、清洁呈现出来。 点击查看高清大图 葛饰北斋《神奈川冲浪里》原画
2、《Japan quality》 产品：剃须刀，坐便器，空气净化器 利益点：对皮肤友好，舒适，净化力强 2016 日本
海报用海绵、枕头、折叠雨伞类比用完剃须刀的皮肤、马桶坐垫和折叠型空气净化滤纸，用联想的手法展现产品的使用感。粗糙柔软的海绵反而比光滑的物品更贴近皮肤的状态，是使用剃须刀人士的理想皮肤；而柔软的棉布枕头一反普通坐便器冰冷坚硬的不适印象，让人体会到温和的触感；折叠型滤纸如同雨伞，有比看起来更高的过滤作用。温和的配色也和产品贴近生活的性质十分相符。 点击查看高清大图
3、《Great sound needs grest highs and lows》 产品：耳机 利益点：高音与低音的音质都很好 2015 德国
海报将小甜甜布莱妮、迈克尔·杰克逊和约翰尼·卡什三位歌手的人生起落制作成音乐的音波，像电光一样放置在黑色的背景中，高光时刻是波峰，低潮时刻为波谷。 三位歌星都不是完美无瑕的全正面形象，有起有落正像好听的音乐，广告语——“好音乐需要好的高音和低音”，展现出耳机能够将所有高音和低音都囊括与清晰呈现的优点，简洁的背景和迷幻电子风设计，格外吸睛。 海报从左至右标注的事件如下： 小甜甜布莱妮：（高音）在LP登场演出——（低音）和背景舞者结婚——（高音）获得格莱美奖杯——（低音）当众剪发闹剧——（高音）复出 约翰尼·卡什：（低音）哥哥被电锯意外杀死——（高音）和猫王一起演出——（高音）夺得音乐榜第一名——（低音）吸毒被捕——（低音）崩溃并康复治疗——（高音）在监狱开演唱会 迈克尔·杰克逊：（高音）和哥哥一起录制了打入音乐榜的专辑——（高音）13岁就开启个人演艺生涯——（低音）被指控恋童癖——（高音）获得格莱美传奇奖——（低音）在阳台上摇晃婴儿——（高音）当了40年流行音乐之王
1、《As good as new》 产品：洗衣机 利益点：不伤衣物 2001 印度尼西亚
乍一看是三张洗衣机的产品说明书，定睛一看，图中原本该画机械结构的部分画的是中国传统建筑、运输车间、建筑工地三种生活场景，笔画精细，洗衣机的门口对应地露出干净完好的旗袍、牛仔裤、建筑工服，即使经过这样繁复的工作，衣物在清洗后仍能焕然一新。画面左边密集的细节，与衣物布料的简单清爽形成强烈对比。
2、《Nothing sucks like an Electrolux》 产品：吸尘器 利益点：吸力超强 2000 丹麦，2001 中国
这是一个围绕着广告语：Nothing suckslike an Electrolux展开的在多国都有投放的吸尘器海报。这双关文案引人误会，以为它要自暴自弃，但看完海报我直呼风趣。 下面第一张图是在丹麦上线的海报，画面中，伊莱克斯吸尘器的巨大户外广告被吸入一个窗户，令人猜想，是否这个吸尘器的功率实在强到不受控制，连自家的广告都吸走？夸张且幽默的手法，搭配大面积明黄色意象，格外抓人眼球。 下图是3张在中国上线的海报，画面中吸尘器虽然没出现，却是绝对的焦点。不论是楼下吃火锅男子的假发，大爷背上正在拔的火罐，还是劫匪的面具，被楼上正在使用的强力吸尘器统统吸上天花板，甚至所有人的视线，都一同被吸了过去。 点击查看高清大图
1、《For 92 years, cooking has been art for us》 产品：搅拌机 利益点：烹饪是生活中的艺术 2001 巴西
5张海报，分别模仿新艺术运动、巴西现代主义、现代主义、超现实主义、波普艺术5种风格，改编了对应流派的名画，并将要推广的搅拌机设置为画作的重心，结合广告语“92年来，烹饪一直都是艺术”，看出广告希望用绘画艺术来讲烹饪艺术，但在这样的设计下，我只看出该搅拌器的颜值很有艺术感，能轻松融入每一幅画而不违和，却没能看出烹饪本身哪里艺术了。概念或许有些生硬，但美术值得一看。
2、《It take care of the environment》 产品：洗衣机，微波炉 利益点：环保 2009 意大利
海报展示了被切割成T恤和披萨形状的两块绿地，试图传递出洗衣机和微波炉对环境友好的优点。查询了产品销售页面的信息后，我了解到这套“第六感”电器的优点在于能够智能识别水温、食物温度和湿度，据此灵活调控加热时间等设置，通过这种方法防止能量浪费。 但我们并无法从广告中看出这些关联，直接将环境裁剪成相关物件的形状就想传达产品的环保不免有些牵强，大家欣赏一下美术就好！ 点击查看高清大图
3、《Free your clothe from ordors》 产品：衣物除味柜 利益点：除味 年份未知 巴西
焚香的嬉皮士，炒菜的厨师和吸烟的男子被绑在织物中，三人手中各自拿着散发着烟雾分子的气味原。被绑住的人就像平时衣服上难以摆脱的各类气味，将人们抽象的烦恼转化成身体的实际困境，用更风趣的方式让人看到问题的原因，即气味分子卡进了衣物里。 问题的趣味化放大让消费者对解决办法更加关好奇，从而达到了推广衣物除味装置的效果。 点击查看高清大图
1、《We believe in simplicity and hiding the complexity from you》 2016 全球
这是一张用于宣传品牌当时的Slogan“sense and simplicity”的海报，一座浸泡在蓝色海水中的冰川，露出海面的部分小且结构简单，水下的部分庞大且结构复杂。 正如海报中的文字解说，飞利浦试图传达品牌付出大量的努力探索钻研，只为呈现出最简洁、最易使用的产品，海报运用简单直观的类比和反差对比手法。
2、《Squeeze to the last drop》 产品 ：榨汁机 利益点：能从水果中最大程度榨取果汁 2013 俄罗斯
化成沙堆的葡萄、梨、菠萝堆在画面中央，表示使用过榨汁机的水果会变得像沙一样干，如此一来便能推断出获得了最高的果汁榨取量。这组海报聚焦与利益点（果汁榨取量）正相关的另一个现象（水果脱水度），使人们推理出自己将获得的效益。 点击查看高清大图
3、《光》 产品：手电筒 利益点：亮度高 2013 印度
画面中，密不透风的房屋间、树木间、悬崖间露出一道亮眼的天光，光带下方接了一个手电筒，象征这支手电筒发出的光，能像日光一样打破无论哪一种黑暗。 点击查看高清大图
1、《The quietest vacuum cleaner in its class》 产品：吸尘器 利益点：静音 2006-2008 德国
5张海报初看上去，都是音乐会、瑜伽课、国际象棋比赛、婚礼等庄严且正式场合的摄影作品，可画面中都有一个正拿着吸尘器打扫卫生的人。5种场合的共同之处，在极度讲究不能有杂音，否则音乐质感遭到破坏、围棋大师的思维被打乱、瑜伽禅想的气氛被打破、婚礼也失去神圣感，在这种极端条件下使用常常被因噪音被诟病的吸尘器，夸张地表现这款吸尘器的音量之小。
2、《Find it's way to every rook and cranny》 产品：吸尘器 利益点：能够清洁所有死角 2009 中国
吸尘器的管道绕啊绕，绕出了结构复杂的键盘、游戏手柄、台灯，而在画面最不起眼的角落出现吸尘器吸头（仔细找找）。这个绕了九曲十八弯的线路向人们展示了吸尘器强大的吸除角落污渍功能，躲得再深再隐蔽的灰尘也能被找出来。
1、《The power of imaging》 产品：相机 利益点：拍摄全景 2013 巴拿马
画面中是一个旋转木马的装置，但仔细看，顶棚内不是木马，而是围绕一棵大树展开各种活动的人，立体的风格生动刻画每个人的状态，屋顶的正中央，是一台相机。旋转木马的设计让人感觉地板马上就要转动起来，将360度的每个方面都看清，意指相机的全景拍摄功能。
2、《Noise challenge headphones》 产品：降噪耳机 利益点：消噪效果 2014 巴拿马
海报展现了繁忙拥堵的马路中央和集会现场两个通常格外吵闹的场景，但上图中汽车的灯牌和路边的指示牌上的文字，醒目地拼成皇后乐队的歌词“WE WILL WE WILL ROCK YOU”，下图中集会者手中的字母标语拼出魔力红的“MOVES LIKE JAGGER”。 这则降噪耳机的海报，通过将听觉的注意力焦点转化成视觉形式，让人“看到”耳机在极端吵闹环境下的隔音、降噪效果。
3、《Waterproof》 产品：耳机 利益点：防水 2015 巴拿马
海报用标有序号的脚印，画出伦巴、莎莎舞、探戈三种舞蹈的舞步顺序，但脚印不是鞋底，而是潜水用的脚蹼，诱人产生联想，莫非这是在海底跳舞的指南？ 从防水耳机的“防水”+“听音乐”功能出发，将场景极端化为“在海底听音乐”，并通过“音乐引人起舞”的特点选择舞蹈行为，又从“在海底跳舞”这个场景延伸出“给海底跳舞的人看的指示说明书”，最终将这一大串推导过程的结果简洁呈现为如下脚蹼海报，妙呀！
1、《Store!》 产品：存储卡 利益点：容量大 2016 德国
一组五张海报，将椅子、仓库、汽车、飞机、轮船的体积向上拉长，车门、房门处是一张存储卡。 用具体空间的存储功能类比存储卡的容量，这些被拉长到夸张的物体告诉你，真的超能存！图2、3将存储卡放在门口，也有“存储卡是通往海量内容之门”这一比喻。 点击查看高清大图
1、《Enjoy the small screen》 产品：手机 利益点：屏幕大 2009 印度
二十世纪福克斯变成了“二十分之一世纪福克斯”，哥伦比亚影业的自由女神缩小成了一个小孩，华纳兄弟公司的缩写字母“WB”缩水并掉到了Logo框的底部。这个大屏幕手机显然将其他小屏产品嘲笑得到位。
2、《Group shots, whitout group effort》 产品：相机 利益点：广角功能 2016 中国
家庭、工人、舞蹈团在拍摄大合影，最中间一人举起相机自拍，照片就拍好了。通常在如此近的距离下，相机只能拍到视线正中央的两个人，而这部相机显然将180度以内的所有人都拍了进去，具有远大于普通相机的视角。而我们看到的既是正在自拍的三组人，又是三张效果佳的合影，产生联想：这样好的照片就是画面中的相机拍的！
3、《For self-portraits. Not Selfies》 产品：相机 利益点：自拍功能 2014 瑞士
梵高、弗里达、伦勃朗都不用笔画自画像，而拿出了有自拍功能的数码相机，画面的色彩也模仿了每位画家常用的配色。 这三位画家都是自画像多得出了名的，与自拍行为有极强的关联度，而画家的身份又令人想象，用这相机拍出来的是艺术品，不是大头贴！ 点击查看高清大图
1、《Original HP inks, proven to out-print refills.》 产品：打印机 利益点：色彩鲜艳，清晰度高 2009 菲律宾
用鲜艳的彩色纸张堆出的巨大橙色恐龙、食人花、相扑卡通人物，把用颜色暗淡的纸张拼成的小小紫色恐龙、苍蝇、反派人物吓得不清，气势上完胜。 具有色彩好、清晰度高等压倒性优势的打印机引申出具有压倒性的角色，直接用纸张拼接出来，视觉太赞了！
2、《Great ideas start mini》 产品：迷你电子笔记本 利益点：可用于记载伟大灵感 2009 印度
电线塔的远处，牵着一个小小的风筝；电话亭的里的电话线另一头连着一个小小传声筒；蒸汽火车的最末尾，是一个烧水壶。改变世界的发明常常来源于最小的观察和幻想。 这是一组迷你电子笔记本的海报，让人遐想，在小小的电子屏幕上，能够记下多少伟大的灵感。 这些海报中的防水、高清相机、大屏幕手机等在当时代表着技术革新的产品，在今天看来已经非常普通，甚至已被淘汰，但这些海报将我们带回那些年代，令我们看到，人们在为每一次突破而欣喜，被每一件能改变生活的产品激发出无数精彩灵感。 科技的变化日新月异，广告形式也快速更迭，但不变的是人们对科技改善生活的期待，和借助创意、洞察做出好广告的方法。 在小何同学采访库克的视频中，库克说，苹果员工的工作热情来源于他们相信自己能改变世界，能让世界变成更好的地方。这一理念正如这些家电品牌的Slogan，科技是“Ideas for life关于生活的灵感”，科技要“Shape living for the better塑造更好的生活”，科技在于不间断地“Leading innovation引领创新”......这些广告记录了科技改变生活的一个个脚步，令我们为从未停止的伟大创...
2023年6月2日 · 曾经的六一儿童节营销，品牌往往只关注小朋友，致力于给小朋友们带来最好的节日体验，但如今在小朋友之外，品牌也会更多关注成年人，毕竟“至死是少年”，大儿童们也会在儿童节产生感慨，回忆过去。. 最后，祝所有大朋友小朋友六一快乐，愿你永远 ...
2019年6月13日 · 里面的代表性品牌有新上榜的小米（第74名，198亿美元）：这家来自中国的手机品牌利用物联网技术连接家里的智能设备，还在包括俄罗斯、印度和马来西亚在内的外国市场上实现了快速增长。 另一家新上榜的中国品牌美团（第78名，188亿美元）则是典型的颠覆性品牌：这家消费科技平台公司提供从美食外卖、酒店预订到共享自行车的各类服务。 与此同时，优步则充分挖掘自己生态系统商业模型的优势，扩张到了食品和其他品类的递送服务。 另外，全球最大的物联网平台海尔（第89名，163亿美元）则致力于与消费者和伙伴一起打造物联网时代开放的生态品牌。 与一年前相比，中国上榜品牌数量从去年的14个增加到15个。
2023年8月31日 · 一文了解国际4A-全球6大广告传媒集团（2023年版）. 全球6大广告传媒集团是指在广告和传媒领域拥有显著影响力和市场份额的六家主要公司。. 这些公司在全球范围内提供广告、传媒、市场营销等服务，因其规模和影响力而被普遍认可。. 它们分别为 达邦WPP、阳狮 ...
2023年10月26日 · 所以，对于这次的品牌升级大项目，恒洁也审慎地选择了合作伙伴。. 他们希望通过更有创意、更成体系的方式输出品牌价值观，在消费者层面完成“高品质卫浴”的心智占位。. 恒洁与壹捌零的合作，也就此开始——. 01. 一个刻在品牌基因里的关键词. 壹捌零 ...
